《2013～2014中国人阅读指南报告》中的社科品牌读品

社科类读品是图书市场表现强劲的一大品类。商务印书馆、生活·读书·新知三联书店、中华书局、人民出版社等一直是业内的传统社科品牌强社，其推出了一系列影响力持久的社科图书品牌，如“汉译世界学术名著丛书”、“三联·哈佛燕京学术丛书”、“新知文库”等。中国社会科学出版社、社会科学文献出版社等也因背靠社科研究机构而成为这一出版领域中的佼佼者，而各地人民社也一直是社科类图书出版领域的主力军，诸如上海人民出版社、江苏人民出版社、广西人民出版社在近年都有很多双效图书出版影响很大。除此之外，大学类出版社纷纷崛起，迅速成为社科类图书领域中的中坚力量，北京大学出版社、中国人民大学出版社、广西师范大学出版社、浙江大学出版社、南京大学出版社等均建立了自己的社科图书品牌，甚至有专门的子公司运作，重视程度可见一斑。而以图书产品来看，社科类图书往往走向两个极端。一类因艰深晦涩，受到冷遇而被束之高阁；另一类因通俗易懂，走俏市场而成为畅销书。但是，这二者存在的价值与意义却不能仅仅以销量去衡量。此次，中国出版传媒商报记者特别从图书市场中撷取了一些社科类图书的代表作，兼顾专业和大众两个趋向，分为六大关键词。其中，“思想集粹”侧重中外当代思想硕果；“人物传记”盘点名流人生历程；“海外汉学”介绍中国学术在海外的研究走势；“古典西学”重新瞩目西方传统学术；“大众读史”关注通俗历史解读；“通识教育”介绍各个社科领域普及读物；“文化随笔”着眼文化沉思启人心智。

关键词 思想集粹

当代思想体现了策划者广阔的学术视野、学术敏感度，及对当代最重要的思想成就的把握，为国内各相关领域及跨学科领域的学人和研究者提供了丰富的参考文献。

在西方思想的译介方面，商务印书馆的代表作“汉译世界学术名著丛书”，其第十四辑新推出了潘能伯格的《神学与哲学》，探讨基督教借助于对哲学的接受，哲学家对神学、对基督教的批判；J.L.奥斯汀的《如何以言行事》提出了“施行话语”与“记述话语”区分学说和言语行为理论；赫伯特·巴特菲尔德的《历史的辉格解释》则提出历史进程不是一条直线，而是一片迷宫，每个历史参与者的愿望和行动都卷入其中，往往会产生事与愿违的后果。

南京大学出版社的“当代学术棱镜译丛”，以其丰富的系列，全面译介当代外国哲学、文化、社会、思想、文学、传媒等领域的经典和新起学术思想。“甲骨文”则是社科文献出版社在今年重点培育的社科图书品牌。其致力于有价值的高品质读物，以译介国外社科理论著作和学术畅销书为主要方向。世纪文景新推出的“德国学术”，即以德国现代思想史为脉络，延展思路，格局包容，深入到德国思想的内里和细部。

在国内思想的研究方面，中华书局接连推出葛兆光的《宅兹中国：重建有关“中国”的历史论述》、《想象异域：读李朝朝鲜汉文燕行文献札记》堪称振聋发聩之作。前者讨论分析了1895年之后原有的朝贡体系破坏，中国不得不面对万国，面对“亚洲”、“中国”、“世界”这些概念的冲击，需要考虑为什么是“亚洲”、究竟什么是“中国”、中国如何面对“世界”这些问题；后者通过燕行文献中呈现的近世东亚世界，让其开始重新思考亚洲与中国、民族与认同、族群与疆域等问题，同时也伴随着“从周边看中国”这一命题的提出。

中国出版政府奖中社科图书获奖书目也多为学术思想著述，例如第二届中的人民出版社的《马克思恩格斯文集（共10卷）》、内蒙古人民出版社《费孝通全集（共20卷）》、山东教育出版社的《罗常培文集（共10卷）》、人民教育出版社的《潘菽全集（共10卷）》、中国人民大学出版社的《郑成思版权文集（共3卷）》。

浙江大学出版社的“六合丛书”，其作者大都是如今风头正健的中青年学者，或者说是读书人。因为他们很多并非专职研究人员，大都属于胡文辉所谓“业余”学者。所收录的文章并非游戏文字，很多都是认真的考证文章，发覆之作与解蔽之作并存。广西师范大学出版社的“新民说”则立足于法学、政治学及社会学等领域，不依凭于想象与感性，而是着力于理性的塑造，意在“作新民”；它兼具人文情怀与批判精神，更寻求“建设性”之道，寻求现代中国的维新固本之道。

