高价交易显示信心指数

4月15日~17日举行的伦敦书展，版权交易盛况堪比金融危机前书展上的情形，几部小说的预付版税高到天价。英国猎户星出版社大众图书部执行总监丽萨·米尔顿、哈珀·柯林斯小说出版部出版人凯特·埃尔顿都表示，展会上是充满活力和乐观的景象，每个人交易愿望都很强，尽管纸本书业绩下滑和欧洲经济低迷仍让人忧虑，但数字化的发展让他们增强了信心。

书展前及书展上，有不少被经纪公司和出版商竞相争抢的书。如艾玛·赫利（EmmaHealey）的新作《陌生的同伴》（StrangeCompanions），在版权所有方CurtisBrown经纪公司的宣传下，有9家英国出版社投出橄榄枝，德、意、法、荷、美、丹等国出版商也在竞拍各国版权。小说以罹患痴呆症的女主人公的叙事口吻，讲述她寻找一个失散朋友的故事，在她搜寻这位朋友的过程中，往事又重新浮现眼前。在全球目前痴呆症患者2000多万并以20年翻一番的速度增长的背景下，多本相关话题的书出炉不足为怪，如马修·托马斯（MatthewThomas）的小说《我们并不孤独》（WeAreNotOurselves），FourthEstate出版社在书展前以六位数购得版权，该书讲述一位年轻科学家患上早发性痴呆症后的故事，篇幅长达700多页。

非小说领域，作者斯蒂芬·理查德·维特（StephenRichardWitt）创作的《音乐如何走上免费道路》（HowMusicGotFree），在书展前有10家出版社竞价，最终被Viking出版社买走版权，该书讲述了1990年代一家CD生产商的雇员在商品正式销售前走私售卖唱片，并因此成为音乐界重量级人物的经历。英国《卫报》网站也介绍了一本人物传记《保罗·麦卡尼生平》（Biography:PaulMcCartney），披露披头士乐队灵魂人物保罗·麦卡尼的故事。另一本非小说《滑铁卢史实》（AHistoryofWaterloo）由历史小说家伯纳德·康韦尔（BernardCornwell）为纪念滑铁卢战役200周年（2015年）而写，此前他曾写过20多部关于拿破仑战争中的士兵的小说。

书展上六位数甚至七位数的版权交易显示出业内人士的乐观态度。虽然有的预付版税价格在出版人士看来有点离谱，但米尔顿认为，对高质量的非小说和童书大家都有信心。

数字展区明年还将扩容

随着数字化的推广，数字展区越来越受关注——在2009年仅占据书展上人流稀落的走廊，如今正迅速成为书展的重要内容，聚集70家展商，设置2个剧场，排满3天的活动，内设一个网吧以及一个作者论坛专区，来自亚马逊、GoodReads、Smashwords的代表和作者都聚在一起，讨论自助出版、HTML5、直销、App、平台建设、电子书借阅、元数据和语义索引。主办方已表示明年将扩大数字展区面积。

Kobo公司在此次书展上高调发布了高端产品Koboaura，该公司自称占全球电子书市场的20%，事实上在英美市场影响力不及Kindle和iPad，因此该公司今年将在英国市场的营销投入增至原来的三倍。

中国台湾的GrimmPress出版社也发布了面向2~6岁儿童的触屏阅读器Booki。今年9月，8英寸屏的Booki将进入英国市场，明年将进入欧洲和美国市场。Booki目前已与企鹅和其他出版商合作预装“彼得兔”等早教图书。

Smashwords网站CEO马克·柯克认为，2013年将是零售商全球拓展的关键年。AppleiBookStore现在已经进入了51个国家，Kobo、B&N都将继续拓展全球市场和当地语言内容。而Smashwords凭借超过20万种电子书（其中90%是英语图书）的优势，今年将继续保持英语内容的领先地位，同时采取积极措施开发在西语、葡萄牙语和其他语言的市场。他还表示，出版界正从关注地域版权转向语言版权。英国出版商也对亚马逊网站在英国售出美国版本图书产生越来越大的担忧。

此外，新媒体公司和出版商拓展平台建设的步伐在加大。OpenRoad公司与RCSLibri、GrupoPlaneta等多家出版商在书展上签署营销发行电子书协议，来帮助传统出版商在英语国家推销和发行其英语电子书。OpenRoad公司CEO简·弗里德曼表示，今年秋季将出版电子书，一直延续到2014年。利物浦大学出版社也与牛津大学出版社联手推出利物浦学术在线平台（LiverpoolScholarshipOnline），借助于后者的大学出版社学术在线平台（UPSO），服务于学者和研究人员。

还有不少公司在大力拓展全球业务，如美国电子动漫发行商Comixology向全球225个国家销售电子动漫App产品，其中40%是美国以外地区客户，StockholmText网站把瑞典书译成英语在美国销售；西班牙的TheSpanishDigitalLink.com网站在寻求帮助美国出版商把作品翻译成西班牙语，该公司还计划在今年的美国书展上推出EnglishDigitalLink网站，帮助西语出版商进入英语市场；美国《出版商周刊》与CombinedBookExhibit公司合资组建的版权交易平台PubMatch，也宣布与CopyrightClearanceCenter合作创建一个基于网络的版权交易中心，覆盖到15个国家、包含11种语言。

在出版需要什么样的人才方面，书业人士认为，未来懂技术、有激情和进取心将是出版商青睐的人才特质。费伯出版社CEO斯蒂芬·佩奇表示，尽管技术很重要，但必须把技术融入出版业务。“我们不是要许多程序设计员，而是需要掌握这些技术并了解应该怎么做的人才。

我们不是只做产品，是要为读者和作家创造服务，因此需要有远见、能判断未来会发生什么的人才。”阿歇特集团人力资源总监多米尼克·马奥尼表示：“我们需要那些会去考虑人们要读什么的人才，这样的人才在商业、编辑、营销和生产等各环节都需要。每本书都是一个要进入市场的新产品，因此需要有企业家的进取心。”

自助出版是书展上关注的一个热门话题。企鹅的BookCountry、哈珀·柯林斯的Authonomy、兰登的Buzzers、Puffin的PuffinIsland等在线社区，都是传统出版商贴近消费者需求的行动。此外，阿歇特英国CEO蒂姆·赫利·哈钦森表示，该公司近日任命了首任消费者行为分析业务总监。“每个人都在网上很活跃，因此可以以不高的成本进行市场调研或者收集到过去从书迷网站才能获得的数据，并进行开发利用。”他将出版商的此类行动称为“寻找圣杯”之旅，他还表示，今后会有更多加入视频、音频、互动漫画等元素的电子形式的内容，出现在儿童阅读、烹饪、DIY和园艺等领域。

麦克米伦出版公司数字总监萨拉·劳埃德认为，“数字化转型就像现在的气候变化，威胁到了出版链条上一些企业的生存，也改变了一些业态，如自助出版就是变化之一。应认识到这种变化，相互尊重，随着世界变化不断更新技术和资源。”