如今，“好书会自动说话”的时代早已过去。偶尔会听到有出版人像中彩票一样描述，手头的某本书，什么事情也没做，什么评论也没写，自己火了起来。这种情况从未绝迹，黑天鹅每年都会有。但可以肯定的说，大多数的产品，必须依赖深度营销，才可能走出滞销的境地。于是，2014年，国内的出版机构在创意营销上依然想尽办法，用十八般武艺来概括毫不为过。当然，在众多的营销活动后，若能显著达成销售自然是好事情，由此也能扩大品牌认知度、积攒人气、聚合资源。
在这一年里，微博继续着自己图书发布的功能，然而其热度已远不及前两年。出版机构还没彻底“玩转”微博，就“喜新厌旧”地投向微信的怀抱。微信确实已经铺开了，但有多少人像记者这般，许久都不曾打开某某出版机构的订阅号了？这也意味着争论多时的“微信是否适合每家出版机构？”的问题并未解决。当然，在这个过程中，已经有出版机构开了微店，在微信上卖书，与之相对应的，他们注重内容的推送，以“主题”、“话题”为中心，亲密接触“粉丝”，就如读库、新星社、新经典文化等微信号所做的那样。
除了基于网络的线上效应，线下的活动更趋体验服务特性。线下服务渠道非常广泛，除了常规的签售，作家讲座、校园活动，书模走秀、聘讲师做咨询、饥饿营销、与研究机构携手办国际论坛、动漫形象主题展等都成了新兴的营销推广行之有效的方式。
模式一 给作家评奖发奖金
一直以来，各种类型的机构给作家评过各种奖项，但直接给作家发奖金的却不太多。2014年，用真金白银奖励自己的作家，笼络作家资源的出版商也开始陆续出现。比如，由人民文学出版社、天天出版社以及曹文轩儿童文学艺术中心共同举办的首届“青铜葵花儿童小说奖征稿启动会”于2014年3月启动。“青铜葵花儿童小说奖”旨在鼓励具有高文学品质的优秀儿童小说创作，尤其是长篇儿童小说创作，最高单项奖奖金为20万元，评奖每年举办一次。2014年5月，由中国儿童文学研究会、北京师范大学中国儿童文学研究中心和大连出版社共同主办，由大白鲸世界文化发展有限公司独家冠名赞助的首届“大白鲸世界杯”44万元奖金也是相当大手笔。据主办方介绍，382名作者来自4个国家及国内28个省市自治区，486篇参赛作品共计2312万字，历时8个月的“大白鲸世界杯”是国内规模最大的原创幻想儿童文学作品大征集。16位作家的16件获奖作品获奖。此外，2014年11月，中国少年儿童新闻出版总社在浙江，一鼓作气为40余位作家颁发了3大类10多个细分奖项，这其中包括《儿童文学》金近奖9个奖项、《儿童文学》第二届十大青年金作家奖、《儿童文学》第十届擂台赛金银铜奖。这些奖，清一色为中国原创儿童文学设立。此举不难看出，中少总社针对细分出版领域自主培育多个有影响力的长线奖项，并创造时机使其发挥“小集群”效应的最终目的。实际上，早在2003年，《儿童文学》就开展了首届原创儿童文学擂台赛，至今已经举办了10届。此外，2010年儿童文学出版中心每3年会举办一次评选“《儿童文学》十大青年金作家”的活动。2011年，中少总社与《儿童文学》杂志主创办人金近的家乡——浙江绍兴市上虞区人民政府签署协议，合作设立“《儿童文学》金近奖”。
除了童书领域的奖金诱人，成人作品领域也有突破。自2002年第一届评选揭晓至今举办了十三届的“21世纪年度最佳外国小说”评选活动于2014年正式引入奖金制——由韬奋基金会参与评选，在“21世纪年度最佳外国小说”评选基础上，设立“邹韬奋年度外国小说奖”，每年奖励1部作品，奖金1万美元。2014年是该奖首度颁奖，德国作家大卫·瓦格纳以《生命》一书获得大奖。
