书展上为何来了一群设计师？

当一群设计师突然出现在故事驱动大会现场，多少让人有点“思维混乱”。对此次德国设计师俱乐部和旗下多位德国知名设计师的到来，法兰克福书展副总裁傅蓝却不以为意：谁说设计产业就没有故事驱动？

作为优秀设计和优秀设计家的代名词，德国设计协会（DDC）此次派出了十位来自德国顶级设计机构的代表，为我们介绍创意产业中的“讲故事之道”——如何用“词汇”讲故事。词汇是故事的关键要素，是构成故事大厦的砖瓦。DDC的成员大多具有不同的专业背景，把他们联系在一起的是一些共同的词汇。目前，大多数具有代表性的德国设计仍会受到包豪斯和乌尔姆学派影响。由此可见，即使具体的表达方式各有不同，只要它涉及到设计，符号学永远都是一个重要的手段。一个语言和它的词汇——它们是故事的砖瓦，也是构成所有事物的源泉。

德国DDC设计团队在企业品牌定位、室内设计以及奢侈品设计等诸多方面都十分注重“讲故事”，通过极具吸引力的故事传递出设计者的独特眼光，提升作品的档次。德国设计师彼得给抽象化概念添加多个具象化的解释，完成了众多充满灵感的设计。

傅蓝向北京商报记者表示，邀请德国设计师俱乐部的想法源于和一位出版商朋友的闲谈。在他看来，设计不仅仅是停留在纸上的图画或者虚无缥缈的理念，每一个优秀的设计都是一个视觉的故事，故事中包含着很多历史、文化、典故和想象，正是这些丰富而有内涵的内容，让每一件产品能够做到精美绝伦，所以设计产业也是故事驱动的典型案例。

德国设计师俱乐部国际部理事沃夫·武德·瓦格纳也向北京商报记者解释，比如一部iPhone手机，虽然看起来是个简单的产品，但其实这里面包含了丰富的文化内涵和思想，在优秀的设计内容驱动下，才会有源源不断的好产品问世。

“设计不是设计师一个人的事，而是需要设计师和客户不断沟通，沟通是设计的灵魂。故事驱动大会的形式能够为设计师与客户提供一个交流平台，把设计师的设计意图完整地传递给客户。”沃夫·武德·瓦格纳如是说。

傅蓝表示，其实故事驱动大会是一个完全自由和开放，而且具有想像力的平台。“明年我们没准会请个动物专家过来，讲讲动物是如何讲故事的。不一定这些研讨内容能够一下子带来多少真金白银，但却打开了大家的想象空间，为产业发展提供了更多可能性。”