《经典咏流传》让“流传”走向“流行”

5月11日晚，中央广播电视总台央视综合频道推出的中国大型文化音乐节目《经典咏流传》第二季正式收官。本季节目在第一季的基础之上，增加了素人传唱的比重，扩容了诗词涉猎的范围，精耕细作经典的时代性与时尚性，在“和诗以歌”的同时积极拓展融合传播，掀起了一场“读诗成曲”的全民互动热潮。

节目的收官，并不意味着“经典”的“流传”就此告一段落。5月19日晚，《经典咏流传》第二季研讨会暨新书发布会在中国传媒大学校园举行。本次活动由中央广播电视总台央视综合频道、中国出版集团公司、中国传媒大学戏剧影视学院主办，人民文学出版社协办。

现场，来自文艺界、教育界、传媒学术界、出版界等领域的20余位专家学者以“经典咏流传：如何从流传走向流行”为核心，围绕“挑战经典，你知道有多难吗”“经典离你很远吗”“经典的魅力为什么这么大”“如何让经典从流传走向流行”四大话题展开多方对话，不仅提炼了节目价值和制作经验，也为经典的深层“破圈之道”建言献策，积蓄更大力量。

守正创新锻造“文化标杆”

让优秀传统文化更好地拥抱年轻人、拥抱全世界

立足融合传播的大势，《经典咏流传》在酿造内容精品的同时，大胆运用新技术、新机制、新模式，一举打通“台、网、端、微、屏”各种资源，人工智能“读诗成曲”将AI技术首次跨界应用到电视综艺中，整体实现了从“以播出为中心”到“以传播为中心”的理念升级，真正做到“在价值引领中创新传播，在创新传播中彰显文化自信”。

央视综合频道总监张国飞表示，作为国家级媒体旗舰频道，中央广播电视总台央视综合频道始终践行“主力军、主渠道、主阵地”的责任与要求，以高标准打造高品质、好口碑、强传播的节目。这几年来，频道在守正创新中不断锻造“文化标杆”，一次次让传统文化、主流价值亲近年轻人群，积极引导新时代的新青年树立健康积极的人生观、价值观，并且深层唤起大家发自内心的文化自信和文化认同。未来，央视综合频道将继续坚守价值阵地，展现国家气质，走好融合发展的必由之路，创作更多兼具高度和深度的创新节目，让中国传统文化更好地拥抱年轻人、拥抱全世界。

《经典咏流传》有一颗亲近年轻、引领年轻的热忱之心。本次活动走进中国传媒大学，获得了广大学生朋友的欢迎。中国传媒大学党委书记陈文申表示，“中华文化，源远流长，博大精深。近年来，在文化大发展、大繁荣的背景下，国内电视文艺领域涌现出以《经典咏流传》为代表的多档文化类节目，这些优秀的节目让传统文化穿越时间，历久弥新，直击心灵，直抵人心，在全社会、特别是青少年群体中产生巨大的影响。”

本次活动其中一项重要主题，是《经典咏流传》的新书发布。人民文学出版社社长臧永清表示，“我们联手央视，充分发掘这档优秀节目的资源，邀请统编语文教材总主编、北京大学教授温儒敏老师作序，以‘在创新中传承、在继承中创新、源于节目、高于节目，让经典再次流行’为编辑宗旨，策划了可以满足不同年龄读者需求的四个版本。我们希望经典诗词不仅在中国流行，也能飞向世界，让不朽的经典焕发出更鲜亮的时代色彩，为增加国际话语权贡献力量，希望经过我们的共同努力让越来越多的读者亲近经典、传诵经典，让经典永远流传！”

专家热议经典“破圈之道”

以专业性、创造力打造时代文化的营养品和耐用品

《经典咏流传》里的许多诗词在没有被改编成歌曲之前，很多人都觉得它们很陌生、很遥远，但这些诗词一旦插上音乐的翅膀，瞬间焕发出了新的生命力，有的歌曲甚至在网上拥有上千万的点击率和传播量。这些成功的节目实践，对于如何推进优秀传统文化的创新性发展和创造性转化，提供了积极有益的借鉴和思考。

人民日报社文艺部主任袁新文表示，经典应该有很强的穿透力，不光穿透岁月，还要穿透国界，这就要求在创作中兼具当代的眼光和世界的视野，这需要勇气，还需要才气。节目中，美国小朋友传唱中国古诗词，以及海外华人华侨表达对经典艺术的浓厚兴趣，这都说明了经典的穿透力。在破解传承经典的难题上，《经典咏流传》给了文艺创作很多启示。

北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋认为，《经典咏流传》所做的，就是把曾经的流传想办法再让它流传，这个难度很大，因为时代变了、语境变了、文化变了、里面的价值观可能也变了。节目要把传统经典转变成为今天的年轻人接受的话语表达，就不光是传承，更多是在创新，用虔诚的心和非凡的想象力做了全新的包装。

