中国出版集团公司总裁谭跃：以产业之体 铸文化之魂

中国的文化产业将迎来一个前所未有的黄金机遇期，也面临着一个深化改革的攻坚突破期。在“十二五”期间，中国出版集团公司将正确把握文化产业和出版企业的内在本质，始终遵循出版产业化、企业市场化的发展路径，努力打造现代化、大型化、国际化的一流出版传媒集团。

文化产业的本质是文化，而不是产业。我们要把产业做大，但我们的战略眼光是把文化做强；我们要把企业做强，但我们的根本追求是把出版做优。在文化产业化中，文化是魂、产业是体，产业得文化而有魅力，文化也因产业而更具影响力。文化企业的文化影响力必将在产业化中，以商业运作的方式，经常地、广泛地、艺术地、大众化地表达出来，从而使其社会影响更加深广。在企业化、股份化和市场化的过程中，我们应该有这样的志向，既要努力成为出版商，更要努力成为出版家。我们应该有这样的意识，就是出版集团的内核不是经济数字，而是一批好书，一批能够传之久远的好书。我们应该有这样的追求，这就要坚定不移地打造大型出版航母，但同时更要坚定不移地高举先进文化的旗帜，努力构筑出版高地，奋力攀登文化高峰。

出版企业的本质是出版，出版的本质是选择，而选择的本质是导向。在现代社会，内容的导向具有多元性和丰富性，但在丰富多元的导向中，政治导向是核心，思想导向是主导，文化导向是主体。作为近代以来具有优良传统的中国出版集团，在企业化、股份化和市场化过程中，必须在战略思考的层面，在编辑思想的层面，在制度和管理的层面，弘扬文化传统，传播先进文化，坚持正确导向，坚守社会责任。在经济指标越来越成为企业运行的直接追求、商务活动越来越成为日常工作的基本内容之际，正确导向第一、社会责任第一、国家使命第一，成为我们始终不渝的主流意识、主导方向和主要追求。

内容生产的关键是有效供给，有效供给的关键是满足广大读者的阅读需求。对于出版企业而言，时代性是其生机，思想性是其灵魂，经典性是其品格，大众化是其生命。现实经验也提醒我们，企业的逐利性有可能不自觉地挑战思想性，市场的竞争性有可能无意识地淡漠经典性，而时代性和大众化也有可能被商业思维混淆成了低俗化、庸俗化甚至媚俗化。因此，传播文化首先要鉴别文化，宣传理论关键在理论武装，而顺应时代、服务大众根本的是引领潮流、引导大众。文以载道，商以传道，是出版企业自身壮大，进而服务社会、推动发展、引导读者的根本之道。