事实上，评奖本身带来的连锁效应远大于活动本身，出版机构的奖项设计从单一走向多元并引入奖金机制，不仅是对作品本身的肯定也是对作家创作的一种尊重，其企业战略意义也是颇为深远。
模式二 聘讲师做咨询
现如今，将新书发布会简单办成媒体通气会，未免有些浪费资源。特别是具备一定人气并且有讲习背景的作家，针对终端读者，办一场专题讲座或者咨询会效果就会好很多。此外，如果出版机构希望在某一个领域笼络资源，构架专属自身的产品线或者板块，聘请顾问、讲师团也是不错的选择。2014年，由北京市妇联、北京市教委等主办，北京出版集团《父母必读》杂志社协办的“幸福养育，即日启航——《12堂家教课培养孩子幸福力》（北京出版集团北京出版社出版）新书发布会”特别邀请了中国关心下一代委员会（北京）教育科技中心执行主任、中国家长教育研究所所长齐大辉专题讲演家庭教育中的经验与问题。活动当天，北京市妇联为新蕊计划北京市家庭教育公益大讲堂新晋专家颁发了荣誉证书。此外，2014年3月，少年儿童出版社在发布2014年“十万个为什么”三个系列全新产品时，在全国范围内启动“十万个为什么”全国科普校园行讲座活动。首批10位专家教授受聘为专家讲师团讲师，这些专家深入学校，与大家面对面地聊科普，通过讲座、演示、互动等形式，送科普进校园。同样地，清华大学出版社举办的新浪教育名博、民间的小升初专家万万爸新书《小升初日记》发布会，直接变成了一场小升初咨询说明会。该书作者在小升初家长群众极有威信。作者从儿子3年级开始就在网络上发文，记载儿子的小升初历程，同时兼任几大著名升学QQ群的群主，他的博客被京城的众多家长、培训机构教师、教育专家追看，堪称京城最忠实地记载小升初历史的民间作家。在2014届小升初结束，儿子万万升入理想的中学后，万爸的《小升初日记》也由清华大学社正式出版。在咨询会上，300多名家长拿到新书，并与作者合影留念。
模式三 借势热门影视剧
通常来讲，出版机构对于热门影视剧的跟进表现在出版物的同步推出上，很少借由相关的剧目来推广自身的产品。2014年，却有出版机构巧妙借风靡全中国的韩剧《来自星星的你》营销了自己的读物。新蕾出版社借“星星”风拉动图书销售就是最明显的案例。在2014年1月中旬，该剧播到第五集，赫然出现了主人公都教授手捧新蕾社“国际大奖小说”中的畅销书《爱德华的奇妙之旅》的画面。这本《爱德华的奇妙之旅》2007年就被新蕾社引进出版，比韩文版还早了2年。此外，凯特·迪卡米洛的《浪漫鼠德佩罗》、《魔术师的小象》、《高飞》等近10部作品，也都由新蕾社独家出版。在分析了《来自星星的你》的剧情后，新蕾社预见，该书将迎来前所未有的机会，可以最大限度地把追剧的“粉丝”变成买书人群。事实上，《爱德华的奇妙之旅》2007年引进后，在2009年推出过精装版，但销售不是很理想。2011年平装版升级改造后是目前市场上主力销售品种。经分析，本次韩剧拉动，购买人群可能更倾向于追捧和收藏，对品质更加敏感。所以新蕾社在加印平装版的同时，修订再版了精装版，并提高了纸张质量，加赠了明信片，价格不变，满足了不同消费群体的需求。此外，根据追剧的“粉丝”群特点，该社制定了网络推广方案。以微博、微信为主体，各大网络渠道共同推进。与此同时，该社与当当网、博库网和天猫等电商平台的全力配合，分别制定推广计划。经过团队努力，2014年1月到2月仅仅1个月的时间内，发货达到2013年全年的成绩。
