如何渡过品牌书的“6年之痒”？

随着《发现之旅》的出版，同类型图书增多，读者的可选性增多，这几年的确掀起了一阵阵“博物热”，不仅是图书，相关的学科逐渐得到重视，类似“科普大讲堂”这样的课程进入了中小学课堂，我们的编辑也多次应邀为学生们或是某机构举办过讲座。所以，可以说“大众读者”的范围在扩大，更多的读者喜欢上了科普类书籍，其中也包括学生。

商务印书馆的“涵芬博物”书系很明显的销售倾向是较为依赖电商，线上占据60%以上的销售额。发行曾告诉策划人，经销商对“非主流”博物类图书大多持谨慎态度，因此，读者群培养的任务无疑落到了出版商自己身上，有时候，这并非坏事，反而会倒逼出版商用自己的招数，去构建品牌连接读者的通道。“涵芬博物”书系今年已经陆续推出了5本新书：《画笔下的鸟类学》《水果：一部图文史》《花卉：一剖图文史》《兰花档案》《蔷薇秘事》。这5本书各有特色，并且国内已经出版的图书中同类题材很少，也是伦敦自然博物馆、英国皇家园艺学会编撰的图书。《蔷薇秘事》一书，商务尝试与“迷迭香”美食公众号跨界合作，在七夕节当天共同推出用玫瑰做的甜点，搭配《蔷薇秘事》图书（“迷迭香”美食公众号独家首发），通过推送小文告诉读者，今年的七夕节可以这样过：不一定要送玫瑰花，不一定要送多么贵重的物品，你可以做上一道美食，送上一本永久保存的图书，在书中写上你对爱人、对家人、对朋友爱的祝福，送上这样一份最甜蜜有意义的特殊礼物。

这次跨界合作，销量并不重要，过程和活动意义本身很美丽。这也是我们的一个尝试，看看会引起读者对这类型图书多大的关注度。

未来我们将会对这个品牌的内容进一步细分，坚持“大众博物”的思路，打造图文结合的精品书系，尝试与新媒体的多元合作。