大佳网新闻发布会现场问答录

2011年5月19日，中国出版集团公司举办“大佳网新闻发布会暨大佳网首批顾问授聘仪式”，聘请沈昌文、李敬泽、止庵、解玺璋、梁文道、马家辉、黄集伟、何力、刘苏里、苏小和、熊培云、刘瑜、杨葵、史航等二十二位名家组成首批顾问团，邀请他们参与大佳网未来重点专题策划、阅读引导等内容建设。

中国出版集团公司总裁聂震宁、副总裁刘伯根、中版集团数字传媒有限公司总经理周锡培均到场与媒体进行交流互动，并向30余家媒体介绍大佳网的建设思路、上线计划、运营方向以及盈利模式等。

大佳网（www.dajianet.com）将依托中国出版集团强大的资源基础，联合全国出版发行机构，聚合国内优质出版资源，共同搭建中国数字出版最大的推送平台，网站将于5月29日在哈尔滨全国书市中国出版集团第四届读者大会上隆重推出。

中国出版集团公司总裁聂震宁、中版集团数字传媒有限公司总经理周锡培与总编辑姚文坛与现场媒体进行了互动交流。

《京华时报》记者：聂震宁总裁在致辞中提到竞合的观点，请问内容出版商之间如何实现竞合？

聂震宁：在今年初的北京图书订货会上，我提出了2011年是内容出版商竞合元年的观点。竞合就是竞争与合作，通过竞争形成双方的合作，通过合作继续保持各自的竞争。数字出版在我国一直以技术提供商和平台运营商为主导，现在进入到出版内容建设方面，出现了两部分的分离和对抗。技术提供商希望掌握更多的内容版权，包括硬件制造商——汉王；传统出版商目前仍然在整个出版行业占据内容生产的主导地位，但是传统出版商主动合作的很少，合作过的也感觉意义不大，没有兴趣继续。

从去年开始，我就介绍过多次技术提供商和平台运营商的合作，经过了一轮的已经进入公共领域的版权内容装载之后，面临了新的产品问题。完全靠起点中文这样的原创园地是无法解决中高端出版需要的。我们之前也有过一些接触，关键点就在于利益格局的问题，即我们应该获得什么样的利益，如何获得保证。现在台湾企业就是内容提供商拿70%，以为这样就解决了问题；但是定价权又出现了分歧。定价权是技术提供商和网络运营商卖手持阅读器的价格，于是去年美国就出现了几家大型大众类出版公司联合向亚马逊发表声讨：必须由出版社进行定价，从4.99美元到9.99美元再到14.99美元。定价权是生产经营活动中最重要的环节，它反映了绝对劳动时间、投入和产出，反映了维持劳动生产和再生产的需求，同时也反映了合理的等价交换的原则。但是如何定价？因为网络的泛滥，受众已经养成了免费阅读的习惯，所以定价是我们目前面临的困难。我现在说的是竞合关于传统出版的困境。

未来我们将继续进行数字出版，刚刚止庵和解玺璋都谈到了今后的趋势，我们将通过竞争与合作来解决这些问题。事实上数字出版是非常适合开展竞合的行业，因为它要求技术不断提高和创新，谁也不能天下通吃。必须是隐性竞争化程度很高的行业，就像是接力出版社的好书绝对不是人民文学出版社能挡得住的。其次市场化需求也非常大，市场经济最重要的就是供需关系，从而带动竞合空间也越大。从几个方面来看，数字出版天地无限宽广，竞合条件充分具备，需要技术提供商、平台运营商、内容出版商共同打造竞争与合作的关系。

大佳网事实上也是一种竞合的过程，集团公司内的成员单位不仅要维护自己的利益，也要保证大佳网的运营，加盟的出版商可以竞争但也要维护自己的利益。公司的维护，首先要在维护传统出版商，版权提供商的利益基础上，跟数字出版方面的技术提供商，运营商，各种载体生产商做进一步的合作，所以我们也必须要站在技术与内容融合的平台上来开展契合,使得我们地位适当提高一点。否则讨论起来永远处于低端。因为中国的数字出版基本上是技术提供商在主导。和国际数字出版相比较，我们中国传统出版机构在数字出版方面，是属于落后的，所以我们也必须有所发力，进一步提高自己在这个领域的地位。

《京华时报》记者：请问周锡培总经理，大佳网的读者定位是什么？

周锡培：因为我们的内容定位是主流的高端内容，所以我们的读者定位按照身份来说，也是中高端的读者，例如高中以上的学生。就像刚才解玺璋老师说的大佳网推荐的是经过主流编辑，或者说经过历史沉淀产生的这个中高端的优质图书资源。

聂震宁：不过我们也有原创园地，同样也会在这当中对产品进行主导。而且我们出版社有专门的编辑，同时也满足社会广大作者。现在我们国家的写作海量现象也是非常惊人的，是令人震惊和震撼的。对原创方面我们也会有很好的服务。但是我们主流，毫无疑问，中国出版集团公司一定程度上对数字出版起到了一种推动，导引的作用。对于原创园地我们也同样欢迎开放自由，也可以丰富文学的景象。

百道网记者：大佳网推出的“出版社自主运营自助宣传平台”与盛大文学的云中书城及番薯网有何区别？大佳网由中国出版集团公司主办，大佳网与中国出版集团成员出版社及集团外出版社的合作是否平等？如何体现合作的公平？

姚文坛：刚才周锡培总经理在大佳网的介绍中指出，大佳网的出版社自主运营平台不仅是出版社的图书宣传平台，也是图书运营平台，出版社可以自主定价，自主推荐。更重要的是，自主运营平台的后台对出版社完全开放，包括结账等环节在内完全透明。同时，出版社的自主运营平台与大佳网原创定投平台互相关联。原创平台上的作品可以向出版社自主宣传平台定向投稿，出版社自行选择稿件进行网上或者线下出版。这是大佳网与其他的平台的不同之处。

毋庸置疑，大佳网与中国出版集团成员出版社与集团外出版社之间的合作是公平的。中国出版集团公司总裁聂震宁在发言中讲到，在前期，由于版面有限，出版社自主宣传平台推出了18家出版社，出版社可以自主将其图书推送到大佳网首页。这18家出版社，集团内成员出版社与集团外出版社各占一半，我们选择的是在各个细分市场占领先地位的出版社，如人民文学出版社、三联、中华书局、接力出版社，山东画报出版社，广西师范大学出版社北京贝贝特公司，中信出版社，新星出版社等。无论是现在还是未来，大佳网由中国出版集团公司主办，但大佳网将面向全行业，为全行业服务。

新浪读书记者：不久前，发生了慕容雪村向盛大文学维权这样的事件。大佳网在版权保护方面具有什么新的措施？

周锡培：在网站建设之初，我们与技术提供商进行了深入地探讨，将充分利用现有的技术手段保护版权。在阅读、下载等环节中，大佳网将充分利用现有的和公司自主研发的技术保护版权。

姚文坛：刚才周总提到，我们与技术提供商青牛公司达成一致，将利用现有的技术手段保护版权。另外，在与出版社的合作中，无论免费试读还是付费阅读，大佳网都与各出版社签订了规范的合约，并聘请律师团严格把关。

慕容雪村的维权事件坚定了我的信心，大佳网依托于中国出版集团公司，拥有众多优质内容资源，将专注于传统图书电子版，注重主流图书的经营和推广。

（据录音整理）