同样地，由于《来自星星的你》男主人公都敏俊教授称李朝小说《九云梦》为“人生之书”。上海古籍出版社也已经敏锐捕捉到相关资讯，展开行动，特别将尚在整理出版阶段的《域外汉文小说大系·朝鲜汉文小说集成》中陈庆浩先生校勘的《九云梦》简体面世，迅速部署宣传工作，并收到了不少读者（影迷）的互动反馈，可谓古籍类专业社紧追流行文化热点的一个具体展现。实际上，早在2010年，复旦大学出版社就曾出版过《九云梦》，但碍于域外汉文小说的研究的范围狭窄，普通读者关注较少。显然，此类专业性极强的图书急需有市场热点的带动，而如何抓准流行热点甚至主动制造热点，值得进一步探索。
创意四 与研究机构携手办论坛
研究机构与出版机构联手以“论坛”的形式，立体系统地开展相关学科知识的研究和传播，极具创新意义。2014年4月23日“世界阅读日”，中国社会科学院马克思主义研究院就与广西师大出版社举行研讨会及签约仪式，共同签约“马克思主义中国化时代化大众化系列论坛”合作协议。马克思主义研究院是我国马克思主义研究的权威机构，人才济济，有一批潜心研究并富有影响力的学者；广西师大出版社则是我国学术人文出版用力较多的出版机构。选在“世界阅读日”举行签约仪式，体现了“马克思主义中国化、时代化、大众化”宗旨。此外，“马克思主义中国化时代化大众化系列论坛”计划在2015年中举办12场国内论坛和3场国际论坛。
模式五 书模选秀赚眼球
2014年，为图书量身设计书模营销成为时尚潮流。其中，重庆出版集团以主打图书《樱桃之书》为灵感，“联合色彩工作室、影像工作室推出‘樱桃创意彩妆’，在整个重庆市发起这样的活动——美女们可以秀出自己的樱桃妆和《樱桃之书》，最终会评选出一二三等奖”。一等奖根据《樱桃之书》的内容，为获奖的“书模”提供东南亚旅行；二等奖是为“书模”拍摄写真集；三等奖则是价值1000元的化妆品，希望通过选拨“书模”的形式，推动图书的影响和销量。此外，百度文学2014年7月推出的选秀造星活动“封女神”也有几分“书模”味道。在百度文学成立大会当天陪同5位网络大神写手登场的包括由“封女神”打造的网络红人“新度娘”语希范，“台湾E神”张永歆，“小林志玲”陈潇，“五百强美女主管”娄娄，“小刘亦菲”刘天阳等10人。百度也已为《刀剑神皇》、《仙路争锋》、《仙武同修》、《戮仙》等多部作品拍摄出精美真人版封面。类似的还有，青岛出版社针对江苏青年作家叶炜创作的长篇小说《后土》，发布了“《后土》最美书模全国征集令”，在全国范围内征集最美和最内涵“书模”。而多年前，饶雪漫在宣传图书时也有意识引入“书模”概念——无论是书中内文配照还是新书预告片，其都邀请模特界的新星来拍摄。武汉大学的“校花”吴倩借由在一组名为《深秋自HIGH集》照片，被饶雪漫启用，成为她的御用书模。不仅是青春文学，莫言的《蛙》在举行发布会时，主办方也大胆采用了“书模”，现场赢得一片喝彩之声。
事实上，不管是“书模”还是“封女神”抑或是阅读品牌“代言人”我们都能看到，这只是对于优质版权项目全方位打造的其中一环。其存在的价值不需要太多讨论，由此带来的“粉丝经济”即是明证。
模式六 为动漫形象办主题展
动漫形象主题展一般适用于经典动漫形象新品问世前后。比如接力出版社在北京图书大厦举办“接力陪伴阅读——蓝精灵陪我过六一”主题阅读活动。大厦一楼入口处摆放大型的蓝精灵背板，吸引了不少孩子与其合影。从2014年5月24日至6月7日，接力社分别举办了蓝精灵故事会、蓝精灵益智游戏、蓝精灵陪你学英语等多场活动，并送出了610个蓝精灵人偶、蓝精灵文具、蓝精灵图书、蓝精灵气球相关礼品。此次“蓝精灵陪我过六一”活动是迄今为止北京地区最大规模的蓝精灵主题展。2008年接力社引进中文简体版蓝精灵系列图书，截至目前，图书总销量超过240万册，2014年6月，接力社还特别出版“蓝精灵全方位成长礼盒”，为不同年龄段、不同阅读需求的读者提供了多样化的阅读套餐。同样是在2014年的6月1日，童趣版《变形金刚》IDW系列漫画首发仪式则在天津图书大厦隆重登场。变形金刚诞生迄今已有30周年，为了纪念这一时刻，恰逢童趣出版有限公司成立20周年，童趣出版有限公司特意将酷酷的“擎天柱”放置在书城，吸引数百位“大钢丝”、“小钢丝”的目光。
