领导活动 | 部门工作动态 | 集团新闻 | 媒体关注 | 图片新闻 | 视频新闻 | 专题报道 | 一周回顾

图书市场迎来暑期“黄金档”

暑假将至,孩子们从繁重的课程学习中解放出来,有了充足的课余时间,“逛书店、买新书”成为中小学生暑假的“必修课”。各大出版社、书店也会借此不失时机地推出新书以及各种各样的主题阅读活动,在引导孩子们阅读兴趣的同时抢占市场份额。

据开卷数据显示,近几年来,少儿类图书在7、8月份的监控销售总量占到全年少儿类销售量的1/4,其他类别图书如社科、文学、生活等门类图书的销售也有明显提升,尤其是以青少年读书需求为中心的图书销售生态已经形成,如教辅类、文学与文化类图书也呈现出了明显的“暑期效应”。

书店:重点推荐新书迎战暑期

暑期对于各大书城来说是一年中最为关键的一个销售高峰,尤其是对于少儿类的图书更是如此。各大书城目前就已经积极准备,迎战随后到来的7、8月份的暑期市场。据北京中关村图书大厦的工作人员介绍,他们每年暑期都会举办一些相关的活动,这已经成为一个保留“曲目”,今年也不例外。

记者在各大书店看到,随着高考的结束,很多高三学生终于有了充裕的时间逛书店、买喜欢的书读了。“一直想看点轻松一些的青春小说,但之前忙着备战高考,这不高考一结束,我就来书店准备为自己买几本好看的小说,好好回去放松一下。”在青春文学读物的书架前,记者看到很多前来购书的高中毕业生。

据了解,一到暑期前来看书的学生就特别多,人流量很大,因此青少年读物及教辅书等成为抢手货。很多学校老师也会为学生布置必读书目,比如一些经典文学作品;还有的学生抓紧时间在暑期“补课”,所以相应的教辅类图书销售量也比较大。好多人早晨书店开门就来,记者也看到很多学生捧着书席地而坐,废寝忘食。

北京王府井书店企划部工作人员介绍,暑假期间,王府井书店新上市的童书特别多,而且将为广大学生读者举办“每天阅读半小时——暑期阅读推荐书活动”。活动期间,还将邀请作家、院士等嘉宾与学生读者面对面交流互动,众多集科学性、知识性、智慧性与趣味性的图书,将为读者带来一个精彩纷呈的快乐暑期。2010年6月16日~7月16日,王府井书店四层会举办“中外文学暑期学生图书联展”,汇集多家出版社的300余种中外文学图书,让读者重温经典、获取新知。6月20日~7月20日,王府井书店一层将举办“快乐暑期,玩转魔方”思维游戏图书盛宴,多种趣味数独、迷你塔罗牌、魔方宝典等益智类图书,让小读者们玩转动感夏日。

出版社:特色活动打造“阅读链”

据了解,目前全国出版少儿图书的出版社已达500多家。随着出版社在少儿图书市场的抢滩,竞争也日益激烈,出版社已经不仅局限在出一本好书上,各具特色的活动也成为出版社出奇制胜的绝招。而对于即将到来的暑期,更是少儿社一年中的“黄金期”。

据明天出版社副社长李文波介绍,明天社暑期的业绩离不开已经连续举办两年的“中小学生暑假读一本好书”活动。该活动旨在向学生们推荐一部分优秀儿童文学读物,帮助孩子们在阅读中度过一个充满着爱心与梦想的精彩盛夏。同时,明天社在进行阅读推荐活动时并不仅仅是向孩子们发布推荐书目,还会举办很多配套的活动。例如举办伍美珍等原创儿童文学作家的作品赏读会,并且邀请孩子们当主角,让小读者来评点作家作品,为暑假阅读活动预热;邀请梅子涵、彭懿、朱自强等诸多专家学者举办讲座,提高老师们的儿童文学修养,更好地指导孩子们的暑期阅读等等。李文波说,通过多年的摸索尝试,明天社已经形成了一个完整的暑期促销链条:在春季展开一轮又一轮的强势宣传,使读者产生阅读期待;暑期因地制宜进行销售,特别是在重点区域开展大规模活动,满足不同读者群的需要;后期认真作总结,将市场进一步细分,寻找潜力点。

新经典图书公司副总编李昕在谈到儿童阅读的现状时曾说,孩子的问题基本都是家长的问题。家长不读书,不主动为孩子创造读书的环境,就很难培养孩子爱读书的习惯。所以改变孩子的阅读现状,必先改变家长。很多出版社都已经意识到了这一问题,在引导孩子的阅读兴趣时也不忘给家长做功课。

