各位领导、各位同事，大家下午好！我是来自人民音乐出版社期刊中心的编辑，李晓蓓。今天，我带来的演讲题目是，核心竞争力：集团化的首选。

如今，集团化已渐渐成为推进中国出版业发展的重要动力。它代表了一种新的生产关系和生产力，具有一般企业无法比拟的活力和竞争力。中国出版业要想在全球出版市场的竞争中立于不败之地，就必须坚定不移地走集团化发展道路。而核心竞争力，则是决定着出版集团化发展的重中之重，是集团化的首要选择。

下面我将从核心竞争力的具体表现出发，结合自己的工作，谈一谈人音社期刊中心如何提高核心竞争力，打造专业、一流的音乐期刊出版。

一、决策竞争力

首先是决策竞争力，这是辨别发展方向和市场机会，对环境变化作出及时反应的能力。出版业的决策竞争力主要包括以下方面：

第一，定位决策。以人音社期刊中心为例，目前共有在各自领域享有极高声望的四种期刊，这些期刊都有着明晰的专业定位和市场定位，例如创刊于1958年的《音乐研究》杂志，始终位列艺术类核心期刊第一名，首批并常年获得国家社科基金资助。《钢琴艺术》杂志是国内唯一的钢琴专业学术期刊。《歌唱世界》杂志是国内声乐领域的首家专刊。而《中国音乐教育》则是全国音乐教师们的精神交流园地。

第二，推广营销决策。正如集团分管报刊工作的孙副总所说，营销，是书业永恒的话题，是不可忽视的重要环节。目前，人音社期刊中心的推广营销决策主要包括：1.团队化推广。利用各个期刊自身的影响力互相推广；2.定向推广。主要依靠国内外各大音乐院校图书馆订阅以及音乐书店进行推广。3.活动性推广，是指通过举办学术活动，吸引大量专业人士参加，从而达到提高期刊知名度的效果。例如，由期刊中心组织发起的大型学术活动目前有：中国音乐史论文“徐小平奖”评选、全国高师钢琴演奏、声乐演唱比赛、全国中小学音乐教师基本功大赛，等等。目前，以上比赛已经成为业内公认的权威标准。通过一系列的活动，既推动国内音乐事业的发展，又很好地提升了期刊的知名度和权威性。

二、组织竞争力

集团化进程中很容易存在“凝聚力不强，集而不团”的现实问题。而解决方案之一，就是组织缜密、协同发展。因此今天我要说的第二个核心竞争力就是组织竞争力。组织竞争力是集团化的重中之重，强有力的组织明确而恰当地界定了企业成员之间的关系，能保障决策力和执行力的良好势态。

以人音社期刊中心为例，无论工作的内容有何差异，无论是否是同属一个小部门，始终牢记“团队”二字，在完成阶段性小目标的同时，协同发展、互通有无，为共同的大目标奋斗。

培养组织竞争力，就要打破部门壁垒，真正从捏合走向整合。出版业的集团化，政府的第一推动力是捏合，而捏合之后，还要通过内部的组织整合，产生真正的规模效应。

三、文化竞争力

众所周知，出版业属于文化产业，因此，其核心竞争力就不得不提到——文化竞争力。文化竞争力是由共同的价值观念、思维方式和行为准则构成的一种整合力，它直接起着协调组织运行，整合内外部资源的作用。

例如苹果公司和谷歌公司的文化竞争力，都代表了一个企业共同的文化内涵。在人音社期刊出版工作中，首先，确立共同的文化价值观念。严格甄选出版内容，把握好出版导向；第二，协同思维，独具匠心。使得目标团队化、内容特色化。第三，遵循共同的行为准则——力争做到选题专业化、思想学术化、内容多元化。

四、 创新竞争力

时代的发展瞬息万变，如若想走在时代前列，就必须拥有创新思维，拥有创新竞争力。这是集团化的必经之路。它包含以下几个方面，

第一，出版内容创新和出版形式创新。所谓内容创新，顾名思义，做到出版内容上的“人无我有，人有我新，人新我精”。所谓形式创新，就是努力做到出版形式的多元化，在传统纸质杂志的基础上，积极拓宽其他出版形式。

第二，管理机制创新。开展内部的整合，并建设有效的公共业务平台。

第三，数字化手段创新。据中国工信部统计，截至2014年，全国的手机用户达12.86亿户，占总人口的94.56%。其中，移动互联网用户接近9亿。因此，数字化转型，是出版业必须面对的挑战，同时也是千载难逢的机遇。移动互联网与社会化阅读的兴起，需要出版业快速占领这两大领域。例如，人音社期刊中心的四种杂志分别建立了微信公众号和官方微博，及时发布最新的杂志资讯。同时，部分期刊也均着手与数字出版部合作，将适时推出电子版杂志。这是传统纸质杂志向移动设备的延伸，它将为广大读者提供更为宽广的平台，凭借网络效应助力于杂志本身的推广。

核心竞争力，是集团化的首选。对出版集团来说，文化是其内在精神，品牌是其外部形象，管理是其神经系统，人才是其手足，而核心竞争力则是其不竭的生命原动力。

一朵鲜花装扮不出春天的美丽，众人先进才能移山填海。也许个人的力量是有限的，一个部门的力量是有限的。但我相信，只要坚守信念、增强核心竞争力，就一定能够成为整个大家庭集团化进程中的一枚坚韧的螺丝钉，亦或是一个积极运转的零部件，与这个大团队所有的成员一起，实现我们自己的中国梦！