模式七 明星嘉宾引爆热点
新书发布会从来不缺名家，如出版商请到了能侃能聊、“粉丝”众多的明星嘉宾，那自然会成为媒体和公众关注的双重焦点。譬如，2014年6月，崔永元应著名作家余戈之邀，参加在三联韬奋书店举办的其新书《腾冲之围》首发式。活动过后，崔永元发微博称：余戈思路清晰讲得明白，读者水准奇高问得精彩，这是发烧友高烧的一个晚上。同样是三联书店为87岁“姜子牙”蓝天野办新书见面会。2014年12月13日下午的首都剧场被数百名热心读者挤得水泄不通。据了解，《烟雨平生蓝天野》当场签售了近400册。
模式八 作家进校园
2014年的进校园活动格外频繁。除了出版机构本身有全年计划的活动，国家新闻出版广电总局开展的“百社千校书香童年”阅读活动，也成为校园行的助推力。近年的作家进校园活动，在形式和内容上都有了相当大的变化。除了传统的签名售书外，公益性的名家报告会、阅读分享会、专题报告会等都是作家进校园新的活动形式。另外，作家进校园活动更注重与当地教委教学目的和学校主题活动的结合，形式从单一的讲座向师生互动转变，讲座的内容也不局限于图书内容本身。此外，进校园不仅是作家，更有科学家、阅读推广人等的身影，满足不同学生、不同学校的需求。事实上，进校园活动在校内直接产生的销售对于出版商来说，并不十分丰厚。将值得介绍和推介的书和作家带入校园，并由此为学校提出与学生成长紧密相关的阅读活动计划，作为学校整体阅读工作建设的一部分存在，是赢得真正有教育理想的校方支持的关键。从出版社的角度，把进校园活动和出版社的品牌建设结合起来，则会走得更为长久。
眼下，校园活动在不少出版机构中已经是有计划性和系统性的长期工作，后续调查和服务必然得跟上。而从此次记者调查的结果看，出版机构对于进校园活动成效的重要考量指标仍然是现场销售情况以及活动后此类品种图书在市场中的表现。对讲座本身的场内效果、学生的反馈、教师的意见以及后续是否还有进一步续约的需求等虽也作为考量因素，但管理方式均比较粗放，一般都以定性的方式评估现场气氛以及组织方面的纰漏等等。从反馈意见的收集渠道看，活动专员对于学校的回访多集中在校长教师身上，甚少关注最终读者孩子的心声。
模式九 情景剧儿童剧
2014年，情景剧在童书新品发布环节被广泛运用，并且效果显著。2014年7月，江苏凤凰少年儿童出版社在儿童文学作家王一梅新作《一片小树林》新书阅读分享会现场，就有读者表演了根据《一片小树林》情节改编的情景剧。此外，10月份，接力出版社举办“婴儿图画书的简单与不简单——‘没想到婴儿创意图画书’新书品读会”上，来自阳光高瞻国际幼儿园的小朋友通过情景剧，为大家展示了该套书中奇妙的故事。大朋友与小朋友一起，在这场轻松活泼的活动中，探讨了关于婴儿图画书中的“简单”与“不简单”。
