2012年,可称是社庆的密集年。首先要提的就是,三大出版“老字号”集体庆生:商务印书馆115周年庆、中华书局100周年庆、生活·读书·新知三联书店80周年庆。这无论对于出版界、文化界都堪称盛事——出版年岁越大,文化底蕴就越深远。当然,对读者更是如此。如人所言,一家好的出版社胜过几所大学。这三家老社以品牌立书、以品牌立社,已经在读者心中树立了金字招牌。
除了这些老牌社,很多出版后辈也在为品牌化发展而努力。2012年的许多社庆,一方面是出版社对品牌发展成果的总结,也是他们接下来向“金字招牌”进发的起点。
其实,对于品牌建设而言,社庆也不失为一个很好的举措:社庆,是回顾发展历史、总结过往得失、展望未来发展的一个好契机。并且,社庆往往对于企业文化建设会起到潜移默化的影响,对于聚人心、提士气有着很好的作用。这对于出版社以“品牌”为诉求的长远发展不无裨益。
而从近处务实角度来看,社庆也不失营销的良机。图书展销、图书促销、礼品赠送等是出版社社庆惯于推行的营销活动,一方面既可实实在在地让利于读者,另一方面也可拉动产品销量。更重要的是,读者可以通过组织有效的社庆活动对出版机构有一个全面而深入的了解,这对于机构品牌的植入人心自然有好的促进作用,其品牌影响力甚至可以得到空前扩大。另外,社庆活动往往会引发媒体的关注,这无疑也是品牌传播的一大手段。
可以看到的是,2012年的很多社庆活动都经过了精心设计,各有特点,通过各种方式、各种途径全方位传播并提升出版品牌。或者说,2012年诸多社庆活动既彰显了出版品牌,也强化了出版品牌。因此,本报特别选取2012年的一些特色社庆活动加以推介,为来年的以“社庆”为依托的品牌建设提供一些借鉴。
商务印书馆115周年庆
社庆点评:官方微博纪念文引爆关注
2012年2月11日,商务印书馆在其官方微博发文纪念,祝福115岁的商务印书馆生日快乐。网络纪念文短期间内广为传播,呼应者云集。以极具新技术色彩的传播手法为我国历史最悠久的现代出版企业庆生,“妙”在其间。同时,商务印书馆以一系列具有纪念意义的活动庆祝115岁大寿,如借助《张元济全集》出版座谈暨第四届张元济学术思想研讨会缅怀“中国现代出版第一人”,又如以首套系统梳理中华学术百年发展脉络的大型丛书《中华现代学术名著丛书》等作为庆生大礼。这一系列活动有着浓郁的学术文化色彩,极大地彰显了商务印书馆这家老牌出版社的独特魅力。
品牌风采:从1897年创立以来,商务印书馆“昌明教育,开启民智”的企业使命便代代传承,而商务的企业愿景则被注入新内涵:以中外语文工具书出版、学术译著作出版、科教文化图书出版和经济管理类图书出版为四大基础板块,加快由传统出版向数字出版的转型步伐,以资本和业务为纽带实现跨行业经营、跨地区发展,继续保持和不断扩大国内行业领先地位,积极参与国际出版市场竞争,努力建成文化内涵深厚、品牌影响力卓著、主业特色鲜明、规模实力雄厚,具备持续创新能力和市场竞争力的大型现代出版传媒企业。