继往开来推动流行

怀揣敬畏之心，挑战高难原创打造时代经典

作为一档原创节目，《经典咏流传》横跨诗词和音乐，其创作的烧脑程度、复杂程度都是超乎想象的。节目中的每一首音乐作品，从内容到形式、从创意到呈现，都经历了无数次的推翻和建立，建立又推翻。除了制作团队的所有同仁，大量的文化学者、音乐人们不辞辛苦，呕心沥血，谱写了余音绕梁的时代之声，推动着经典从流传走向流行。

央视综合频道副总监许文广引用了亚洲文明对话大会上的一段花絮：一位对话者问印度影坛的代表人物阿米尔·汗，你是怎么让你的电影走向世界的？他说，我从来没有想过让我的电影走向世界，只是让我的电影走进我的内心。

许文广表示，“这句话特别适合去表达《经典咏流传》创作的理念，先要走进我们的内心，才有可能从流传走向流行。那么怎么走向自己的内心？文明如水，润物无声，经典也像水一样，经典要走进我们当下，走到生活当中，重新成为源头活水，体现出经典的当下价值。”他同时还表示，现代性、科技性、参与性是《经典咏流传》希望去进一步实现的目标，希望经典成为大众身边“真性情的朋友”，希望用更多的科技手段推动经典回归每个人的本心和内心，去找到一份感动。

图：《经典咏流传》制片人、总导演田梅

《经典咏流传》制片人、总导演田梅现场分享道，伴随节目一路成长的过程中，最为关键的就是一颗“敬畏之心”，“面对经典诗词的音乐改编，大家经常觉得战战兢兢、如履薄冰。我们不是简单地为诗词配上旋律，而是要传递小诗背后的大精神、展现经典背后的大时代。我们不敢说自己能够再造经典，但是我们是努力着的追梦人。”

北京师范大学文学院教授、博士生导师康震连续两季坐镇《经典咏流传》，以“文学担当”的身份为观众妙解诗词，言简意赅却令人久久回味。现场，他依旧妙语连珠：“我们和经典是什么关系？首先，我们是他们的孩子，当父母把他们的那些经验交到我们手中，我们对他们是有一种‘孝敬’之意的。第二，他们是我们的老师，当我们迷惘的时候，经典为我们指引方向；第三，经典还是朋友，经典的陪伴会让我们感觉人生是不孤独的。在接力传承的过程中，经典将永远流传，《经典咏流传》也会一直成长。”

对于这档节目，深度参与其中的音乐人萨顶顶、赵照、曹轩宾感受同样丰富，他们特别感谢经典诗词为音乐创作提供了丰富的灵感。这对当今文艺创作的启发是——经典拥有跨越时空的生命力，无论是哪个时代的作品，我们都能找到它的当下价值以及所蕴含的时代精神和民族精神，鼓舞今人，也指引未来。

融合传播立体激活“流传力”

第二季系列图书发布，借助AR打造书香气的“活电视”

在去年的北京国际书展上，《经典咏流传》向海外签出了5个国家7个语种的外文版，中国的传统诗词通过图书这座桥梁，飞向了世界的各个角落。作为本次活动重要环节的新书发布，堪称《经典咏流传》在探索与实践多媒体融合过程中迈出的重要一步。

其中，《经典咏流传·娃娃读诗》将读者对象锁定在学龄前儿童，为耳熟能详的古诗词配上活泼可爱的插图；《经典咏流传·学生背诵版》紧扣教育部统编教材要求，收录中小学生必背的214首古诗词，定制适合学生携带的小开本；大字版的《经典咏流传·我为诗狂》即“大众背诵版”，选择大众应知应会的诗词共110首，封面由中国书协名誉主席沈鹏题字，独具收藏价值；《经典咏流传》（电视版）则全面记录了节目精华，并在经典文本上加以延展，实现海量阅读。

现场，担任节目鉴赏团成员的北京师范大学文学院教授、博士生导师康震和“经典传唱人”萨顶顶、赵照、曹轩宾一起，为四本覆盖全年龄读者的新书进行了推荐，并与现场热情的学生朋友展开互动，气氛热烈。

值得一提的是，《经典咏流传》系列图书通过运用AR技术，让一本书不只是书，还附带上了将近1000分钟的视频，让书变得可读、可听、可看，好像一台“活电视”，大大提升了图书的附加值，也让永不过时的经典诗词阅读变得更立体、更时髦，进一步让经典在生活中持续温润大众的精神世界。

经典永远回响，流传永不止步。未来，让我们期待更多优秀的文艺创作再奏“时代华章”，既让世界听到一个古老文明崭新的声音，也壮阔我们继往开来的征途。