于殿利谈上海书展：书香飘远 人气东来

“上海书展有一种迷人的气质，那是读者创造的真正的书香；上海书展有一种独特的吸引力，源自准确的定位和不一样的理念；上海书展有一个值得期待的未来，源于她超越书展的美好理想和更加宏大的承诺。”这是我2011年参加上海书展返回北京后发的一条微博。这条微博不仅记录着当年上海书展给我的感受，还记录着这种感受之深，因为多数“走马灯”式的“赶场”活动较少让人有感受，而上海书展还能感动得让人写出来、发出去。

于今，上海书展已经走过了10年的历程，回望10年路，一种感触从心底油然而生，“上海书展，十年有成”。有上海书展的十年，是书香萦绕在身在心的十年，是书友享受、作者感动、业界交流、相关行业共鸣交响的十年，也是让中国的出版人对明天有要求和期待的十年。

曾经，上海书展蹒跚起步之时，对于出版机构而言，是“友情出演”大于“内在需求”；而很快上海书展就成为独树一帜的文化盛宴，书香飘远、人气聚集，作为出版机构，面对主人的盛情、读者的热情，以及社会和媒体的倾情，你怎能不盛装出席？

这一切都是与主办者与众不同的理念、以服务为宗旨的定位和奉读者为核心的努力分不开的。上海书展开内地书展之先河，不以盈利为目的，而以服务为宗旨。首先，为出版社服务，免收参展摊位费，鼓励出版机构参加书展，更不搞所谓的“展会经济”，把书展变成赚钱的手段。上海市市委宣传部每年提供文化基金补贴书展，让书展无后顾之忧。其次，为经销商服务，举办各种各样的论坛与活动，搭建各种交流与沟通的平台，方便所有经销商采购。最终，为读者服务，书展主办方、参展出版社和经销商三位一体，共同为读者服务，共同打造读书人的节日。仅以2012年为例，上海书展7天3晚，共举办460场活动，最多的一天单日举办近120场。早在书展开幕前夕，网上便发布了一个长达13页的《2012上海书展淘书攻略》，累计浏览量达26万人次，把书展的时间、地址、门票、交通、展期、主要名家、每日活动清单、值得关注的亮点等，书展的方方面面信息事无巨细地整合发布，这些实用的信息透着服务的精神和体贴入微的关爱，丝毫没有招徕生意的企图，更没有任何广告的印迹。

如此投入资金与精力，期待的产出却只有一个——读者满意，读书人喜欢。上海书展这种独到的理念是去铜臭味的，是纯粹的，是高尚的，它让人感到一缕清风拂面的舒适，让人即便是在炎炎夏日也会有一定要参与的冲动，让人参与之中必然对自身产生要求——让读者不欢不散。

书无疑是出版社制造的，但书香一定不是出版社制造的，它是读者制造的。书出版之后如果无人问津，香在何处？只有读者趋之若鹜地追捧，书香才能泛起而飘远。真正的书香存在于读者如饥似渴的阅读之中，真正的书香是读者共同营造的氛围。在上海书展上，人们看到的读者挑书选书的场面，犹如短缺经济时代喜气洋洋地赶集。在书展期间组委会举办的一项满意度调查显示读者满意度为98.7％，且连年递增。

上海书展不是书展，她承载着更美好的理想和更宏大的承诺。她是城市文化不可或缺的要素，她是公民生活永恒悦动的旋律。城市因图书而更具特性，生活因阅读而更显高尚。

祝上海书展越办越好，盼书香社会早日到来！