关键词 人物传记

人民出版社出版《朱镕基讲话实录》、《朱镕基上海讲话实录》的火热销售，使得人物传记这一细分板块再次引来各家出版企业的跟进，成为社科类图书市场中的一股强势力量。历史人物、政坛领袖、商界精英、娱乐宠儿、体育明星，策划内容涉及各个时代、各个领域。

生活·读书·新知三联书店的《邓小平时代》是近年来人物传记中的代表。该书是美国优秀的中国问题专家傅高义先生十年倾力之作，是世界上第一部有关邓小平的完整著作，它展现了中国政治、经济及社会转型的历史变局和内在逻辑，权威而引人入胜。

人民出版社的《里皮传》是其新近推出的又一人物传记力作，该书破译了广州恒大的成功密码，探索中国足球成功之道，再现半个世界国际足坛风云变幻。

译林出版社的“传记译林”引进出版《午夜日记：叶利钦回忆录》、《我的生活：克林顿回忆录》、《在火线上：穆沙拉夫回忆录》、《东方的女儿：贝·布托自传》等一批有影响的外国名人传记，已成长为优秀品牌。

华文出版社的“统战人物传记系列”，不仅成为统一战线工作者的案头书，更受到众史学工作者和读者的欢迎。

精心耕耘的人物传记出版的还有团结出版社。《燃烧的太阳》原是一本描写国民党正面抗战的图书，出版后默默无闻。2005年抗战60周年，该社重新调整，以《国殇——国民党正面抗战》为题重新推出，几年来已重印20多次，并已开发为系列，目前出版到《国殇8》，其讲述抗日战争胜利后，国民党政府和远东国际军事法庭对日伪战犯审判的全过程。

除此之外，中信出版社特别集结“中信十年人物经典”丛书，包括《希拉里传》、《巴菲特传》、《向前一步》、《勇敢抉择》，相继推出纪念版。中国民主法制出版社的《心事》是加拿大首位华人女总督伍冰枝的自传；长江文艺出版社引进出版的《曼德拉传》重现自由战士的传奇一生；人民日报出版社的《撒切尔夫人传》将撒切尔的人生经历与英国国内外的政治局势联系起来，探讨这个英国第一位女首相硬朗背后的爱情、家庭、事业的故事及其制胜之道。

关键词 海外汉学

了解海外汉学，是中国学术走向世界的重要一环。如何加强与海外汉学的沟通与互动，也是推动中国学术发展的一个重要措施。

这些海外汉学著作被翻译引进过来，又多以丛书的形式系列出版。其中在业内和学界较有影响力的就有中国社会科学出版社推出王庆成、虞和平主编的“中国近代史研究译丛”，江苏人民出版社推出刘东主编的“海外中国研究丛书”，上海古籍出版社推出王元化主编的“海外汉学丛书”。与此同时，中华书局策划了“中外关系史名著译丛”、“法国西域敦煌学名著译丛”、“日本学者研究中国史论著选译”、“世界汉学论丛”等，上海古籍出版社出版了“上海史研究译丛”、“早期中国研究丛书”、“日本中国史研究译丛”、“日本宋学研究六人集”、“觉群佛学译丛”多种丛书。辽宁教育出版社则有葛兆光主编的“当代汉学家论著译丛”、花城出版社有乐黛云主编的“中国文学在国外丛书”、国家清史编纂委员会有于沛为主编的“编译丛刊”、上海三联书店有季进主编的“海外中国现代文学译丛”等。其他还有如商务印书馆的“海外汉学研究丛书”、浙江人民出版社的“中日文化交流史大系”、新疆人民出版社的“瑞典东方学译丛”、光明日报出版社的“西方人眼中的中国名著译丛”等。

