商务印书馆：以“自然”切入 唤醒博物今生

中原图书大厦博物图书展台

广东省学而优书店博物图书展台

以“自然”切入四大版块组合

从2010年《发现之旅》大热之后，商务印书馆经过四年的发展，对博物学的历史与现实结合有了清晰的认知，以自然为切入点，到2014年逐渐形成了条理清晰的四大博物板块，包括自然文库、自然感悟、自然雅趣、自然观察，四大系列版块的结合促成了如今商务印书馆博物品牌的形成。余节弘对最先推出的自然文库与自然感悟系列做了详细介绍。

自然文库版块收录内容主要是博物新知、博物经典，旨在引发人们对人和自然之间关系的思考。2014年共推出《一平方英寸的寂静》《种子的故事》《鲜花帝国》《看不见的森林》4本，反响都非常好。

出版社：商务印书馆

作者：〔美〕戈登·汉普顿，约翰·葛洛斯曼

译者：陈雅云

出版时间：2014年04月

其中《一平方英寸的寂静》最受欢迎，上榜“2014年深圳读书月十大好书”，作者戈登·汉普顿是曾获美国艾美奖声音暨音响类个人成就奖的声音生态学家，他在美国奥林匹克国家公园深处的霍河雨林发起“一平方英寸的寂静”的计划，提出“保存一平方英寸的寂静，就能减少一千平方英里内的噪音污染”。作者环绕地球，聆听、记录、保存大自然的声音，感受落雪的低语、松林的叹息，感受昆虫扑拍翅膀时的柔和曲调，感受草原狼对着夜空长嚎的月光之歌……被称为“由世界上最好的倾听者撰写”的“一流之作”。

《种子的故事》为英国《新科学人》杂志推选为年度最佳科普图书，讲述种子令人惊叹的演化历程，展示种子改造人类生活的巨大力量。作者从种子的起源谈起，探看种子们如何散播各处，如何展现生命特性。余节弘坦言，这本书的市场效果没有《一平方英寸的寂静》那么响，但给业内留下了一个思考，事实证明大众对于博物图书的阅读认知水平确实有限。

《鲜花帝国：鲜花育种、栽培与售卖的秘密》

出版社：商务印书馆

作者：〔美〕艾米斯图尔特译者：宋博

出版时间：2014年04月

《鲜花帝国》为《纽约时报》上榜畅销书，位居非小说类书籍排行榜首。该书是作者艾米·斯图尔特的成名之作，她追随育种者、遗传学家、种植者和供应商的脚步，亲眼目睹他们创造、生产和销售花卉，这些花的花形更大、色彩更艳、茎杆更强韧，远非自然之力可以生成。《鲜花帝国》深入探讨了这种自然与科技、情感与商业的交汇与相融，从大型农商企业到本地农场，从欧洲到拉美，探秘“花花世界”从育种、栽培到售卖的全流程，揭开鲜花贸易背后的惊人秘密。

《看不见的森林：林中自然笔记》

出版社：商务印书馆

作者：（美）戴维·乔治·哈斯凯尔著译者：熊姣

出版时间：2014年01月

《看不见的森林》为读者展示了一个自然的生态网，介于“科学和诗歌之间”，被称为“一部真正的博物学家宣言”。作者哈斯凯尔为2013年美国国家学院最佳图书奖、普利策奖非虚构类最终入围作品、美国国家户外图书奖。他选取坎伯兰高原上一米见方的小天地，以四季的更替为时间轴，既充满感情地记录了落叶里的蝾螈、夏日晨鸟的报晓、春生植物的第一朵花、寒冬山雀的战栗......又把这片森林作为整个自然界的缩影，描述了延续数千年甚至数百万年的生态系统的关系和历史，揭示了自然的神秘深邃和生命的波澜壮阔。

在自然感悟中，余节弘介绍道，这一版块不同于传统的科普书籍，内容上以文学性、知识性相结合为佳，主要目的是发掘国内优秀的博物作品。在2014年主要推出了《时蔬小话》，《南开花事》，2015年2月推出《猿猴家书》。其中被评为2014大众喜爱的50本好书及2014年豆瓣的年度社科类好书的《时蔬小话》，主要讲述了蔬菜与我们生活的关系，作者采用浅显易懂的文字，风趣和温暖的故事，让大家对这些“最熟悉的陌生人”有新的了解，在国内的同类作品中出类拔萃。