如果说情景剧是新书发布会的极好点缀，那么由出版机构出资打造的儿童剧则是另外一个层面的资源跨界动作。2014年，由青岛出版集团、山东舜谊文化传播有限公司与青岛保利大剧院管理有限公司联合打造的海洋题材原创儿童剧的《海豚小哆菲》，改编自青岛出版社的海洋绘本图书，是青岛出版集团版权资源跨界合作的一次探索，创造了青岛本土第一部将纸质绘本图书搬上舞台的儿童剧的先例。作为青岛本土首部海洋题材原创儿童剧，《海豚小哆菲》邀请业内一流主创团队。在打造儿童剧的同时，《海豚小哆菲》还先期推出由小朋友演出的数字虚拟场景儿童剧，结合蓝色海洋主题，将原著绘本进行艺术改编，把精彩的故事还原到舞台上，利用数字虚拟图像技术完美地展现奇幻和神秘的海洋世界，打造绚丽奇幻的舞台效果，首次实现虚拟动画与舞台人物的互动式表演。青岛出版集团通过此次版权资源的跨界开发尝试，不仅将推出更多的儿童绘本和儿童文学精品图书，还会在数字出版、数字教育领域大胆探索，为孩子们提供更为丰富的内容资源，未来还将通过动漫制作技术，把优质的绘本资源打造成更为立体并具有互动功能的电子绘本。
模式十 网上新书预售
新书预售既提前对图书做市场检验，又可提供书店的后续添订依据，是一种良好的营销手段。2014年，电子社社科人文分社经管及科技人文品类图书就采用了预购的方式，包括品牌营销专家李光斗的《拆墙：全网革命》、记述中国互联网界24位领军人物的《中国互联网商业英雄列传》以及该社科技人文品牌图书，讲述极客文化的Mook创刊号《离线·开始游戏》。从目前的营销效果看，该社预售的三本书在预售期均实现比较好的销售成绩。
由于预售模式对图书的上市时间需要有严格的把控，通常预售期在两周左右，编辑部门沟通图书内容，确定图书上市时间是准备工作的第一步。接下来需要与对接网站业务针对预售图书作详细的沟通，敲定预售形式，争取页面宣传资源，确定图书发货折扣及首发数量，填写预售申报模板，生成图书界面，丰富页面内容，确定各仓图书到货时间，以上流程全部走完后，最终开放预售按钮。并在预售期之前确保各仓准时到货。在网店流程进行的同时，与社内市场部的沟通也必不可少，在图书线上线下展开宣传的同时最好能争取到网店预售链接最大程度的曝光，让读者在看到宣传文章心动的同时获得购买的出口。预售要想取得成功，要从宣传着手，做到预售内容丰富（有纪念价值、收藏意义、附加赠品等）。从电商角度看，网上书店利用预售的“预”字，给图书及其出版方做了大量的广告，预售多长时间，相当于多长时间的广告。这也是出版方肯给网上书店进行大幅让利的前提。相对应的，地面店被宣传渠道、顾客流量、读者定位等多种因素制约，如果预售的图书不能让读者满意，将会产生不良的口碑效应。因此，对于预售图书模式，实体店目前并没有普遍采用。
模式十一 办比赛造影响
操办赛事对于出版机构来说，尽管短期内看不到太多的直接效益，甚至还耗费大量人力物力财力，但从长远角度看，不仅仅对出版企业相关领域产品知名度的扩散极有好处，对企业本身社会影响力和品牌打造也大有裨益。比如，接力出版社2014年举办的百社千校书香童年·“中国梦之歌校园朗诵诗”诗歌朗诵大赛有全国10多个地区的50多所学校的10万名师生参与。此活动还被列入北京市新闻出版广电局开展的“北京阅读季”重要活动之一，影响广泛。此外，诸如在办赛事上颇有经验的外语教学与研究出版社组织的英文拼写大赛不仅与《朗文当代高级英语辞典》（英英·英汉双解）（第五版）新书首发挂钩，还联通了中央电视台中学生频道，可谓一举三得。而为配合“美丽中国”第二届全国国家版图知识竞赛和少儿手绘地图大赛的开展，由中国地图出版集团作为承办方之一的第二届国家版图知识竞赛团体赛主持人选拔赛，也吸引了共计340余名选手报名参赛，也十分有助于地图社在普通民众中树立亲民形象。
模式十二 体验式阅读拉近读者