一些学术研究机构还在把这些相关的研究成果集中起来，形成专门的系列著作出版。这种丛书更重视相关成果的集萃。严绍璗主编的“北京大学二十世纪国际中国学研究文库”（中华书局版），就收集有北京大学比较文学与比较文化研究所培养的日本汉学研究的博士学位论文。“列国汉学史书系”（学苑出版社版）由北京语言文化大学阎纯德主编，收集有各国汉学史研究的专著20余种。“国际敦煌学丛书”（甘肃教育出版社版）由兰州大学敦煌学研究所主持，出版有《斯坦因与日本敦煌学》、《斯坦因第四次中国考古日记考释》等著作。北京外国语大学中国海外汉学研究中心主编的“国际汉学研究丛书”（外语教学与研究出版社版）、华东师范大学海外中国学研究中心主编的“海外中国学史研究丛书”（上海辞书出版社版），也都有自己出版的宗旨和要求。这些由专门研究团队主持的学术丛书，是改革开放一个阶段后对海外中国学研究的新突破，体现出相关团队的研究特色、主攻方向和方法论。以收入汉学研究专著为主的“复旦文史丛刊”（上海古籍出版社版）的工作宗旨就十分明确，葛兆光称，该套丛书必须“与复旦大学文史研究院所推动的学术方向有一定关系”，就是“从周边看中国，交错的文化史，批评的中国学”。

关键词 古典西学

近几年来，大学校园渐起阅读古代经典学风，大学素质教育纳入制度化基础课程的步伐也在加快。由刘小枫主持、华东师范大学出版社与华夏出版社出版的“经典与解释”丛书和辑刊显然是不可忽视的重要推手。

“西方传统：经典与解释”含多个子系列，旨在建立西方历代经典及其解释的汉译典藏，推进对西方思想大传统的深度理解。除顾及诸多亟待填补的经典著作的汉译和研究空白，尤其注重选择思想大家和笃行纯学的思想史家对经典的解读；《经典与解释》（CSSCI来源辑刊）以专题为中心，重拾中西方古典学问坠绪。古学经典需要解释，解释是涵养精神的活动，也是思想取向的抉择；《古典研究》（国际学术季刊）立足于中国古典文明的现代处境，从跨学科的视角出发，贯通文学、哲学、史学和语文学，从具体文本入手，研究、疏解、诠释中西古典文明传世经典，以促进对中西方文明的深度认识；“西学源流”丛书以健康人的心态重新阅读西方，关注西方本身的问题及其展开，不到西方去寻找中国问题的现成答案；“政治哲学文库”以平实的学风为中国的学术研究提供一个起点，一是批判地考察西方政治哲学的源流，二是深入梳理中国政治哲学的传统，不受现代学术分工所牢笼。其中一些子系列如已经规划出版的“柏拉图注疏集”、“色诺芬注疏集”、“卢梭注疏集”、“莱辛注疏集”、“尼采注疏集”、“希伯来圣经历代注疏”等，重新奠定我国文教基础的大型工程已见雏形，受到学界多方好评。

由世纪文景策划、上海人民出版社出版的“日知古典”，就是双语对照的古典西学著作，其策划理念也是仿照了哈佛大学出版社的古希腊语和拉丁语与英语对照的“洛布古典丛书”。其已经出版的作品包括《奥克西林库斯希腊志》、《阿卡奈人骑士》、《伊索寓言》、《论老年论友谊》、《外族名将传》、《论共和国》、《建城以来史》、《云马蜂》等。双语对照本，在古典西学领域是非常值得尝试的一条路径，国内探索这一道路的出版企业尚不多见。如果有业内同仁愿意深挖双语对照本这一学术出版空白，或许能收获意外的惊喜。

关键词 大众读史

对于历史，国人的态度向来左右互搏。一是历来法制建设和观念的缺失，让一支笔成为生死簿；二是历史教育的薄弱，囿于体制的原因，学校教育往往照本宣科。就在这种矛盾和尴尬之际，“大众读史”的出版潮流逐渐崭露头角，成为社科类图书市场中的宠儿。

近年来，通俗历史类读物走俏，《明朝那些事儿》、《孟宪实讲唐史》、《品三国》、《正说清朝十二帝》等都畅销书市，各大出版社也都把握住了读者厌倦史料又想了解历史的心态，瞄准此市场，这类新书层出不穷，读者对这类“易消化”的读物也都欣然接受。

值得一提的是中华书局的“一本书读懂”系列，其以用类似讲“故事”的方法来引入历史，通俗易懂、生动有趣，但其中涉及到的历史事件和人物，都是根据可靠的历史记载，而不是用想象夸张的文学笔法来取悦大众，更不是在“戏说”历史。

