中国图书进出口（集团）总公司 朱宝元

各位领导、各位同事：

大家好！

集团公司授予中图公司优秀宣传单位奖，是对中图公司宣传工作的高度肯定。在此，向集团公司表示感谢！下面，我向大家报告一下中图公司去年的宣传工作。

2014年，集团公司开始实施品牌经营战略。在刘伯根副总裁和张纪臣总经理的领导下，中图公司也制定了品牌经营计划。总体思路是，贯彻“三六构想”，加快实施“56119”改革发展思路，挖掘提升品牌潜力，形成以中图企业品牌为核心，会展品牌、数字产品品牌和零售品牌为多元的品牌集群，从而带动中图公司的规模扩张、数字化转型和国际化拓展。

做好宣传工作是提炼品牌、塑造品牌、推广品牌的重要方面。去年，中图公司的宣传工作主要围绕做响做开走出去、推进媒体融合、推动全民阅读三个方面展开。

一是积极落实谭跃总裁“做响做开”走出去的指示，做实工作，做好宣传。近年来，中图公司实施了中国出版国际营销工程，形成了实物出口、会展服务、海外出版、海外发行和版权贸易为一体的国际传播体系。在走出去的宣传中，我们注重发挥会展平台的国际传播功能，做好配套宣传。比如，去年进一步加强对北京国际图书博览会、斯里兰卡科伦坡国际书展中国主宾国活动、塞尔维亚贝尔格莱德国际书展中国主宾国活动以及中国（武汉）期刊交易博览会的宣传。注重挖掘北京国际图书博览会在出版文化国际交流、主题图书推广、版权输出等方面的作用，重点组织刊发了几百条媒体头版和专题报道，进一步增强了国内外对北京国际图书博览会作为“家门口走出去平台”和“国家外宣平台”的认知度。注重挖掘中国主宾国活动在塑造国家形象，增强中国亲和力、影响力的功能，在国内外媒体上刊发系列报告，形成了品牌效应。此外，为落实国家“一带一路”战略，北京国际图书博览会去年加强对沿线国家的参展资助，刊发了“丝绸之路上的出版交流”“土耳其风采绽放在图博会上”等新闻报告，得到良好反响。

二是结合中图数字化融合发展，加强新业务、新业态和新模式的宣传。中图公司作为传统的进出口企业，正在积极推进数字化融合发展。所谓融合发展，并不是另起炉灶，而是基于传统资源优势的升级再造和提质增效。在推进数字化过程中，中图公司实施了“全球数字资源聚合与服务工程”和“中国图书全球按需印刷工程”。后者于去年在第21届北京国际图书博览会上正式启动。为做好对按需印刷这一新型走出去模式的宣传，我们以“开启国际按需印刷之旅、实现中国图书全球直供”为主题，从适应数字时代变化，满足读者多样化、个性化和即时性需求，提高中国图书海外发现率和节约仓储运输成本以及时间等方面，组织新闻稿件，得到国内外出版界和读者的广泛响应，百度搜索显示有8万多条转载。

三是丰富中图功能，推进全民阅读，促进精品阅读。过去，中图公司一直立足在专业内做行业领先，不太注重大众推广。去年，中图公司着力加强社会宣传，扩大社会影响。4月份，中图外文书店重装开业，力图打造高端文化空间，成为中图公司面向社会大众的窗口。我们组织策划了“外版直供国际同步阅读”的宣传主题，很好地重塑了中图外文书店的品牌。同时，北京国际图书博览会也进一步加强了全民阅读的功能，如首次推出了“少儿阅读之旅”，有4000个家庭参与；首次在微信上推出了“在BIBF上遇见的50本好书”，吸引2000多名公众参加；还有进一步丰富作家活动、文学之夜，并在三联书店和中图外文书店设立分销专场等。这些都为开展宣传做足了内容，也取得了很好的宣传效果。

在宣传工作中，我们的主要做法除了上面说的将中图公司的业务、品牌与国家和集团的战略紧密结合之外，具体有三个方面：一是传统媒体与新媒体相结合。在宣传工作中，我们重点在几家行业和主流的传统媒体和新媒体上作重点报道，有了好的平台，互联网的转载量自然就高，影响也就大。二是自媒体与大众互动相结合。目前，中图开通了“BIBF”“中图外文书店”“原版书刊”“现代书店”等微博、微信。在集团团委的支持下，中图公司的青年员工去年还自主研发了“中图微书店”。所有这些的总粉丝数量达到了3万多，及时刊发新的信息，并与粉丝形成了良好的互动。三是国内与国外相结合。去年，在北京国际图书博览会的宣传中，我们首次在ChinaDaily上刊登了7条图博会的报道。中国主宾国活动的宣传，也积极落实塑造国家形象的要求，在斯里兰卡和塞尔维亚的主流媒体上刊登了很多信息。

在宣传工作中，我们需要进一步增强宣传意识，创新宣传方式，扩大宣传影响。比如，中图上海公司的现代书店，目前有10家连锁店，都是在繁华的闹市区，形成了品牌效应。2011年孙红雷主演的《男人帮》就曾在现代书店取景。还有，中图每年在海外100多家华文书店举办联展活动，去年参展书店190家，参展图书300多万册。这些我们都没有很好地宣传，亟待改进。

今年，集团公司正在加强集团化建设，我们希望与集团公司所属出版社联动起来，共同塑造好集团的品牌、推广好集团品牌，为实现国际著名集团的目标做好宣传员，当好吹号手。

谢谢大家！