体验式阅读是近年出版商尤其是童书出版商特别乐于实践的一项活动。它不仅是指为读者提供轻松阅读的环境，同时也意味着，将阅读与生活中的点滴相结合，用身体感受阅读。2014年年底，海豚儿童书店在武汉开设的第三家店珞珈创意体验城店全面开启以“阅读，让生活更美好”为主题的读书月系列活动。其中，“旧书换新书”最具人气。该活动共计1万本新书，贯穿整个读书月持续至11月30日，回收的1万本旧书由书店统一捐赠给贫困学校的学子。同时，为了将科学的亲子教育、亲子阅读理念传递给更多的武汉家庭，书店还特别邀请了国内知名儿童阅读专家、亲子教育专家，自11月8日起的每周六举办图画书专题讲座、亲子教育讲座和亲子阅读讲座等。对于书店发起的系列营销活动，书店的解释是，海豚儿童书店定位于体验式的书店，倡导亲子阅读和互动式阅读体验，书店本身是不以盈利为目的的，而是作为其与读者建立联结，传递品牌价值、提升品牌体验的一种新的渠道。另外，同样是2014年，法国童书名家埃尔维·杜莱日前受法语联盟邀请，参与了北京大兴区图书馆主题为“和法国童书大师一起永葆童心”活动。他与几百个孩子一起在大幅画卷上自由挥洒涂鸦，笑声不断。此次杜莱的中国之行规划了北京、南京、上海、天津4个城市，要和近千名孩子一起创作互动。其作品《一本有洞的大书》、“埃尔维·杜莱系列游戏书”由接力出版社引进。埃尔维·杜莱自1994年起创作了60多部绘本作品。他可以巧妙地用不同材质设计出一条贯穿全书的“路”，让孩子用一根手指便可感知方向和形状。他也会把12页书切割成4部分，产生近百种事物的搭配方法，激发孩子操作阅读，大胆尝试不同搭配。在国外，媒体称这种调动触觉、视觉、听觉，带领孩子在平面和空间的互动中，用身体感受点与线的体验式阅读为“杜莱模式”。杜莱常通过“阅读和绘画”结合的活动带着孩子们一起玩，向孩子展示这些充满思想的画面，每个人都可以根据画面构建属于自己的故事。这种体验式阅读最多时曾有250位孩子在百米画布上同时创作。值得一提的是，广西师大出版社携3D图书《骑士》亮相时，也同时开辟了“3D体验馆”，为小读者展现巨幅3D海报及多幅精美挂图。
模式十三 从图书引伸出展览
出版机构借由作者背景举办画展、艺术展，或者借由展览出书推书，不仅可以最大限度地接触到与作者气场最为契合的读者，也可以让新书发布变成另一种更高规格的艺术形式。“黄永玉的文学行当”于2014年4月20日起在北京798艺术区举行了为期近一个月的展览，即将闭幕的前一天，5月17日下午，人民文学出版社、湖南美术出版社、巴金故居共同主办的长篇小说《无愁河的浪荡汉子·朱雀城》暨“黄永玉的文学行当”专家论坛也就顺理成章。
主办方用足了考证与资料搜集工夫，展览的内容涵盖了一段不短的历史时期，从抗日战争的流亡、迁徙，到建国之后的政治动荡、“文化大革命”及改革开放、经济建设的今天。同样是2014年，“心曲传真——上海图书馆藏稿本日记展”于11月在上海图书馆第一展厅举行，这是上海图书馆连续第十年的馆藏精品展示活动，是上海图书馆着力打造的年度“文化大餐”。同时，与此次展览配套之《上海图书馆藏稿本日记》已由上海古籍出版社正式出版。展览特选60种馆藏稿本日记予以展示，以供读者一睹以往日记的原始风貌。为配合展览，出版物《上海图书馆藏稿本日记》旨在通过遴选60家日记稿钞本，对日记文献的形式、内容、特点和价值作初步介绍，以期引起学术界重视并加强对日记文献的整理开发和研究利用。4月9日，由北京航空航天大学文化与艺术传播研究院、中国青年出版社联合主办的“季羡林《牛棚杂忆》手稿暨马良书水墨插画展”在北航艺术馆开幕，季羡林《牛棚杂忆》水墨插图版由中青社策划推出。而该社还在2014年6月推出《牛棚杂忆》珍藏手稿版。中青社特地定制接近原稿的内文纸，外包装采用盒装，还配套一本特制《牛棚杂忆》（水墨插图版）供查阅。马良书为该书绘制的两幅水墨画，也随书附赠。
模式十四 限量饥饿营销