天天出版社作为专业的少儿社,也一直在积极开展各种活动,来使孩子、家长和老师形成一个良好的“阅读链”。天天出版社副总编辑、儿童文学编辑部主任叶显林介绍,除了出版有品质的少儿图书外,他们还通过作家和读者面对面交流,以及和相关的阅读推广机构共同推介优质图书等活动形式,来提升儿童、家长和老师的阅读品位。有的出版社更把家长作为主要的培育对象,据希望出版社总编辑助理刘志屏介绍,目前希望社就专门开展了一个针对家长的讲座——“爱上阅读”,目的就是希望通过孩子的家长自己爱上阅读,再来引导孩子的阅读、使孩子养成爱读书、会读书以及积极主动阅读的习惯。刘志屏说,这个阅读讲座每周六、日举办,而且常常爆满。有的家长甚至提前预约,经常是一座难求。

图书馆:积极改善环境与服务

作为阅读主力军的少年儿童一直是国家图书馆的门外客,直到今年6月,这一情况终于得以改观。国家少儿图书馆的开馆可以说是国家对少儿阅读加大重视的一个明显体现。据了解,目前在世界范围内,只有俄、英、日、韩、乌克兰等少数国家开办了国家级少儿图书馆,更多国家倾向于让儿童阅览室遍布社区图书馆。国家图书馆有关负责人说:“除了社区图书馆,中小学校的图书馆也应该成为少儿阅览的重要场所。国图开办少儿馆,更重要的是起到示范带动作用,希望全国各级各类图书馆都能重视孩子的阅读需求。”

北京地区,首都图书馆设有少儿图书馆,西城、石景山、朝阳、丰台都有独立的少儿图书馆,其余各区县的图书馆内也有少儿阅览室。这些图书馆大部分允许0岁到15岁儿童免费借阅。西城区少儿馆是目前北京市规模最大、设施、设备最先进的青少年儿童图书馆之一。据西城区少儿馆的于副馆长介绍,一直以来,西城区青少年儿童图书馆始终把“读者第一,服务至上”作为服务宗旨,把“建青少年儿童的读书乐园,做有深远影响力的知识传播者”作为发展愿景。目前馆藏图书24万余册,青少年心理健康图书是该馆的特色藏书。该馆每年接待读者30余万人次,每年都举办各类专题读书活动,是北京市爱国主义教育基地,西城区科普教育基地、法制教育基地、市民终身学习教育基地。先后在16个中小学,12个社区,5所幼儿园建立了图书服务点。而且还举办了一系列的品牌活动,其中最有特色的当属青青草文学社、红领巾读书活动、继续教育培训、科普活动和流动图书车送书下基层活动。青青草文学社现有会员1000余名,都是来自中小学校的学生,他们积极参与文学社举办的免费文学讲座、写作提高班、文学之旅、庙会采风等活动。同时,会员们的作品经过作家的评选,每年都会有一部文学社会员作品集出版,截止到2009年,文学社已出版文集7本。

东城区图书馆也开设了少儿阅览室,据东城区图书馆副馆长左堃介绍,东城区图书馆结合少儿阅读特点,遵循个性化、人性化的读者需求,以书为媒,用活动推动读书。活动力求做精做细,突出小型、多样、亲情、自主。“到图书馆过生日”就是一个品牌活动,以书为伴,与书为友。左馆长说,推出此项活动整合了学校、家庭、社会三方面力量,把读书融入孩子们的有意义的瞬间,让阅读伴随孩子们成长,让更多的同学们在享受生日蛋糕的同时,提高了自身的文学修养。为了迎接即将来临的暑假,东城区图书馆除了为孩子们购进了大量新书,还准备了认知图书馆的系列讲座。同时为弘扬和传承民族文化,挖掘民俗艺术资源,推出了“了解非遗,传承文明”系列活动,邀请民间老艺人、民俗专家莅临指导,口传心授,再加上光盘、网络等多媒体辅助,让民俗艺术在东图少儿馆里生根发芽。

无论从办馆理念,还是馆舍设施、服务一直都走在区县级图书馆前列的深圳市各区县图书馆也颇具示范意义。深圳南山图书馆馆长余子牛介绍,南山图书馆作为南山区的公共图书馆,一直致力于服务社区。

“目前正在准备扩建两个少儿阅览室,现在少儿的阅读需求很大。因为我们每年都有一个读者座谈会,很多读者都会对少儿这一块提一些意见。下课以后来看书的小孩特别多,而我们也在少儿图书这方面投入了很多。每年我们都会采购新的少儿图书,尤其是现在一些比较好的绘本图书。并且连续十几年来以家庭为单位开展读书活动,后来扩展到学校和幼儿园,多的时候有上千个家庭参加。

对于少儿阅读和推广,我们可以说是用了心思去做,动用了很多社会资源,也得到了学校和家长的大力支持,提高了少儿的学习兴趣,与家长、学校建立了良好的关系。如今我们在社区里又开办了很多分馆,非常受小朋友欢迎,一下课就去,工作人员基本上没办法整理图书,阅读量非常大。”

分享到:

主办单位:中国出版集团公司 网站维护:中版集团数字传媒有限公司   京公网安备 11010102002203号 中国出版集团公司 2009,All Rights Reserved 京ICP备12053001号-1