跨界合作探讨“讲故事，卖故事”

作为“京交会”的板块之一，由法兰克福书展、德国图书信息中心主办，中国出版集团为其战略合作方的“故事驱动中国大会”，近日在国家会议中心举办。该论坛容纳了国内外多个文化产业，如电影、游戏、出版、电商等，共同探讨在当今产业融合的大环境下，如何从“故事”这一根基出发，怎样“讲故事，卖故事”。

法兰克福书展副总裁傅兰表示，“故事驱动”这个概念四五年前在法兰克福书展提出，因为现在世界各地渴望听到故事，出版、网络出版、游戏、电影、电视，各行业却沟通有限，因此搭建此平台，使不同的圈子互相交流，这是一个世界范围多媒体的平台。

中国出版集团副总裁李岩表示，该论坛希望通过快乐讲故事的方式，自由分享经验，探讨产业融合，探讨跨界合作。现在一个“幽灵”在文化产业上徘徊，就是跨界融合。看上去无关的文化、商业元素联系在一起，故事也不再是故事本身，而是新的商业模式的原型。一个好的故事可以制作图书、改编电影、改编游戏，成为商业符号和大众消费品。在开放循环的气氛中，故事是圆心，内容是根基。如何讲故事，如何卖故事是这个平台探讨的主题。

论坛上，《故事动物》一书作家、美国的乔纳森·高特肖，讲述了人与故事的关系。他认为，人的一个特点就是通过各种故事来生活。人是能讲故事、听故事的猴子。比如一个动漫，只是简单几何形状的动态，有人却能演绎出一个故事。人们有时会情不自禁地表现这种演绎能力。传统观念认为，故事属于文化范畴，不属于科学、自然，故事来自文化，受到文化影响，反过来又影响文化，但它是人类自然组成的一部分。孩子用本能的方式讲故事，我们不用教，即使我们长大了，也离不开这样一个虚幻和想象的世界。

如何使故事获取关注？高特肖提出，人每天在想不同的小故事，这是一种本能，但要使其集中于一个故事，这个故事就要有说服力、让人感同身受。人的大脑机能会使人认同一些看上去假的东西。因为艺术有感染性，艺术的“病毒”可以传染到你身上。“人物+问题+危机困难+如何化解”，很多故事是沿着这样的思路走的，但一些好故事可能不走这条路。比如一个人一生中最惨的一天，会是一个好故事素材。但故事不管怎么写，最终要说明一个更深层次的问题。不是说新的讲故事方式一出来，原来的叙事方式就不再受欢迎，现在人们希望在有限的时间里阅读更多的故事，这其实是最大的变化。

同时，出版界人士也介绍了一些“跨界”经验。三联时空国际文化传播公司副总经理张志军表示，传统出版业对精英内容的选择模式，在当代发生了改变。其绘本研习营的出版新产业链，形成跨界内容创制与立体传播，比如从一个科学文本出发，使出版过程从单纯制作一本书，变成各个行业搭建内容创制平台。中华书局大众图书分社社长包妍介绍了“诗词中国”的创新活动，结合各种媒体平台共同传播，进行诗词大赛，短信转发量上亿，从中可以思考中国传统文化的全媒体传播方式。