有资料显示，我国目前已是全球第二大电子书单一国家市场，2010年上半年的出货量仅次于美国，占全球的21．4％。在我国，电子书市场以及整个数字出版产业正出现前所未有的蓬勃发展之势，所伴随的市场竞争也愈演愈烈。一方面，是国内汉王曾经独大的电子书阅读器市场正遭遇越来越大的众多阅读器厂商的挑战，有消息称，年销售收入达20亿元，约占我国在线图书市场一半的当当网也正准备在今年年底推出电子书服务，以便在这个竞争日益激烈的市场确立自己的地位。另一方面，国际上苹果iPad以及亚马逊Kindle等阅读器品牌对我国电子书市场也正虎视眈眈地想挤进来。电子书市场正呈现空前激烈的竞争态势。
缘起：内容资源仍为短板
从我国现有电子书阅读器市场的初步统计来看，目前有将近20种电子书阅读器正在争夺中国的消费者和内容资源。其中，汉王无疑是领先者，其去年电子书的销量在27万台左右，今年前三季度的销量则达到了51万台。从去年开始，汉王通过和新华书店系统的联姻，已先后与河北、湖北、山东、四川、湖南等省新华书店集团签订了战略合作协议。汉王还与上海世纪出版集团联合开发了“辞海”阅读器。汉王的电子书阅读器内置一定量的畅销图书，读者可通过它从汉王专门设立的“汉王书城”网站下载书籍和报纸。然而，汉王以及和汉王一起合作的新华书店都遇到了一个共同的难题：电子书阅读器所需要的内容目前并不能随阅读器一起生产。
有鉴于此，四川新华文轩于去年就专门成立了数字出版部，现已将四川出版集团旗下的15家出版社的图书版权整合在一起，成为一家“做平台”的企业。而上海世纪出版集团则依靠自己的出版资源，在和汉王合作推出首款“辞海”电子书阅读器的同时，内置了200多种世纪出版集团出品的精品电子版图书，另有世纪集团开发的“易文网”有2万余种各类图书可供读者自行下载。
凭借在我国出版界的传统优势，中国出版集团今年5月和方正合作，推出了“大佳阅读器”。大佳阅读器预装了来自集团旗下16家出版社的108种畅销和常销的精品图书。但毕竟只有16家出版社的图书资源，对大多数读者来说，还是显得单薄了一点。
今年6月成立的上海新华解放阅读器公司推出的“亦墨”阅读器采众家之长，一开始就建立了一个完全开放的数字内容平台——“新华e店”。在这个平台上，出版社、报社以及所有版权拥有者可以对阅读资讯自由定价并上传，公司则搭建一个通道来服务于内容拥有方。目前，“新华e店”已与全国100多家出版社签订了数字版权的合作协议，年内，其可下载品种预计可达到10万种。据说，上海新华目前正在进行技术上的进一步开发，想为各种阅读器下载“新华e店”的内容产品实现兼容。其技术上也许能够做到，但市场分割的现状能否容你上海新华一家独大？笔者对此并不表示乐观。
今年年初推出的盛大“锦书”阅读器是另一个特例。以“起点小说”为主要经营手段，拥有“云中书城”的300万种图书，以此为背景推出的“锦书”阅读器，这种“内容+平台+终端”三位一体的数字出版格局，国内还暂时找不出第二家。盛大号称拥有600亿字原创文学内容、300万部版权作品、1000余种电子期刊，日更新1亿字。其内容之丰富，恐怕是任何一家国内出版社都难以企及的。
但是，盛大是以网络小说起家的，而且“云中书城”90%的资源是免费的，仅有10%收费。因此，可为盛大“锦书”阅读器带来真正价值的资源也就大大缩水了。盛大的优势在于其掌握国内大量网络文学资源，并且已经有了一批习惯于付费阅读的用户群体，但和主流出版社相比，被称作快餐文化的网络文学，其覆盖面毕竟有限。对于锦书电子阅读器的拥有者来说，无论通过哪种方式连接互联网，都只能够登录“云中书城”来下载书籍。封闭的网络功能使得“锦书”成为“盛大专用”的阅读终端，这不能不说是一大遗憾。
