乔纳森·高特肖：人类是讲故事的动物

5月29日上午，作为2013年故事驱动中国大会的开场演讲嘉宾，美国作家，《故事动物》的作者乔纳森·高特肖博士为读者们带来一场题为“故事的力量”的精彩演讲。

高特肖首先讲述了《故事动物》的创作背景。这本书的灵感源于一首美国乡村歌曲。有一天作者在开车时偶然间听到这首歌曲，被歌里的故事深深打动，一直久久不能忘怀。作者认为，这首令人动容的歌曲“绑架”了他的情感，同时让他意识到故事有一种神奇的特殊力量，它能让人在不经意间感动。于是他便萌发了写一本关于故事力量的书的念头。

《故事动物》讲的是人与故事密不可分的关系以及人类如何通过讲故事来维持物种生存。高特肖认为，人与动物的本质区别在于人是通过故事生活——人只不过是一只会讲故事、听故事的猴子而已。

高特肖博士接着用一个启发式的游戏短片说明人脑具有演绎故事的能力。人脑有一种天然的能力，它会情不自禁地发挥想象，把简单的甚至互不相干的东西结合起来，编成一张故事网。不同的人会有不同版本演绎，每个人都在用自己的方式体会故事，生成故事，讲述故事。

高特肖的观点对传统提出挑战。传统认为故事完全属于文化范畴，不属于科学和自然。高特肖则认为讲故事是人类自然组成的一部分，而非后天学习的结果，讲故事是人类的本能。人类一直生活在想象的世界里，一个人平均每天花8个小时在做白日梦，其余的时间则用于接收故事和加工故事中，包括看电视，看广告，与别人聊天，晚上做梦等等。高特肖说：“人类通过故事可以获得一种非常好的生活体验，换句话说，这是一种架构，用一种有益的方式来传递信息。”

高特肖用几个生动的案例分析故事的力量。首先，他认为故事具有吸引人注意力的力量。无论是个人还是企业，想要吸引别人，就要有好的故事，这也是获得权力、资源和影响力的手段。其次，故事能够改变人的世界观价值观和固有思维模式。一群在心理实验室里很难被理性说服的排斥同性恋的人，在看过一部反映同性恋生活和情感的电视剧后，对于同性恋的偏见逐渐得到改变。这说明故事具有强大的感染力，它能重塑人们的情感和认知。

此外，高特肖认为，好的故事是由人物+困难+解决方案构成的。人们喜欢听的故事往往是越惨越好，只有主人公遇到危机、化解危机、解决困难，这样的故事才更有吸引力，这也是为什么人们更喜欢悲剧的原因。

高特肖最后说到，故事不管怎么写，它只是一个工具、一种途径，最终要说明一个更深的涵义，传达一种深刻的信息，这跟广告片和实验室效果殊途同归。故事的终极意义在于它的感染力，人类无论是生活在好的时候还是不好的时候，对故事的渴望从未间断。人类就是渴望故事的动物。