引导“全民读史”的热潮中，绕不开磨铁图书的策划。“明朝那些事儿”、“历史是个什么玩意儿”在其推动下相继大卖，并形成品牌效应。除此之外，磨铁还推出了“历史色盲讲故事：从战国一直写到汉朝”系列、“如果这是宋史”系列、“说晋天下”等系列。

中国工人出版社更是将通俗历史当作重点培育的板块。其跨部门共同打造的一条“历史新阅读”的生产线，在市场上获得了一定的认同，销量均在一万册以上，有的达到了五六万册。其中既有“汉朝那些事儿”、“唐朝那些事儿”、“南北朝那些事儿”、“春秋那些事儿”、“战国那些事儿”等系列，也有“清朝其实很有趣儿”、“元朝其实很有趣儿”等独有品牌。

而从作者的品牌而言，袁腾飞和高晓松，接力“老一代“的易中天成为通俗读史的热门人物。作为通俗讲史界代表人物，袁腾飞独特的“史话体”风格，引起了千万粉丝对历史的关注。《袁腾飞讲汉末三国》（电子工业出版社）、“这个历史挺靠谱”（湖南人民出版社版）、“战争就是这么回事儿”（湖南人民出版社版）等均有不俗的市场表现。

全凭一张嘴的高晓松，也表示要在书中尽力呈现给读者一个“不整容、不化妆、素颜的历史”。北京联合出版公司的“晓说”系列来源于优酷网的脱口秀节目《晓说》、湖南文艺出版社的“鱼羊野史”系列脱胎于东方卫视的脱口秀节目《晓松说——历史上的今天》，特别是后者在今年4月新近上榜，就引来读者一片关注。除此之外，华文出版社的《挖历史》、浙江人民出版社的《冷历史》、浙江大学出版社的《历史老师没教过的历史》、新世界出版社的《逆史》、凤凰出版社的《圣人请卸妆：历史就是重口味》都是走相同的路数，以“颠覆”中学的那些根深蒂固的历史为能事。引起记者注意的图书还有北京邮电大学出版社的《Q版大明衣冠图志》一书，作者系从事中国古代服饰研究的青年学者，该书分类和体例参考《大明会典》，不同于快餐式的作品，这些漫画看似轻松、活泼，但不失于考究，着实可以对专业领域的研究者们提供些微帮助。

上述品牌还以古代史为主，就近现代史而言，金城出版社《日本为什么侵华：从甲午战争到七七事变》就是2014年的代表作。此外，重庆出版社的“最寒冷的冬天”系列已经颇有名气，《最寒冷的冬天—血战长津湖》新近面世，与《美国人眼中的朝鲜战争》、《一位韩国上将亲历的朝鲜战争》多角度解读朝鲜战争。

关键词 通识教育

涵盖文、史、哲、艺术、社会科学、自然科学等各个主要学科领域。此类图书定位“通识”，是高品位的学科普及读物，能够满足社会上各类读者获取知识与提高素养的要求，或者配合高校推进素质教育作为大学本科生通识课的选修教材和课外读物。“通识教育”相关的作品已经成为了社科类图书市场中迅速成长的细分板块，发展潜力不容小觑。

译林出版社从牛津大学出版社引进出版“牛津通识读本”就是这样的著作。作为牛津大学出版社的重点项目，该丛书英文原版自1995年起陆续面世以来在全球范围内已被译成近三十种文字，受到学界广泛关注，被誉为真正的“大家小书”。譬如《基督教神学》为读者提供了对当代神学核心问题的公允概述，通过提问式的叙述方式引导读者去思考作为宗教信仰之基础的那些原则；《印度哲学祛魅》力图阐明印度思想中强烈的理性传统，捕捉印度思想中蕴含的深奥智慧；《后殖民主义与世界格局》则在广阔的文化背景之下审视非殖民化的政治、社会和文化影响；《达达和超现实主义》着力对当代艺术关系最为密切的20世纪的两大运动作了精彩介绍。

中国人民大学出版社的“妙趣横生的通识读本”则别出心裁，《死亡课：关于死亡、临终和丧亲之痛》让读者认识到我们习以为然、面对死亡特别是他人死亡时的一些做法并不具有积极的意义；《爱因斯坦的望远镜：搜索暗物质和暗能量》是介绍了当今天文学和宇宙学最为引人注目的两个研究领域，即暗物质和暗能量；《超个体：昆虫社会的美丽、优雅和奇妙》则通过对超个体的研究将使读者理解各种进化水平之间是如何转换的，以及生命整体是如何从简单到复杂进化的。除此之外，该社还策划有“通识教育高阶读本：百年学术精品”，回顾了20世纪百年，一批在各自领域卓有建树的学者及其著作的影响。

