做音乐出版的“中国第一、世界一流”
人民音乐出版社创建于1938年，近年来在以社长吴斌为首的社委会领导下，该社通过创新内部管理体制、创新市场运行机制，提升了品牌效应，获得了快速发展。2008年度，该社发货码洋为1.3亿元、本版图书实现销售收入1.12亿元，而人音版中小学教材市场总量也达到6亿码洋。可以说，在音乐出版领域，无论是资产规模和品牌影响力，人音社都做到了“中国第一”，并且在国际音乐出版领域也力图成为世界知名音乐出版企业，打造“世界一流”。
出版优质产品全力打造企业品牌。人音社以自主开发的中小学教材为品牌建设奠定基础。该社从1982年开始受教育部委托，编写了用于全国中小学音乐教育的“统编教材”和教学参考书。到1992年，教育部曾两次颁布并修改音乐教学大纲，人音社聘请各省音乐教育专家编写了多套教材。2002年，教育部制定了《义务教育音乐课程标准》和《普通高中音乐课程标准》，该社迅速组建专家组编写了《义务教育课程标准实验教材·音乐》教材。在编写和营销过程中，由于该社坚持教材的编写高质量、培训高质量、教材配套系列的品牌建设策略，人音版中小学教材始终稳定在60%的市场份额，年发行量约1.5亿册，是单科发行量最大的教材之一；人音版高中教材占据80%的市场份额，部分省市甚至达到100%。
除了教材出版，该社还制定了“精品类图书系列化、乐谱类图书层次化、普及类图书市场化”战略方针，出版了大批主旋律图书及学术和普及图书。其中《圣火2008年》、《中国近代音乐思潮研究》被列入新闻出版总署“三个一百”原创图书出版工程等。此外，人音社还积极参与奥运会歌曲征集活动、汶川大地震救灾等公益活动。
以版权为核心，抢占资源，打造完整产业链，提升品牌。从2006 年以来，人音社率先在国内启动音乐资源积累计划，先后和赵季平、郭文景、鲍元凯等20多名作曲家签约，创建《中国当代作曲家曲库》，实施“营销立体化”的策略。还在2007、2008年先后组织了4场交响音乐会，提升这些作品的价值，打造品牌；同时在国内首创“乐谱租赁”项目，延伸产业链。目前，该社与马来西亚、新加坡、德国、英国以及我国国内各地的乐团开展了乐谱租赁业务。
加强国际交流，开拓国际市场，扩大品牌的国际影响力。人音社积极策划外向型图书，开展版权贸易。
如专为国外编辑出版了《中国旋律》系列丛书等。2007年以来，人音社输出图书版权68种，输出与引进比例为1：2.2，远高于同业1：7的比例。其中有输出到德国、入选“中国文化著作翻译出版工程”的《中国当代作曲家曲库（26册）》，获政府资助32万元。在海外合作方面，该社先后和德国硕特出版社合办钢琴网站，和美国弗瑞汉德公司合作乐谱下载业务，和德国骑熊士、朔特等出版社建立原版直销合作业务，与美国海伦德出版公司合作出版业务等。
用“忠诚、敬业、创新、卓越”企业文化，不断丰富品牌内涵。2005年以来，人音社开展了以“忠诚、敬业、创新、卓越”为核心的企业文化建设。“忠诚”就是忠诚于音乐出版事业，“敬业”就是好好做事，“创新”就是使用智慧和学识为企业的发展服务，不断提高企业核心竞争力，“卓越”就是高质量高标准。正是这样的企业文化，鼓舞该社员工为中国音乐出版事业的不断繁荣做出贡献，也使得该社品牌不断得以强化和丰富。
分享到：
