数字时代，传统出版“要讲究，不能将就”

曾几何时，我们谈出版的时候，只要说“出版”两字即可，现在不一样了，非要在“出版”之前加上“传统”的限制词。因为，一个新的概念出现了，就是“数字出版”。容不得人们从容反应，数字出版作为新的媒介形态，已经赫然立在出版业态的潮头。

按照国家新闻出版管理部门的最新表述，“出版业以传统出版为主，数字出版为辅的发展阶段已告一段落”。“当前和今后一个时期，传统出版与数字出版并重发展的格局将逐步形成”。当下，业界人士、学者和政府官员，包括稍微敏感的老百姓言必云“数字出版”。俨然数字出版与传统出版业已经“并驾齐驱”。

国外的声音不比我们早，只比我们更盛。德国出版商称再用五年的时间，就可以普及数字出版；美国出版界直接用出版业的“革命”来表明它的来势迅猛。

于是，业界的人们开始坐立不安，忧心忡忡，担心传统出版被革命、被替代，担心自己再无立身之地，担心自身的文化价值不复存在。于是，著作界的一些人士也被“网络写作”的高效传播力和高额回报所诱惑。价值观和文化传播观发生了变化，实在令人迷离。

所谓传统出版的“传统”，就是相对数字出版的纸介出版形态。跨过千年历史、蕴含墨韵书香的纸介出版物真的会被替代吗？面对新媒介的挑战和冲击，我和业内人士一样，有很多感慨，也充满危机意识。但是，在“热情”讴歌数字出版的时候，还要能够冷静思考、理性分析，不能乱了方寸、乱了阵脚，不能无所作为。

传统纸介出版物的稳定、可靠、经久的性质，包括它承载艺术设计与创意的能力，以及独有的整体审美鉴赏性质，是新介质不可比拟的。任何事物的优与劣都是相对的，新媒介是有局限性的。在新形势下，如何更好地认识、把握介质特性，发挥、调动材料介质的优势，以自己的经典价值立于各种新老介质之林，保持身段，独领风骚，这是我们的使命和责任。

业界有识之士总是呼吁说，面对挑战要自信和淡定。我以为它不应当是一句空话，也不应当是硬撑着面子喊高调，它一定是理性而客观的举措，是一条切实而有前瞻性的路径，这就是做传统出版“要讲究，不能将就”。

何谓讲究？“讲究”就是从内容到形式，传统出版所具有的个性品位。做经典，是那些秉赋学术传承、服务文化建设，古今中外典籍的整理、开发、诠释性的项目；做深度，是那些便于研读、推敲、比对、切磋、考量的项目；做文献，是那些国家、民族、地域、机构等单位组织用以保存重要资料、数据，要求载体物理性质稳定、“立此存照”、具有版本学意义的项目；做收藏，是那些以图书作为文化符号和独特文明标志、体现生活品位和历史责任，可以传之久远的项目；做审美，是那些反映、承载优秀而纯粹的文学艺术创作，声入心通、幽怀逸趣、文学有文、掷地金声的满足读者品位、批评、把玩和赏析等高端需求的项目；做从容，是那些对传统阅读情有独钟、养成依赖和习惯，追求纸版材料的亲和质感、易于翻卷和持握的自由形态、图文贴切搭配和整体装帧设计的艺术魅力，以及令人沉湎于墨韵书香的项目。

传统出版和新媒介出版两种形态还会有一个边界不清的过渡期。究竟有多长时间？很难说。时间并不重要，关键是要有前瞻的眼光，要有所为有所不为的超然态度。来回摇摆，就是将就。“将就”就是种了别人的地荒了自己的田。所以，要不失时机地把那些资讯性、浅阅读、快餐式、检索性和互动性等见长的事情、项目让给新媒介，不做或少做其他媒介可以轻而易举替代的事情。