品牌形象是一种战略性的竞争资源，对出版发行集团而言，既表现为文化的传承，也表现为产业的创新；既彰显于纸质形态，也升级于数字形态；既是生产营销型的优势，也是资本扩张型的杠杆；既体现为中国图书市场的文化时尚，也体现为世界出版市场的中国符号。

近年来，出版发行集团在深化改革、加快发展的进程中，越来越意识到品牌打造的重要性，积极探索、涌现出一系列品牌打造、品牌营销、品牌传播的经典案例。“十三五”期间，多家集团更把品牌战略作为重要战略之一。

在5月6日～7日举办的第四届中国出版传媒业信息资源联通会议上，为推动出版传媒集团在实施品牌战略上的实践与思考，中国出版传媒商报特发起“2015年度出版传媒集团十大品牌传播金案”推选活动。最终推选出“十大品牌传播金案”和部分提名金案，既有“走出去”方面的案例，也有助推全民阅读的案例，还有打造出版新品牌的案例。

中国出版集团“读懂中国”沙画形象片亮相纽约时代广场

美国当地时间2015年5月26日，中国出版集团以沙画形式展现的“读懂中国”大屏英文形象宣传片正式亮相美国纽约曼哈顿时代广场最大的LED屏幕。这是中国出版企业在历史上第一次登上时代广场大屏幕，也是沙画艺术第一次登上时代广场大屏幕。随后10天，该形象片以每天119次、每次30秒的频率在纽约时代广场滚动播出。透过这个面积达240平方米的广告屏幕，彰显了中版集团品牌国际影响力和中国出版业的国际竞争力。此举也成为2015美国书展中国主宾国活动的热点话题之一。

美国当地时间2015年9月22日～25日，在中国国家主席习近平对美国进行国事访问期间，中国出版集团“读懂中国”沙画英文形象片于2015年9月22日～29日，以每天70次、每隔20分钟一次的播放频率，再次登上了纽约时代广场大屏幕。

“读懂中国”沙画形象片构思新颖的，由著名沙画艺术家苏大宝创作。形象片以一个从来没有去过中国的美国青年的视角依次开展，他像好莱坞大片《阿甘正传》中那个乐观积极、不畏艰辛、奋力前进的“阿甘”，坐在纽约曼哈顿街头的长椅上，如痴如醉地拿起一本本书，“阅读中国”“读懂中国”，表达了对中国文化的向往。片中也出现了自由女神、曼哈顿街头等美国标志性文化元素，以及用“书”垒砌的“万里长城”和北京“天坛”等中国文化元素。这些视觉符号凸显了中美文化交流的多彩与丰富，也表明了图书作为重要的文化载体对促进两国关系的重要作用，而跃然“屏”上的中国出版集团形象，也表现出中版集团要积极当好中美文化“出版信使”的强烈愿望。

2016年，中国出版集团将配合不同的活动主题，继续选择不同时机，在海外不同国家的重点场合，持续播放“读懂中国”系列宣传片，让中国的形象、中国的图书持续闪亮在更多的“世界之窗和十字路口”。

*入选理由*

“读懂中国”沙画形象片是一个持续性的品牌推广项目，被列入中版集团制定的海外系列宣传计划，持续在海外有代表性的国家、有代表性的地区播放。“读懂中国”一经播出，立即引起海内外热烈反响，不仅受到了中央领导同志和国家有关部门的充分肯定，而且海内外千余家网站、客户端都专门推送了沙画片的内容，在美国普通民众当中也产生了积极影响。