盛大的网络文学还使读者逐渐形成了“网上看书不花钱”的意识和习惯，因此电子书的版权保护也正面临一个非常不利的环境。而美国亚马逊的Kindle电子书阅读器就是通过提供大量已经取消版税的图书来吸引大量读者的。
从另一个角度来分析，上述各家电子书阅读器的市场营销大多数是靠销售硬件终端来赚钱，靠内容赢利的模式目前基本上还没有形成。有业内人士笑称：以后读者想看起点的小说，就去买盛大的阅读器；想用辞海，就去买“辞海”阅读器；学医的，得去买医学出版社的阅读器……当越来越多的出版单位开发了自己的电子阅读器以后，读者难道要背一箱子不同出版社的阅读器不成！？
电子阅读器市场的成功和发展壮大，不是阅读器终端设备的成功，而应当是“内容平台+终端设备”二者结合的成功！
对策：建立第三方资源平台
今年10月，国家新闻出版总署发布了《关于发展电子书产业的意见》。此后，公布了首批获得电子书业务资质的企业名单，还下发了首批电子书牌照。总署规定，电子书的内容必须来自正规纸质出版物的“电子化”，非纸质出版物的内容不允许在电子书中出现；电子书须经依法设立的电子出版单位出版，并使用电子出版物专用中国标准书号；单独发行不同内容的电子书存储卡，也需要按新的电子出版物专用书号申报。此举对传统出版发行企业无疑是一个利好，过去那种由设备商主导市场规则、网络文学带动阅读风潮的市场将被改变，拥有版权、著作权的出版社的价值将被重估，读者也将逐步养成通过正规的阅读和下载渠道来购买电子读物。
总署还从确保电子书的内容质量出发，提出了要大力建设电子书内容资源集中供应平台的要求。很显然，任何一家电子书阅读器供应商都不可能将全国500多家出版社的版权全部囊括其中。新闻出版总署目前正计划投入大量资金，搭建一个标准化的平台，藉此解决格式、监管、出版发行以及版权保护等问题。
未来电子书内容的消费方式还可能会由付费阅读的前台付费转向广告商通过插入一些广告网页，由广告商付费、读者免费阅读的后台付费。移动互联网的特征就是付费的界限并不明显，经常会是隐含付费或是后台付费，藉此增强用户体验。在这种情况下，打造电子书的内容资源集中供应平台，就显得更加必要和迫切。现在，我国除了几大电子书市场的强者正在积极打造电子书内容资源的供应平台以外，是否还可考虑借助第三方的力量，建立一个不依赖于任何一个以电子书阅读器供应商为实体的第三方出版内容平台呢？
建立第三方电子书内容资源的集中供应平台，首先要满足这样三个条件：一是经由正规化的渠道向出版方获得书籍内容的版权，并被出版方所普遍认可。二是电子书的格式必须统一，可供国内大部分的电子书阅读器下载使用。三是这样的一个平台不能以赢利为目的，可收取些微手续费仅仅满足网站的正常运营，应以服务出版、服务读者、服务行业为己任。建立这样一个平台，不仅是国内电子书产业良性发展的需要，也是应对即将到来的国际化竞争格局的需要。
笔者认为，作为我国传统出版业的主力军，作为在电子书阅读器市场占得一席之地的全国新华书店，是有能力在构建电子书内容资源的第三方平台方面做出一番事业的！
今年6月，由中国新华书店协会立项的中国新华书店“一网通”项目在上海正式启动。“一网通”是将全国新华书店的信息平台、卖场平台、物流平台以及服务支持平台等有机连接起来，充分发挥全国新华书店的品牌和网络优势，更好地为行业服务的一个组织形式。上海新华解放阅读器公司在“一网通”启动仪式上，曾经与全国新华书店达成过战略合作的协议。但这种合作，更多的是在阅读器市场的扩展方面。从汉王的市场拓展情况来看，全国新华书店已经成为电子书市场的主角。借助全国新华书店的网络以及新华书店长期以来与出版社的联姻，通过“一网通”的平台，打造全国电子书阅读器的第三方内容平台，建立一个不依赖任何利益方的第三方内容平台，供国内各式阅读器任意下载（付费）使用，还是可行的。
