中国出版集团公司“十佳创新人物”候选人包岩主要事迹

包岩，中华书局大众图书分社社长、副编审

●创新事迹：策划了“诗词中国”传统诗词创作大赛及系列活动，探索全媒体传播中华传统文化之路。

●创新实践：2012年9月28日-2013年7月6日，由中华书局发起，邀请光明日报、中央电视台、中华诗词研究院、中华诗词学会共同主办，中国移动通信集团协办首届“诗词中国”传统诗词创作大赛，并陆续开展系列活动。

●创新效果：大赛推出了手机及网络投稿平台，开放4个月，于今年1月底结束投稿，转发平台持续开放。截至今年3月28日，参与活动的总数达到2160.02万人，短信覆盖的总数达4367.1万人，累计短信参与总量达1.29亿人次。相关图书发行3.8万册。

这次大赛得到了中央领导的肯定。中央政治局常委、中央书记处书记、中央党校校长刘云山同志批示：“此次活动创意很好，有利于推动传统诗词的发展。要组织好。期待好作品涌现。”中央政治局委员、国务院副总理马凯同志对活动给予了高度评价，他两次给予批示。2月批示内容：“热烈祝贺首届‘诗词中国’传统诗词创作大赛活动取得可喜的阶段性成果！这次活动参与人数之众、创作作品之多、社会影响之大，是超出预料的。它再次说明中华诗词有着深厚的群众基础和强大的生命力。这项活动也必将对传承、繁荣和发展中华诗词事业作出积极贡献。希望继续创造性地做好后续工作，不断扩大活动效果和社会影响。”同时，马凯同志还提出了具体的评审建议，宣传建议，并赞成把这项活动常态化，长期办下去。6月批示内容：“看到首届‘诗词中国’传统诗词创作大赛活动硕果累累、圆满成功，感慨万千，凑为一绝，聊以祝贺。感谢你们对中华诗词事业的贡献！胜日群芳竞绽开，谁言根断叶凋衰。山花遍地收难尽，更有奇葩夺目来。七绝贺首届‘诗词中国’传统诗词创作大赛成功举办。闻参与者过亿，新作数万，其中不乏好诗。又联想到约百年前胡适先生曾把格律诗列入‘腐朽文化’，打翻在地；约六十多年前，连柳亚子先生也无可奈何地感叹‘再过五十年，是不见得会有人再做旧体诗了’，感慨系之。”

●媒体报道：光明日报和中央电视台等均进行了多次大版面和长时间的报道和播报，光明日报发了14篇报道，其中4次头版报道，并于7月7日对颁奖晚会进行了头版头条的重点报道。中央电视台在《新闻联播》和《东方时空》对大赛进行了报道。新华社也在《诗词中国》大赛全程进行了6次重点报道。中央电视台科教频道将转播颁奖典礼。

在本次大赛传播的字数方面，多家重量级媒体做出大版面报道，其中，《光明日报》不仅做出头版头条报道，在14次报道中有26000字、12000字等大版面报道；《三联生活周刊》做了12P共49608字的报道，《中国文化报》做了6700字的深度报道；《中国新闻周刊》做了4500字的报道，《北京晚报》做了4500字的报道。《岳阳日报》做了头版导读，二版半版共计26000字的报道。光明网在大赛期间做了全程的专题报道。

●创新形式：首届“诗词中国”系列活动以传统诗词创作大赛为切入点，以手机短信和邮件为主要参赛平台，运用网站、报纸、期刊、电视、图书、手机、飞信、云端传媒等全媒体传播方式，辅以研讨会、晚会、摄影大赛、吟诵大赛、青少年分赛等分赛以及演出活动，力求构建、打通全民参与、全媒体参与的综合立体传播通道，凝聚了人气，产生了比较大的影响，开创了一条中华书局书局此前没有尝试过的品牌营销途径。

●活动内容：

在四个月的投稿平台开放期间，组织了以下活动：

1、构建并开放“诗词中国”官方网站、发布官方微博；

2、在《光明日报》开设“诗词中国”专栏；

3、出版两期《文史知识》“诗词中国”特刊；

4、开发手机下载使用的“诗词中国”格律检测软件，目前已被下载3万余次；

5、出版“诗词中国”普及读物，上市3个月总销量4万册；

6、发行电子书，手机阅读基地提供下载和销售服务；

7、举办了“我心光明·天下岳阳楼”吟唱晚会；

8、举办了“中华传统文化与时代担当”学术研讨会；

9、举办“诗词中国”青少年传统诗词创作大赛；

10、举办“诗词中国”青少年吟诵大赛；

11、举办“诗词中国”创意动漫大赛；

12、邀请全国30家出版社共同参与“大家推荐诗词书活动”，并在京东商城开设“诗词中国”图书主题页面。

13、举办“中国诗中国梦”颁奖典礼。

●创新价值：这次“诗词中国”传统诗词创作大赛成功举办，对中华书局以及出版界来说，至少有三方面价值：

第一是在中国传统文化的传播上找到了一个新的突破口，积累了新媒体传播的经验。作为出版单位，以往基本采用图书、期刊等平面媒体、纸媒体的方式承载信息，传播文史哲相关知识。这是第一次大规模尝试运用网站、报纸、期刊、电视、图书、手机、飞信、云端传媒等全媒体方式传播传统文化。

其次，这是中华书局品牌宣传的一次成功经历。出版社在传统图书出版之外的品牌宣传方式其实还有很多其他形式的选择。中华书局在古籍整理、在文史哲学术圈的影响力是非常大的，但是在广大公众心目中的品牌普及程度和知名度却仍然不够。我们举办这次活动成功覆盖了4367万人次，并且在大赛期间辅以研讨会、晚会、摄影大赛、吟诵大赛、青少年分赛及各种演出活动，主张全民参与，这对于中华书局的品牌推广是非常有益的。

第三方面，这次大赛可以说是一种数字出版模式的有益探索，可以被看作数字化生存时代中国出版界发展的选择模式之一。通过手机终端、PC终端实现收益的生产方式可以持续地、大规模地积累人气，积累客户，并将产生稳定的收益。之后我们即将依据中华书局现有的图书资源，发挥内容优势，开发按月定制、按年定制的中国传统文化信息服务。