动漫出版踏上快速发展之路

近几年，动漫图书为国内众多出版机构所看好，众多出版社纷纷加盟动漫图书的出版，有的从日本、韩国、美国、法国等国家购进动漫图书版权，有的不惜财力打造国内原创动漫图书。再加上国家对动漫产业的政策性扶持，各地动漫产业园纷纷建立，动漫图书出版数量增多，动漫产业有了较快发展。

作品本身决定市场价值

我国动漫产业目前属于起步阶段，在制作技术上偏低端的产品占主流。例如《喜羊羊与灰太狼》，以及大量的由民营公司制作的以flash技术为主的动画作品。由此出版的动漫图书也存在画面简单等不可避免的弊病。动画（厦门）制作有限公司首席执行官杨鹏认为，动漫图书从动画的角度看，是动画衍生产品的一部分，虽然《喜羊羊与灰太狼》、《虹猫蓝兔七侠传》等有过红极一时、大红大紫的时候，但大部分没有得到充分开发，或者缺乏开发价值。

从未来发展的角度，动漫图书随着动漫作品质量的提升，有非常大的发展前景。此外，动漫图书在品种上也不仅止于动画截图书，还有漫画书、漫画小说、游戏书等等。

天天出版社动漫编辑部主任张宏宇表示，对动画片图书来说，现在已经较过去有了很大的进步。电视动画要转变为动画图书，其中不是简单的动画抓帧，两者还是存在很大差异的。抓帧下来到画面，不管是电影还是动画片的画面，在镜头选取方式、画面呈现等方面都与平面度图书不同，并且抓帧后的图片质量不高，很难达到图书印刷对图像的要求。

天天出版社将要出版《藏獒》的动画图书，在制作时，是在动画片源文件中提取画面，并结合手绘方式创作，实现了创作手法的创新，图书画面质量更高。

其实，宣传效果好的动画片图书也只有部分作品，如《哪吒》、《虹猫蓝兔七侠传》、《喜羊羊与灰太狼》等。这些作品，从其本身来讲，也是比较优秀或者到位、或者生逢其时的，加上影视的强势宣传，自然能够创造奇迹。现在动画片很多，但市场价值普遍不高，卖得不好不是宣传不如从前，而是作品本身就不怎么样。从今后的发展来看，动画作为一种市场宣传武器，将会得到强化，好作品必会在市场里生根发芽，并形成燎原之势。无论如何，作品内容的好坏是最重要的，作品不好，怎么宣传，也是扶不起来的阿斗。

曾经引发争议的新版漫画《西游记》的作者顾宝新曾经表示，对于原创动漫而言主题固然重要,但当下我们绘本更为严重的问题是,教育性压过阅读的趣味性、娱乐性,概念太多,感性不足。不管哪种类别的动漫作品，对品质的要求应该是第一位的。我国各类动漫作品中普遍存在低幼化的现象，制作精良的作品寥寥无几。

张宏宇对动漫图书的制作持有乐观态度：“现在，就动漫图书制作技术而言，我国已经达到很高的水平。这和我国为日本、韩国动漫进行长时间的代工不无关系，并且可以进行规模化生产。《藏獒》的样品绘制出来后，受到日本方面的一致好评，认为手绘水平已经相当高。”

几大瓶颈制约动漫发展

国产动漫目前来说有几大瓶颈：资金不足，大多数动画公司没有经济实力去做技术比较高端的作品；缺乏优秀的编剧和优秀的剧本，大多数剧本平庸乏味，没有市场竞争力；外行指导内行，导致动画片虽然做出来了，有的也播出了，却是速朽的废品。由于动画本身的贫弱，导致衍生的动画图书也粗糙、平庸、缺乏市场竞争力。

在动漫图书市场上，国内原创作品有不少亮点，如《老夫子》、《小小孩》、《乌龙院》、《哪吒传奇》等等。目前中国动画片虽然有起色，但和国外成熟的动画片相比，仍然一个是天上，一个是地下。不过，我们也不用灰心，中国人是很聪明的，在大的方面我们不如人家，在小的方面我们却在迎头赶上。比如《喜羊羊与灰太狼》，正在以令迪士尼也头疼的方式占领中国市场；又比如《中华小子》，在艺术上可以和国外最优秀的作品相比肩；而院校里培养的学生创作的动画短片，质量也是一年比一年高。虽然中国当前的动画产业形势不尽如人意，但我们没有任何理由悲观。

另一方面，“80后”与“90后”读者对动漫图书的消费已经产生差异，“80后”是接受日本、美国黑白漫画的一代，“90后”更喜欢看彩色漫画，而“00后”则受到动漫期刊的影响，对四格漫画的表现方式更为钟情。在出版《藏獒》的讨论会上，有“70后”、“80后”年轻编辑提议，可以将书印刷成黑白色调，但制作出来的画面效果并不好，比起四色印刷的效果差了很多。

最后一致认定，图书采取彩色印刷。先将视觉冲击力放在一边不说，针对现在的阅读对象而言，“90后”、“00后”才是购买图书的主要力量，彩色画面也才是更容易让他们接受的。

有业内人士表示，国内出版社想要保住自己的市场份额，就得与市场接轨，引进读者需要的作品，同时推动原创的有本土文化特色的优秀作品的发展。引进还需要保证时效性，最好与国外同步出版，这样才能保证读者不流失到网络上和被盗版图书冲击。而原创漫画读者群的扩大，应当以满足各种需求作为着眼点，根据不同作者的不同能力进行市场划分，才能获得比较理想的市场份额。

我国虽然有很多绘画高手，但动漫作品能够受到广泛认可的或者能够创造市场价值的还很少出现，这与动漫图书长期缺少必要的商业化运作有关。

成熟产业为我们提供借鉴

可以说，动漫是我国的专有名词，日本称其为漫画，而美国则叫动画。张宏宇认为，日本的动画产业发展较早，他们很多地方都值得我们学习。例如，日本是先有漫画作品，才有漫画片或其他延伸产品，并且由作者、漫画出版方、电视出版方、衍生品开发商等组成专业委员会。

杨鹏也表示赞同，认为最应当学他们务实的精神。由于这种务实的精神，他们才会发展出适合他们的动画体制，形成成熟的产业链模式，在国际动画舞台上成为最强者……

中国这方面就显得很糟糕，比如：各地花巨资建的动漫产业园，成为有实力的房地产老板们以做动画为名义，挂羊头卖狗肉占有的实业，中国动画产业，某种程度成为变相的房地产产业；许多有实力的大公司也大张旗鼓地进入动画行业，但都是在外行指导内行；国家的动漫扶持政策，虽然有一定成效，但是却没法让许多真正有才华的动画家、漫画家受益；中国的动画产业链，仍然是一个概念而不是一个实体……如果我们做事总也做不到点子上。

因此，我们做多少事情都是在做表面工作，是行为艺术，没有实际意义。所以，我们应当向别人学习的是务实做动画的精神和方式。