《宋仁宗和他的帝国精英》：紧跟热点四介质同步推广 社店联合做直播高效引流

《宋仁宗和他的帝国精英》郭瑞祥著/现代出版社2019年7月版/49.80元

导读信息：《宋仁宗和他的帝国精英》作者郭瑞祥从第一手史料入手，以时间为轴，从宋仁宗亲政到嘉佑开科、苏轼题榜，全方位展现宋朝，揭示盛世背后的纷争权斗，揭秘了大宋王朝的政治特色、时代气质与人文气象。该书观点新颖，突破了社会对人物事件固有的平面印象，对原有史料进行了新的挖掘和解读。

导购建议：出版社和书店联合举办社群直播活动，借助音频、视频、有声书、电子书4种方式进行推广，增加该书在网络平台和实体书店的曝光率。

4月初，讲述宋仁宗赵祯一生的大型古装剧《清平乐》一经播出，便受到了观众和宋史专家的认可，相关话题更是频频登上热搜榜。在闻悉该剧播出前，现代出版社迅速组建营销小组，对不久前出版的历史类图书《宋仁宗和他的帝国精英》一书规划营销方案，并通过多方综合评判，在原有1次加印的基础上，又紧急对该书进行了2次加印。

通过一系列营销推广的尝试和创新，《宋仁宗和他的帝国精英》在《清平乐》播出期间，在纸媒、网站、新媒体、喜马拉雅APP等平台获得了百万以上的曝光量，使读者能够从多个渠道了解到该书的魅力，增加其购买的欲望。

在电视剧播出前，社店联合开展社群直播。3月28日，在电视剧播出前夕，现代社邀请该书作者郭瑞祥以“开创中古史上最繁华时代！宋仁宗为什么能？”为题，联合广州购书中心、莆田新华书店举办了一场多社群直播活动。作者从宋朝的商业经济、文化名人、政治制度以及对宋仁宗个人的分析，全面为读者进行了解读。

营销小组开启追剧模式，四种介质多平台推广。电视剧开播后，现代社和作者一起开启追剧模式，在每日电视剧的基础上，通过音频、视频、有声书、电子书四种方式，为读者讲述了更多宋仁宗背后的故事。

一是视频，现代社共制作了34期“看《清平乐》，跟《宋仁宗和他的帝国精英》作者郭瑞祥一起了解宋仁宗背后的故事”的主题小视频。视频话题包括宋朝的科举制度、政治制度、经济繁荣、名人名臣、文人雅致，以及对宋仁宗全面的剖析等。小视频在微信公众号、抖音、快手、今日头条等平台上线。二是音频，在喜马拉雅APP独家发布，共43集，一经上线，便有如破土的春笋一般，在各种对宋仁宗的解读音频中，播放量遥遥领先，且排名第一。截止到目前，音频播放量总计25.6万次。三是有声书，有声书以《宋仁宗和他的帝国精英》纸书为基础，邀请专业录制团队，共制作有声书86集，于喜马拉雅APP独家发布，目前播放量已达到110.7万次。四是电子书，《宋仁宗和他的帝国精英》电子书在当当云阅读、豆瓣读书、多看阅读、京东读书、网易蜗牛读书、微信读书、知乎等平台上线，并以专题、轮播图等形式于各APP内进行了推荐。

传统媒体、新媒体齐发力增加曝光。现代社借助传统媒体和新媒体的力量，让《宋仁宗和他的帝国精英》得到了大量的曝光。新华社、人民网、中国出版传媒商报等多个行业媒体、都市报、杂志等进行了图书推荐或作者专访。同时，出版社借助新媒体的力量，联合多个微博、微信等平台发起赠书活动，激发读者的参与热情，大大地增加了该书在网络平台上的曝光率。

线下书店给予优势位置助力销售。现代社发行部与各地新华书店、民营书店加强联系，给予该书更好的陈列位置，助力销售。比如广州购书中心的大宋主题展橱窗对该书重点展示，并进行了精美独特的布置，让前来购书的读者能够第一时间发现。

实际上，热点营销的机会可遇不可求。如何在此期间，抓住他们的共同点以及挖掘图书的卖点，现代社总结了三点经验。一是放宽眼界，无论是对编辑还是营销而言，平时要多关注社会消息，放宽眼界，提高对消息的灵敏度。二是洞悉图书，有了热点，还要求出版社要以最快的时间了解图书内容，特别是对营销来说，要通过提取书中有趣的故事来刺激读者购买的欲望，要做到平时与编辑、作者多沟通，对内容有透彻了解。三是团队配合，任何一本图书的畅销，都是团队配合的成果。《宋仁宗和他的帝国精英》一书的营销团队，由社领导亲自牵头，作者、编辑部、发行部、企划部、数字出版部等各部门通力配合，大家各司其职，打通了每一条渠道，最终促成了该书的畅销。