《时蔬小话》

出版社：商务印书馆

作者：阿蒙著

出版时间：2014年05月

另外，以展示自然博物之精妙的自然雅趣和主要面向青少年群体的自然观察系列也受到极大关注，代表分别为《怎样看到鹿》《我的花园我的城市和我》《了不起的地下工作者》和《爸妈必修的100堂自然课》《自然老师没教的自然课》《昆虫脸书》《野果游乐园》。

选题从何而来

商务印书馆自开创之初，就十分重视博物图书出版，此次以“自然”为切入点划分四大出版版块，更显示了对今天博物市场的清晰认知和准确把握，因此在前期选题方面也颇为有的放矢。对于选题从何而来和如何挑选书目，余节弘从自身的工作经验做了分享。

由于是博物图书出版，他提出首先要到自然历史博物馆的主页寻找线索，搜集有意义的选题。其次是国外出版社，“国外的博物学，实际上已经形成一个很成熟的体系，要对国外出版社的博物图书做调研”，但余节弘强调，引进内容要符合中国市场读者的认知水平。起初他发现柯林斯出版社有一套最新博物学系列，但仔细阅读后发现分类特别细，可能在中国受众会很少，故没有引进。再次，他认为能否获得学界专家的支持，也是博物图书出版是否成功的关键。最后，调查分析已出版的博物图书市场现状，以及同类选题在市场中的表现，也是确定选题可行性的重要因素。

在挑选书目方面，余节弘认为要国内国外两个渠道同时并行。对国内专家给出的书单进行筛选，而不是照搬，“部分书目可能会过于学术，可以等到整个市场规模变大后再推出，让读者循序渐进地了解博物学”。另外，利用豆瓣进行查找，同时开发本土作者；搜集国外众多有价值的榜单，并进行筛选，发掘未开发的选题。

认知以及读者忠诚度的培养

从2015年初开始，开发线下的活动，围绕博物学知识以专家讲座形式开展，一方面提高读者对博物认知水平，还可以从讲座中发现博物图书的读者人群。余节弘发现，最集中的读者群体年龄层次限定在20到30岁之间，他们一般都是对自然感兴趣，其次就是中小学生受家长、老师的引导，对博物学习有强烈的兴趣。

余节弘在发掘商务的博物出版历史中，已找到与如今博物出版的交集。在商务早期出版的一本高级中学用书中发现，目录页分成两类，一类是理化，一类是博物，很清楚地描绘出博物学与数理科学之间的交集与区别。此次出版自然文库系列，正是对自身博物出版传统的延续与复兴。

门类庞杂开发潜力大

在与论坛现场听众互动时，针对博物图书出版到底属于哪一门类的疑问，余节弘给出了自己的见解，他认为博物学不应该成为一个学，它只是人类认识自然的一种方式，所有与人有关的东西都是博物的对象，人是自然的一部分，文化、民俗、习俗、节气等也是博物的对象。

商务印书馆副编审余节弘

他指出博物学是一个非常庞杂的门类，在未来发展中待开发的内容和方向有很多。继《发现之旅》之后，科学绘画成为博物图书非常重要的部分，目前市场上这类图书还很少见，开发空间很大。其次是博物学家传记，读者虽然对达尔文这样的博物大家很熟悉，但对众多博物学家的生活背景、情感轨迹都很陌生，如果缺少对历史主角的认识，那对博物学的认知也是浮于表面的。随着生活水平的提高，出门旅行、接触大自然也成为人休闲娱乐的方式，在旅途中把所见所闻与博物知识结合起来，做到知行合一，因此博物旅行也是值得开发的方向。从一个宏大的方面进入到一个比较地域的视角，去认识乡土，认识自然学校，挖掘周围环境的魅力。

博物学是一门新兴门类，培养大众读者对博物图书的认知及忠诚度，可能需要几代人甚至更长时间去努力，商务印书馆通过多年的探索开发，已经越走越好。