马峥：中华书局创新2.0模式

7月5日，中国出版集团公司2013年“香山论坛·创新论坛”大会在11楼多功能厅举办。集团公司总裁谭跃、集团公司党组书记王涛、集团公司副总裁刘伯根、林弋、李岩、潘凯雄出席大会。集团各部门负责人，各下属单位领导以及党办、工会、团组织、企业文化办负责人等参加会议。来自人民文学出版社、商务印书馆等单位共12名参赛选手分别进行了主题演讲。以下是马峥的演讲实录：

中华书局经历了10年的快速发展时期，“守正出新”的经营理念起到了重要的作用，它在肯定中华书局“守正”这个文化使命的基础上提出了“出新”的创新思路。在选题规划和产品开发上谋求符合市场需求的利润增长点，拉动企业经济效益。我们可以把这十年的发展称为“中华书局创新1.0模式”。

如果说现如今的出版业和十年前变化最大的一点恐怕就是出来一个数字出版的领域。大文豪鲁迅曾经说过：“世界上本没有数字出版，一夜之间，大家都在谈论数字出版”，开个玩笑。原本传统出版和互联网是井水不犯河水的，突然有一天，互联网某个大佬盯着一个看书的青年想，反正人们盯着纸也是阅读，盯着屏幕也是阅读，为什么不把书都搬到网上呢？于是，就有了一群人，用着IT的技术和思维，做着出版的行当。

正如九年前我们发问：中华书局离市场有多远？今天我们需要提出一个新的问题：中华书局离数字化的出版时代有多远？谈两件大家都知道的事，一件是跟国学网的官司，一个做数字出版的网络公司，咱们跟他打了那么久的官司，说到底还是国学网占了咱们的便宜，侵害了咱们的利益。另一件事是当当电子书免费下载的事，虽然受害的出版企业里没有咱中华，但是我们也可以从中看出，尽管把数字出版营销寄托在强势的渠道商上省时省力，但是很难保证渠道商不会做些损人利己的事情来。这两件事告诉我们：你吃，或者不吃，数字出版这块蛋糕都在那里，你不吃有人惦记着；你若是想让别人帮你切好喂你嘴里，保不齐他切下来了转身就带走了。聪明的人一定是自己拿刀去切，吃的踏实。

我们能否延续过去十年在传统出版领域取得的成功，在数字出版领域实现突破性的发展呢？中国出版集团总裁谭跃提出了创新十策，强调内容创新，对我们很有启发。我们应当在新的行业环境下坚持“守正出新”的经营理念，推出我们自己的“创新2.0模式”。

在这个模式下，“守正”中的正意为传统出版板块，这是中华的主业，也是强项，继续丰富我们的产品线，巩固我们的品牌优势。而“出新”意味着中华书局将有全新的数字出版板块，利用我们的内容优势，将丰富的古籍资源、传统文化著作与信息技术相结合，行成古籍资源数据库、电子书与移动应用三位一体的产品结构。

现如今出版社涉足数字出版领域的普遍反应是：挣不着钱，即便是有些收入，也都被如中国移动、亚马逊、当当京东这样的运营商，分去很多。究其原因，传统的出版社既没有技术条件，也没有足够的人才队伍，只能是被渠道商牵着鼻子走。更重要的是，很难从做传统出版的思维方式中跳出来，因此在寻求合作的过程中，无法用同一种价值观来看问题，很难实现共赢。

我曾经读过三联老总李昕的一篇博客，他谈到三联曾经把200种图书做成电子书放到网上卖，但是半年时间过去了，渠道商只给三联结了150元书款，因此他对这个市场表示不乐观。在我看来，三联这次试水的失败提醒了我们这些老牌的出版社，不去探索创新，只是简单的去做把纸质书搬到网上是行不通的。喜欢旅游的人都知道三联有个重要的产品线叫做Lonely Plant，中文翻译叫孤独星球，被誉为旅行者的圣经。无数自助旅行者、背包客去一个陌生的国家或地区，包里如果只有一本书，那一定是LP。如果三联有心，能谈下这套书的数字版权，将其开发成移动应用。那它所产生的影响将远远大于贩售纸质图书，因为当时国内这种旅行攻略类的移动应用还是空白。而现在块儿市场已经被穷游、马蜂窝等互联网企业瓜分了，论内容，这些网站在当时并没有什么优势，但是在一段时间的积累下，还是能够快速的占领市场，而现在若想再进行LP系列的开发，已错过最佳的时间。

在我看来：数字出版并不是传统出版的延伸，而是网络时代下信息技术进化的产物，数字阅读的产品本质上是互联网及移动互联网应用的一个分支，我们出版社去参与数字出版市场的竞争，就必须站在开发数字产品的角度上，先要弄清这里面的游戏规则是什么，再去找到取胜的途径。我们曾经开发过一款李小白的移动应用，将中华传统文化常识与游戏结合起来，抓住了用户的需求，得到了用户的肯定，我们不断地在探索内容与新技术相结合的方式，这里也包括我们正在研发中的古籍资源数据库。这些都是我们立足于内容优势的基础上通过技术手段而展现出了不同的产品形态，表达了我们不断创新不断开拓新领域的决心与期望。

几个人的创新可以设计出一个产品，一个团队的创新可以开发出一条产品线，一个编辑室或分社的创新可以影响一个板块，而全员创新能形成一个有活力的企业，在“中华书局创新2.0模式”下，更加强调知识的协作与共享，我们通过共同努力，让中华书局优秀的内容资源在传统出版和数字出版两个板块中融会贯通，让更多的读者喜欢中华书局这个品牌，让更多的读者从我们的产品中受益，实现我们传承文明，创新生活的宗旨。