编者按：2015年，“全民阅读”第二次写入政府工作报告。一场不仅是安广厦、实仓廪，更需铸造饱满精神需求的强烈意愿浓缩在“全民阅读”里，在中华大地上方兴未艾。有这样一群人倾囊而立书业。他们所创之业，被称作独立书店。如同其名，独立书店独立于传统图书业之外，烙印着店主的自我表达和情怀。2015年11月23日，本报以“理想净土挺不过房租压力”为题，报道了太原一家独立书店——龙诚书吧举步维艰的状况。市场化浪潮中，尽管有一些书店在朴素的草创中倒下，也有更多怀有梦想的人在坚守探索。记者以此为切入点，对独立书店最核心的“生存运营”进行调查，同时也将目光投向国有图书企业的转型发展。我们力求通过对独立书店与国企书店的多层次呈现，探究全民阅读背景下，书店的生存发展之道。
独立书店已成为一个城市的别样文化印记，而其存在与发展依赖于经营状况是否良好。大众评价独立书店的特点为无所依附，人文关照，持之以恒。带着一份对独立书店该如何发展的思索，连日来，记者走访多家独立书店，以求探索全民阅读背景下，独立书店的“破冰门道”。
李提摩太的读书一角
在山西大学令德食堂负一层，有一家书店叫“李提摩太”，这是商务印书馆开在山西大学的一家阅读体验店。李提摩太是英国的一名传教士，1878年，他在山西从事赈灾活动时任《时报》主笔，开办山西大学堂。以“李提摩太”为阅读体验店命名，能感受到一份独特的用意。“李提摩太”店大约800平方米，2014年11月开始运营。走进这里，庄重大气的装修风格与现代书香巧妙结合，浓郁的书卷气弥漫其间。书店里有收费的餐饮区域，也有免费的阅读区，来自全国十几家出版社的6万多册书籍摆放在这里，包含了人文、社科、历史等多个领域的优质书籍，站在这样的环境中，一杯开水都浸透出知识的甜意。
携手出版社共担全民阅读使命
在“李提摩太”看书是免费的，哪怕坐到付费的区域也没有人驱赶，这里的服务员告诉记者：“来这里的大部分是学生和老师，对外办会员卡需要1000元，可以餐饮消费，也可以购买图书，而对学生，只要300元就可以办一张，用这张卡买书有一定的折扣。”一张会员卡折射出了书店对在校大学生的格外照顾。
12月2日，记者见到了商务印书馆太原分馆总经理助理、李提摩太创办的主要参与者之一武强。一家在校园里的阅读体验店，要受学生上下课以及寒暑假的课程制约，靠什么来盈利？“高等教育的青年应该站在阅读的最前列，所以，我们要提供一些条件来开发这个阅读群体。”武强过去一直从事编辑出版工作，对文字、书籍、阅读有着天然的感情，他说，国家提倡全民阅读，一是我们的阅读跟发达国家比差距很大，二是电子阅读对传统阅读或者深入阅读，造成一定冲击，“这种情况下怎么能让阅读回归？阅读是社会责任，不仅是某个人的个人责任，也关乎到国家兴亡、社会稳定等因素。我个人觉得，国家和国家机构应该负担更重要的责任，应该站在最前列。”
在武强的概念里，一家书店所承载的阅读使命已经远不是卖几本书兜售几杯咖啡那样简单，“李提摩太”在山西大学的创办正是国家级出版社对阅读使命的天然承担，基于和山西大学有战略合作协议，商务印书馆太原分馆第一家大学体验店的设立找到了山西大学，由山西大学免费提供场地，商务印书出版社负责装修设计。
李提摩太的创办，不仅得到了商务印书馆的支持，还得到了中国出版集团和上海世纪出版集团下的十几个出版社的支持，“他们把结账的周期放长，而这里能不断更新书籍作为展示，卖了就卖，卖不了就退回去。有这样的支持，‘李提摩太’可以轻装上阵。”武强说，一份把社会效益放在第一位的责任感，离不开来自于国家机构的支持。
了解读者需求就会有吸引力
尽管这种合作模式减少了“李提摩太”的很多压力，但武强希望，体验店能有更高层面的收获。“书店目前的效益也达不到多少，因为在学校，价格不能太高，从上午10点到晚上10点，还真的没有想象得那么受欢迎和受关注。所以，这更需要有力的机构长期地做下去。我们现阶段想实现的是一个口碑的丰收，比如影响力。”武强说，读者需要一本参考书，市面上买不到，网上没有，但是在“李提摩太”可以定制，读者在有需求的时候，第一时间想到“李提摩太”，这就是影响力。
采访中，武强也提到电商对实体店的冲击，这种冲击加深了传统文化企业的深度思考。“我们为什么叫体验店，因为增加了网络中不能有的体验。从主体来讲，你怎么能让阅读成为一种需求？手机、平板电脑就实现了一种阅读需求，他有海量的信息，携带方便图文并茂，肯定会吸引一些人。你怎么刺激这种需求？”武强说，他认为现在的出版社还守在过去的模式里，大家背着沉甸甸的书，谁愿意背呢？但在日本和德国，专业书也做成口袋书，可以随时拿出来读，这就是碎片化阅读，“一是时间上的碎片化，一是内容上的碎片化，是不是可以从原始出版的时候就考虑到这一点，把他拆解开，做成上中下。也就是说，一定要知道客户的需求。”
武强说，“李提摩太”创办以来，吸引了很多国内重点高校的参观，但这样的模式是否就是成功的模式，还需要时间考验，“我们在合作协议中，就有这样一种共识，我们不是要大而全，而是要精，能代表你，目标更明确，并且要把这种服务坚持做下去。”
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