商务印书馆：改革中促进发展 发展中深化改革

编者按  出版国家队如何布局2013  蛇年伊始，出版人又踏上新程。《中国新闻出版报》特专访出版国家队——中国出版集团旗下的大社名社，请老总们畅谈今年的重点工作与发展布局，希冀从他们的改革决心、工作重点中管窥出版人的创新精神、发展实践，以便业界人士从中获得借鉴。

“商务印书馆在2013年应该有个大变革。”商务印书馆总经理于殿利认为，要发展就要继续深化改革。他将2013年的工作思路概括为大局观、大变革、大作品、大营销、大出版、大运营6个方面。

在于殿利看来，大局观就是继续强化内容、思想和出版导向，把原来的政治任务转变为自觉的意识。现在要主动地遵循文化产业和内容产业的规律，“这是我们的生命线”。

“我们将开展中层干部竞聘上岗，并进一步完善绩效考核体系。概括成一句话，就是以改革促进发展，以发展深化改革。”于殿利表示，对有着上百年历史的商务印书馆来说，要发展就必须按照市场经济规律调动人的积极性和创造性。

“大作品是我们的产品策略。”于殿利认为，迎合大时代、反映大思想的产品才可以称之为大作品，也更具有传世价值。“因此，2013年我们将进一步做好反映中国现代化这个大时代思想需求的‘汉译世界学术名著’丛书，继续做好反映中国文化和思想走出去的时代需求的‘中国现代学术名著’丛书，继续出版好《国际文化版图研究文库》这一开拓性著作。

“所谓大营销就是文化营销和公益营销。”于殿利认为，大营销是适应大产品策略的营销，出版单位要在做好具体图书细节营销的基础之上，通过大营销，使出版社产品、品牌在社会上更有影响。商务印书馆将继续做好出版《新华字典》这一文化民生工程，同时继续举办商务印书馆学术大讲堂，让学术思想传遍社会。

“大出版就是以图书内容为核心或出发点的全媒体出版。”于殿利表示，2013年商务印书馆所有的纸介质图书将同时开发电子版图书。同时，商务印书馆的数据库建设、工具书、百种精品工具书、“汉译世界学术名著”丛书数据库，以及工具书在线和商务印书馆百年资源等的建设都将在2013年迈出重要的关键一步。

谈及大运营，于殿利认为，就是在立足于内容、立足于传统的出版产业，面向全媒体出版的同时，放眼整个文化产业。“如果不能把内容做成各种各样的文化产品，我们就永远只能在出版圈里打转转，我们就永远只能是出版企业，而不能成为内容产业和文化产业。”