“一网通”是中国新华书店协会下属的一种非赢利的组织形式。“一网通”与第三方内容平台的结合，既可以集中全国新华书店的渠道，扩大电子书阅读器的市场规模，还可解决出版方的顾忌，通过这个平台，出版社可对自己的数字版权作严密监控，防止各类侵权事件的发生。
当然，建立包罗万象的电子书内容资源的第三方供应平台是不现实的。这样的一个内容平台，其书目基本上可与目前新华书店面对普通大众的经营格局相类似。一些专业图书的内容平台，如医学类（含医生每年的考试用书）以及科技、经济、社科等方面的专业图书平台，则可放手由相关出版社的联合体来共同打造。
做阅读器的，大可展示自己的才华，使具有中国特色的既便宜，又能具有最大容量的阅读器在市场占有一席之地；做内容的，有了国家的标准以及国家版权的保护，尽可能地把电子书的内容做得更好。而两者的联姻，则统统交给第三方内容平台。这对促进电子书阅读器市场的健康发展，无疑具有“四两拨千斤”之功效。
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《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》出台
10月11日，新闻出版署发布了《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》（以下简称《意见》），提出我国电子书产业发展的重点任务包括：丰富电子书内容资源；优化传统出版资源数字化转换质量；搭建电子书内容资源投送平台；提高电子书生产技术水平；实施电子书产业重大项目；落实电子书品牌战略；培育电子书消费市场；加快电子书标准制定；依法依规建立电子书行业准入制度等方面。
《意见》还指出，要推动传统出版单位、发行单位、数字化技术提供商，依托各自资源优势，联合搭建国家级电子书内容资源投送平台，推动实施一批具有战略性、示范性的电子书产业项目，将电子书生产企业纳入国家数字出版基地重点支持领域。此外，要加快电子书标准制定，研究制定电子书格式、质量、平台、版权等方面的行业及国家标准。
21家企业获准电子书从业资质
11月4日，版署公布首批获准从事电子书从业资质企业名单，标志着电子书从业资质企业需要“持照上岗”。中国出版集团数字传媒有限公司、汉王科技股份有限公司、上海盛大网络发展有限公司、北京纽曼理想数码科技有限公司、爱国者数码科技有限公司、北京方正飞阅传媒技术有限公司等21家公司成为首批获准电子书从业资质的业者。
国家新闻出版总署副署长孙寿山表示，今后将出台政策大力增强国产电子书品牌市场竞争力，但他强调，电子书企业的准入和退出是并举的，取得业务资质并非一劳永逸，对于违法违规或不符合年度核验条件的企业，完全有可能被取消资质。
新华传媒推出“新华e店”
2010年4月29日，上海新华传媒股份有限公司、解放日报报业集团、上海易狄欧电子科技有限公司合资成立了上海新华解放数字阅读传媒有限公司。新公司一经成立即推出数字内容的新华书店的“新华e店”和“亦墨（Yeahmore）” 品牌电子阅读器。三方充分利用自身的优势资源，为新公司的发展提供支援，以实现在传统的业务之上搭建全新数字出版发行平台的目标。
新华文轩“九月网”上线
2010年7月，四川新华文轩（四川新华书店）数字阅读平台——九月网上线。作为新华文轩的数字出版网站，九月网对书店的传统图书进行数字化，深度加工成电子书，向广大读者提供了搜书、阅读、互动分享、购买于一体的网络服务平台。同时，九月网为图书的购买提供两个选择，一个购买电子书，一个是连接到文轩网购买纸质书。读者不仅仅可以先试读书籍再购买，还能够租书、借书，章节购买等多种消费模式，大大降低购买成本和阅读成本。
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