在纸书不断遭遇出版危机的当下，未来纸书“奢侈品”论不断被提出。纸质书收藏价值也被越来越多的出版人所重视。显而易见的是，新书收藏价值并不高，收藏者多是由古旧书爱好者转变而来，他们所期望的是真正的稀缺性的限量本，这就要求出版社能够在制作环节中予以保证和控制，将特殊版本的绝对数量控制在一个为市场所喜闻乐见的数值。目前来看，100～200册之间是一个很适合作“饥饿营销”的数字。“收藏”的本意就包含了对数量稀少物品的占有观念。一旦认为数量可以无限制增加，势必被市场所冷落。比如，有出版人提及，毛边本的制作一般在200本左右，过多就会失去收藏价值。
在目前的情况下，除了少量高价的限量图书会给出版者带来真正可见的利润之外，出版限量本更多的意义是在于宣传和推广，使之能够长久地保存在藏书者的手中，形成一种流传有序的业态，时间会让那些真正有价值的限量本凸显出来，会给出版者带来长久的宣传效应。
模式十五 为图书做“生日纪念会”
在出版圈，为图书举行“生日、周年纪念”成为不断扩大产品影响，让冷却的市场再度回温的手段之一。这一现象在2014年10月集中出现多起。如生活·读书·新知三联书店在“三联·哈佛燕京学术丛书”问世20周年之际，举办“三联·哈佛燕京学术及出版论坛”；译林出版社为出版历时近20年的“人文与社会译丛”开展了“人文与社会译丛”出版百种的纪念座谈会。不难发现，此类能够举办“生日、周年纪念”的图书产品具有许多的共同性，对于出版社自身来讲，一方面最能体现其出版品牌，另一方面图书产品的寿命和规模具有延续性；对于社会和学界而言，则是集结了重要的研究著作，发挥了相当的影响力。不同于上述以作者群为基础，具有规模效应的图书产品，一些出版社还针对单一的图书品种或同一作者的创作开展了相关的“周年纪念”。此类现象往往折射出作者的强大号召力，以及图书的强势销量。譬如二十一世纪出版社在2014年5月便为曹文轩及其创作的“我的儿子皮卡”出版举办了5周年庆典。自2009年“我的儿子皮卡”系列第一册《尖叫》出版以来，这部“曹文轩少年成长”系列小说就屡获殊荣，深受读者喜爱和业界好评。至今累计销售150多万册。对于出版社而言，图书的周年纪念其形式和内容同样值得推敲和考究，一方面可以再次助推的市场影响力，另一方面出版社的品牌形象也获得了一次新的塑造机会。值得一提的是，有国外的出版商在为纪念图书的出版周年时，率先在电子书上追加附加内容吸引读者的关注。譬如，为纪念“企鹅经典（PenguinClassics）”系列出版65周年为例，企鹅集团发布了一系列经典文学作品的“加强扩大版”电子书。像美国作家约翰·史坦贝克的名作《人鼠之间：加强版》，便包括了一段对演员JamesEarlJones的专访，以及一份史坦贝克在1962年诺贝尔奖颁奖晚宴上的演讲以及由圣何塞州立大学教授SusanShillinglaw汇编的导读和阅读清单。企鹅还通过社交网站、博客、企鹅经典图书俱乐部、PenguinClassics.com网站和SiriusXM卫星广播推广该系列加强版电子书。
模式十六 微博聚人气
出版商的营销推广活动如能够实时地结合微博微信等媒介进行推广，则会起到“无本多利”的效果。比如，童趣出版有限公司联合悠贝亲子图书馆、当当网举办的“《奇先生妙小姐》精读会”现场，除了专家们对《奇先生妙小姐》的深度分析，悠贝绘本馆的馆主们也从自己的角度发表了对该套书的感受。值得一提的是，场外的读者们也通过微博积极参与到了讨论之中，现场收到了几百条读者的微博留言。
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