高等教育出版社的“蓝珊瑚人文通识读本”，也是在当下的文化环境及精神生存空间中对图书出版的一个探索与尝试，它从读者并不陌生的经典文化领域切入，通过独特的角度、开阔的视野、深入而灵动的阐释，将人们的阅读引领到以前可能未曾达到的宽度与深度，从而对网络时代司空见惯的浅阅读或功利性阅读进行一次有意识的反拨。该读本在学术上体现出知识的系统性，在阐释上突出放眼全球的大文化观，在体例上充分发挥图文结合、理性表述与感性赏析相交融的互补特征。

生活·读书·新知三联书店出版、甘阳主编的“经典通识讲稿”，即是根据历年“通识教育核心课程讲习班”的课堂讲稿整理而成，策划初衷也是希望能使更多读者分享通识教育的成果，树立认真读书、自由思考的风气。已经出版的品种有《〈史记·五帝本纪〉讲稿》、《普罗米修斯之罪》、《〈敌基督〉讲稿》、《〈明儒学案〉选讲》、《竹简〈五行〉篇讲稿》、《波兰尼〈大转型〉与中国的大转型》、《超越“新战国”：吴文藻、费孝通的中华民族理论》等。相似的，北京大学出版社的“名家通识讲座书系”也是由北京大学发起，全国十多所重点大学和一些科研单位协作编写的一套大型多学科普及读物。

关键词 文化随笔

或讲述文化知识，或发表学术观点，或评析世态人情，启人心智，引人深思。文化随笔一直是社科类图书市场中的重要组成部分在写法上，它们往往旁征博引，而不作理论性太强的阐释，行文缜密而不失活泼，结构自由而不失谨严，因此，富有“理趣”是它们的突出特色。

生活·读书·新知三联书店的《妹尾河童集：从文化、旅行中亲近世界（全八册）》、《林达作品集（全九册）》就是常年占据榜单前列的文化随笔代表作。前者展示了舞台设计家妹尾河童深挖世界各地的历史、文化，旅行的闲话轶事，老饕食家的奇谈妙闻，友人间互赠的珍稀收藏。后者是以国人视角观察外国，其《近距离看美国》就详细介绍美国政治历史以及民主的演变过程：《历史深处的忧虑》侧重在美国宪法权利法案的解读，《总统是靠不住的》关注美国三权分立的制衡机制，《我也有一个梦想》对准种族问题，《如彗星划过夜空》则是思考美国宪政演进。

海豚出版社的“海豚书馆”同样是这一领域中的佼佼者。例如傅芸子的《人海闲话》，记述北平文人名流趣事，记录了王梦白，邵瑞彭，郑颖孙，陆健三等人的交往和收藏情况，读来趣味盎然；同时记载北平的风土人情、街巷变迁、人物景色。关于北平戏园的衍变，颇具文献价值。又如陈子展的《蘧庐絮语》收录了其杂文佳作，一类可称“鲁迅风”，以犀利的调侃与讽刺，掷向当时种种社会乱象，笔锋所及，政界文坛，不在话下。另一类则近“知堂体”，从草木虫鱼到方言土语，从歌诗联语到乡俗土产，随手拈来，涉笔成趣，不仅显示出其作为学者的渊见博识，更展现了他在文史掌故乃至名物考据方面的功力与趣味。

至于一些更加细分的角度，在旅行随笔方面，上海译文出版社的“布莱森旅行随笔系列”即是其的品牌系列，比尔·布莱森的尖刻加上他的博学，让他的文字充满了幽默、机敏和智慧，使他自己成为目前活在世上的最有趣的旅游文学作家。在法治随笔方面，则有法学家邓子滨，《法的门前》（北京大学出版社版）是他编撰的美国经典法理名著《法律之门》的精华本，新增时下热点法律话题，吸取最新观点，《斑马线上的中国：法治十年观察》（法律出版社版），其认为法治是一种许诺，若不能真诚落实法治，斑马线将成为死亡线，死因则是对制度的信赖。法治还在艰难前行，仍需为法治的启蒙而呐喊。在饮食随笔方面，生活·读书·新知三联书店的“闲趣坊”系列，广西师范大学出版社出版的“唐鲁孙作品”在业内也小有名气。