300年老字号探索VR出版新业态

中国出版集团公司始终重视精品生产和内容创新，以“出版国家队”的姿态领跑行业，中版集团旗下有“民间故宫”之称的荣宝斋，积极贯彻落实中版集团“数字化”战略，通过科技让文化老字号“荣宝斋”永葆活力，做时代和文化的领跑者。

中国出版集团公司始终重视精品生产和内容创新，以“出版国家队”的姿态领跑行业，中版集团旗下有“民间故宫”之称的荣宝斋，积极贯彻落实中版集团“数字化”战略，通过科技让文化老字号“荣宝斋”永葆活力，做时代和文化的领跑者。

○刘 畅（荣宝斋）

2020年，荣宝斋出版社开启了VR新业态出版的探索之路。“VR版《荣宝斋珍藏2》”项目具有四个方面的创新：第一，300年老字号首次拥抱VR新技术，《皆山园图卷》首次全面出版面世，把中国传统水墨画的奇妙变化再现于VR出版物中。第二，作为书画收藏类VR图书的先锋，其顺应5G时代阅读新需求，使科技、文化与艺术有机融合,使传统出版出圈，进入5G生态圈成为可能。第三，让博物馆、美术馆的文物活起来。利用高科技，使得传统的山水画从博物馆、美术馆中走出来，进入大众的视野，品味别样的自然景观。第四，让中国传统文化的内涵更加具象可感，给读者带来全新的阅读体验。同时，搭建起中国艺术走向世界的桥梁，助力讲好“中国故事”。

项目伊始，荣宝斋出版社与中图云创公司开展了针对荣宝斋出版社开拓VR市场业务的调研。在选题筛选阶段，作为荣宝斋首个VR出版物，经过多次研究讨论，最终选中《荣宝斋珍藏》图书。荣宝斋出版社自 2004 年开始酝酿将自有藏品系统出版，经过几年的整理编辑，12卷《荣宝斋珍藏》图书陆续付梓完成。经过多方面的考量和对比，最终选择了王原祁、王敬铭的《皆山园图卷》。

王原祁是画坛名家王时敏之孙，地位显赫，与王时敏、王鉴、王翚并称“四王”，是康熙时期的山水画正宗，深得康熙皇帝的喜爱，成为当时钦定的画坛盟主，有“王原祁左右清代三百年画坛”之说。卷后有张英、张玉书、李光地、许汝霖、王思轼、王鸿绪、龚易图等众多大家的题跋，是难得一见的书画珍品。

选题定好后，随之进入准备素材环节，《皆山园图卷》尺幅大、用工细，弥足珍贵，价值连城。《皆山园图卷》原作经过严格的打包保护，在美术馆工作人员的安全护送下，被移送到荣宝斋出版社摄影室。将近4米的原作画卷徐徐展开，这个300多年前的作品，依旧光彩夺目，全图使用朱砂、石青、石绿等珍贵矿物颜料，画面笔墨精妙，十分震撼。这也是300多年来第一次拍摄《皆山园图卷》完整素材，为VR图书的制作打下了良好的基础。

VR版《荣宝斋珍藏2》不只再现了原有出版物的内容，且结合VR技术，形成了独立的策划方案。根据图书特点，共策划了3套VR版《荣宝斋珍藏2》方案，最先启动“精选版”方案。同时，还为书画爱好者策划了“教学版”，为普通大众策划了“故事版”，兼具技法教学和艺术欣赏，适用于图书馆、博物馆、艺术馆、学校、旅游景区等，为读者带来“有料”且“有料”的内容。同时，还多次采用线下交流和线上研讨的方式对中图云创的合作伙伴，进行画作讲解和中国传统书画知识普及，为中图云创的制作工作打下了良好的文化基础。

2020年9月，荣宝斋出版社携手中图云创公司打造的VR版《荣宝斋珍藏2》亮相中国国际服务贸易交易会。截至10月初，中央电视台《新闻联播》、新华社、光明网等20余家媒体对VR版《荣宝斋珍藏2》进行了报道。

未来，文化与科技深度融合，科技赋能文化将成为必然趋势，荣宝斋出版社将继续努力，打造更多更优质的VR出版物，为建构新时代荣宝斋产业链，为中版集团融合发展，为促进文化与科技的融合，为传播中华文化做出新贡献。