电子阅读器的发展正处于一个让人激动的时期，不仅是众多参与者让这一市场成为行业的焦点，也更是由于数字出版已经成为一股不可阻挡的趋势，正对世界范围内的出版业造成影响。2010年被业界称为电子阅读器的“中国元年”。根据市场研究公司DisplaySearch预计，今年中国电子阅读器的市场容量约占全球30%的份额，销量将跃升至300万台左右，到2015年中国将成为世界上最大的电子阅读器市场。可以说，电子阅读器的面世，对于出版业来说，无疑像一场工业革命，将给整个市场带来重大的变革，《新华书目报》将和所有人一起，共同关注这个变革的年代。
内容决定成败
1998年，美国业者推出最早的电子书阅读器Rockete Book，单色屏幕，利用ebook阅读软件阅读。2009年5月，亚马逊推出大屏幕的Kindle DX电子阅读器，方向则是瞄准报纸、杂志、教科书等市场。可见，随着技术和人们阅读需求的不断发展，多媒体技术正更多地用于电子阅读器，电子阅读器可以阅读或播放更多形式的电子内容。电子阅读器可支持的阅读形式固然多样，可是不管文字还是图片，人们最想看到的还是实质的内容，而形式仅仅是一种辅助因素而已。在这一点上，众多电子阅读器企业有着高度的共识。作为电子阅读器终端本身，归根到底，无论产品形态如何变化，附加功能如何强大，去除了“电子”这个修饰语，产品的本质还是书，这种一次性消费商品的可持续生命力靠的正是其所承载的内容。无论是电子阅读器终端企业汉王科技、方正集团，还是中国移动、盛大网络、中文在线等产业链各方，都纷纷开始布局电子阅读器的内容资源。
硬件商 围绕内容做文章
在国内，大多数电子阅读器在内容服务上都采取预装内容加网站下载服务的双重模式。但预装内容大多为已过版权保护期限的名著以及网络原创小说，畅销书数目极少。在这里先拿kindle做榜样。随时随地都能买书是它最大的卖点，而亚马逊也利用这套销售组合，建立起了图书市场上的“iPod＋iTunes”模式。、
国内起步最早的汉王作为硬件提供商，在内容资源方面略显吃亏。为了弥补这一劣势，吸引内容提供商，汉王提出了“二八”分成模式，自己只拿两成。在今年的北京图书订货会上，汉王就宣布畅销图书《孔子》、热播电视剧《蜗居》等畅销书籍的电子版与实体书同步发行。网站方面，目前与汉王签署合作协议的网络原创网站包括红袖添香、看书网、下书盟、江山文学网等，他们的作品已经可以及时地通过汉王的电纸书和网上书城读到。除了书籍，汉王电纸书已经与25家全国性报纸签约，地方报纸30家、期刊近200种，如《环球时报》《京华时报》《国际先驱导报》《新京报》等。目前，汉王书城的图书品种已经超过了6万种，并且还在以每月5000种的速度递增。他们卖出的每一台电子阅读器中，都已经内置了大量经典书籍。在资源方面，则更多通过与出版社以及在线阅读平台合作来实现。
数字出版商 打造产业链
盛大文学拥有5家文学网站、超过300万部网络畅销书及近万部图书的版权，其数据库里累积了近600亿字的作品，每日更新近6000万字，签约多位作家，各个网络文学阅读排行榜的前10位有90%来自盛大文学。今年3月，盛大正式发布电子书战略，欲从内容、终端、解决方案等全方位入手，推动“一人一书”计划，该计划包括三个方面：盛大文学将推出“云中图书馆”，对硬件厂商开放属于盛大文学的内容版权；其次，盛大向国内多家电子书厂商发起邀约，邀请他们共同组建统一规格的图书分销资源体系；最后一环则是向电子书硬件制造商提供开放的硬件解决方案。近日，盛大正式发布了其电子书硬件产品Bambook。盛大进军电子阅读器行业，其优势在于其丰富的内容资源可提升电子书终端的市场竞争力，同时拥有庞大且固定的用户资源及网络文学的运营经验，可以为移动阅读提供有益借鉴。
与盛大相比，方正的数字出版主要应用于PC端。方正去年推出的文房电子阅读器，其内容由之前积累的数字出版资源有力地支持，近万本正版图书、每日3份报纸以及实时股票组成了文房的阅读内容。但文房并不仅限于“看书”这么简单，卓望信息和方正飞阅联合打造的“文房”3G知讯平台以颠覆性的“定制化移动应用”思路，将文房电子阅读器的“看书”功能延展到新闻等多种行业的实际应用角度。
传统出版商 背靠大树好乘凉
相对于前两者来说，最不用担心内容的就要数传统的出版集团了，他们作为出版业的内容源头，拥有强大的话语权。他们推出电子阅读器，是为了把内容和产业相结合，以应对数字对传统产业的冲击。
在成都书博会上，中国出版集团公司的第一款自有品牌移动阅读器“大家”正式亮相，这款移动阅读器预装108种畅销、常销精品图书，来自中国出版集团旗下16家出版社，分为畅销读物、文学艺术、政治、历史、哲学、法律、经济、科技人文、少儿休闲、其他10大类，包括多种优秀图书，大多数精品内容为首次推出阅读器版。
上海世纪出版集团的“辞海电纸悦读器”在内容上要“专业”得多。它最大的特色就是内置了中华第一辞书——《辞海》（第六版），并且把上海世纪出版集团旗下18家出版社、44种期刊、5种报纸的优秀书籍、刊物，以及两岸三地众多出版社的优秀资源作为增值服务提供给使用者。可以说，传统出版商依靠自身优势，已经取得了很大进展。
版权 制约电子阅读器发展
当前，内容服务已成为电子阅读器的命门。然而，当国内企业想要模仿亚马逊的成功时，有一道鸿沟难以跨越，那就是数字图书的版权问题。近日，汉王与中华书局的法律纠纷再次凸显出这一问题：后者向法院起诉，状告汉王书城销售的《二十四史》和《清史稿》侵权。
北京方正飞阅传媒技术有限公司市场部副总监苗壮表示，版权问题的复杂性是一个难点。首先，作者与出版商之间的协议各不相同。有时候作者将电子版、纸版的版权都卖给了出版商；有时候出版商却只有纸版版权，为了获得电子版权，还必须与作者签约，情况都不统一。另外，版权一般签署的都是“非独家”，“独家”的成本太高。面对电子内容的版权问题，出版商的顾虑显而易见：担心电子书的销售会影响线下纸书的销售。出版社一是担心电子版内容更容易被盗版，主控权不掌握在自己手里，不可靠；二是现有电子书的付费模式和纸书是不一样的，未来的支付方式需要一个巨大的市场基数，可目前现有的市场保证不了这个巨大的基数。
除此之外，国内大众的阅读消费习惯也与国外有很大差别。国外盗版内容相对并不多，用户也养成了付费看书的习惯，而在国内有太多的免费资源。汉王科技董事长刘迎建这样预言：未来十年一般阅读器将免费或超低价，下载图书是收费的，图书的收入对浏览器补助。书店将变成类似图书馆构造，花费者通过在书店看书选书，但买书时付数字版权。
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