11月28日，中国出版集团召开了品牌经营战略推进大会。集团公司总裁谭跃出席会议并作报告。集团公司党组书记王涛主持会议并作总结发言，集团公司副总裁刘伯根介绍集团品牌建设情况。集团公司副总裁李岩、潘凯雄，集团公司党组成员、股份公司副总经理樊希安、孙月沐出席会议。集团公司、股份公司所属各单位领导班子成员，集团公司总部、股份公司本部各部门负责人参加会议，总部和本部处级干部列席会议。参会人数约为150人。

谭跃作了题为《把我们的品牌做得更响、更强、更优》的报告。他指出，品牌经营战略对集团具有特殊意义，围绕“做响品牌产品、做强品牌企业、做优品牌营销和服务”的中心话题，确定了集团品牌建设的基本宗旨、主要目标和基本思路。基本宗旨是：坚持走集团特色发展道路，咬住出版主业，抓住在产品、企业、技术和服务方面的品牌优势，不断增强专业化生产能力和内容创新能力，不断增强出版主业的核心优势和主导地位，努力建设国际著名出版集团。主要目标是：努力传承、继续打造出版品牌集群，提升集团在“全国文化企业30强”“全球出版业50强”“亚洲品牌500强”等品牌排行榜的位次，努力成为导向管理的模范、文化繁荣的主力、改革创新的骨干、转型融合的标兵、国际拓展的先锋，为实现出版中国梦、增强国家文化软实力贡献独特力量。基本思路是：贯通“六大战略”，促进“五个融合”，在战略中凸显品牌引领，在融合中把品牌工作做实、做深、做开，从而使集团的品牌更响、更强、更优。其中，“五个融合”是指品牌与品质、与内容、与科技、与市场、与资本的融合。

推进品牌与品质的融合，一是要加强导向管理，彰显品牌之魂；二是要加强质量管理，彰显品牌之优。推进品牌与内容的融合，一是践行核心价值观，做强主题出版品牌；二是创新选题策划，打造具有“大家品味、大众口味”的品牌产品；三是创新积聚方式，壮大品牌资源；四是优化产品结构，打造品牌产品集群。推进品牌与科技的融合，一是加快传统出版与新兴出版的融合，二是加快三大业务与数字化的融合，三是加快传统媒体与新媒体的融合，四是探索一体化运营管理模式。推进品牌与市场的融合，一是构建新型品牌传播体系，二是加大线上线下一体化营销力度，三是努力拓展国际市场。推进品牌与资本的融合，一是维护品牌价值，二是推动品牌内部重组，三是推进品牌外部扩张，四是加强品牌融资。

这一报告务实求实，有诸多亮点举措。如，在导向与质量管理方面，出台《关于集团进一步加强导向管理的若干意见》《关于集团加强合作出版的若干意见》两项规定，建立十二项管理机制，坚持“以我为主、合作互利、共同发展”的合作出版原则。在创新选题策划方面，提出要打造“大家品位、大众口味”的品牌产品，要善于以小见大，以俗见雅，将思想品位、审美趣味、市场口味有机融合。创新主题出版模式方面，要深入阐释核心价值观，不断创新主题出版模式，防止形式主义、形而上学和生搬硬套，要以历史眼光、生动形式和鲜活语言打造独具个性、双效明显的主题出版品牌。在创新积聚方式方面，提出要通过文化联谊、平台共建、股份合作、买断著作权、建立工作室、提供优质服务、签订长期版权协议等多种形式，聚拢一批品牌作者。在优化产品结构方面，要进一步做响做强时政、财经、管理、少儿、法律、传记、科技等新兴产品线；推进教育资源整合，做开教育出版。在宣传营销方面，以三联韬奋24小时书店、涵芬楼书店、中图外文书店为基础，完善中版特色实体书店运营模式；以重要纪念日、节假日、书展日为基础，在京沪深等10个重点文化城市，开展中版品牌产品优惠展销活动，推进明星店员“中版畅销书推介”活动，建立中版特色营销体验中心。在品牌融资方面，要每年安排2000万元的集团专项资金，重点支持品牌建设；以荣宝斋的品牌融资经验为基础，推广品牌作为无形资产计价入股、收取品牌特许使用费、品牌经营权出让、品牌授信抵押、版权证券化等品牌资本化方式，努力实现品牌内在价值的资本溢价。

王涛对落实“五个融合”提出了4点具体要求。一是提高思想认识，把品牌经营工作放到更加重要的战略位置上。要认识到品牌经营战略是贯通“六个战略”的核心内容，对于集团和各单位当前和未来的发展具有重要的战略意义。二是健全领导机制，抓好品牌建设的两级分层管理。要明确集团是品牌建设的组织者和协调人、各单位是品牌建设的主力军和主人翁的组织分工。三是加大政策激励，提高品牌企业管理水平。集团和各单位在奖励评选、干部选拔、人才培训等方面要有具体落实措施。四是加强资金支持，培育重点品牌产品。要认真做好第一批329种品牌企业、品牌产品、品牌技术和服务的宣传营销。

刘伯根通报了集团今年以来在品牌建设方面的情况。根据2014年度工作会的部署，集团品牌建设工作历时9个月，历经3个阶段，完成了召开品牌经营战略研讨会，编制《品牌经营战略规划要点（2015～2019）》，制定品牌战略宣传营销和资金保障方案，评选《中国出版集团品牌名录（第一批）》等系列工作。

文学、商务、中华、百科、美术、音乐、三联、中译、中图和荣宝斋等10家品牌单位的主要负责人也就本单位未来3年的品牌经营思路和举措进行了交流。

会上下发了《中国出版集团品牌建设手册》和《中国出版集团品牌名录（第一批）》。其中，品牌名录包括了10家品牌单位、290个品牌产品以及29项品牌技术与服务。品牌单位是指商务、中华、三联、中图和荣宝斋等一批历史悠久、开启民智的文化品牌企业。品牌产品则遴选了新中国成立以来经受时间检验、至今常销不衰、市场影响力较大的精品力作和主题出版物，如《中国文库（500种）》《点校本“二十四史”及〈清史稿〉》《汉译世界学术名著丛书》《中国美术全集》《《中国大百科全书》《万历十五年》《伟大的乐章·国韵华章》《三联·哈佛燕京学术丛书》《于丹〈论语〉心得》《新华字典》“王树增战争系列”“哈利·波特系列”。29项品牌技术与服务则包括木版水印、装裱修复等传统工艺，读者大会、年度汉语盘点等读书活动，北京国际图书博览会、国际书展中国主宾国等书展服务，以及三联韬奋24小时书店、涵芬楼等特色书店服务。

2014年以来，中国出版集团公司连续第六年入选“全国文化企业30强”，排名逐步上升；连续第二年入选“全球出版业50强”，由第22位上升至第14位，位居国内出版企业之首；首次入选“亚洲品牌500强”，位居第396名，是唯一入选的国内出版企业；首次入选“2014中国经济最具发展潜力企业”，位居年度入选企业之首，也是唯一入选的文化企业。