一、三联书情概况
·关注：12万+，80%为三联的核心读者，中层以上的读者，与三联既有风格匹配度很高，对传统三联风格内容感兴趣，对新开发产品线认同度较低
·推送：5次/周，每次2-3条。
·阅读：专题文章（除公开课、活动预告、合作推广）平均阅读量在6000+
·栏目：学术普及专题、时事热点专题、读书沙龙活动（书店里的大学公开课）、图书评论、新书选摘、每月书单、主题书单、其他配合社内工作的信息发布（招聘、公告等）
二、三联书情目前的作用
·图书宣传推广（确定的6000+，1%-10%的转化率。潜在口碑影响力较大）
·以三联书情为核心，与其他微信公众号建立起广泛有效的自媒体宣传网络（重要）
·参与学界、社会热点话题互动
·目标读者群的培育与服务（长线）
·与读者互动，了解读者需求（从文章阅读量高低、读者留言可见）
三、三联书情：受欢迎的文章
（三个指标：阅读数（综合转发、点击阅读原文）、涨粉数量、掉粉数量）
做微信号，就要涨粉。要涨粉，关键是定位，主要工作是做好内容。要把需要推送的信息精心包装成读者用户喜爱的图文。
1、公共议题与时事热点
·我们的读者关注公共议题，社会、文明、阶级、教育、历史、国际关系等。
·纯学术领域的文章阅读门槛较高，可以通过主题提炼、从当下热点切入，以及一些编辑手段等方式进行处理。
刘统……
巫鸿：为什么墓葬艺术在传统中国历几千年而不绝（阅读8285，当时热点是海昏侯墓）
放下铃铛是土司，拿起铃铛是活佛 | 汉藏之间的康定土司（阅读11347）
李零：从中国地理看中国革命（阅读25762）
刘禾：今天的世界秩序是从哪里来的？（阅读10454）
甘阳|中国·西方·伊斯兰（阅读11433）
2、重要的纪念日、公共节日
重要人物的整年份，可以做成范用先生纪念这样的大专题，也可以简单操作一篇纪念文章，阅读量都会十分可观。
杨绛：像硬米粒一样的傅雷|傅雷诞辰纪念（阅读10181）
纪念 | 邓小平：这个人和他的使命（阅读13820）
巴赫诞辰330周年：伟大作曲家的生活（附三段演奏视频）（7000+）
立春：二月的风|程虹译（阅读15569）（立春）
人们怎样选择他终生偕老的对手呢？|傅雷译（阅读16047）（情人节）
3、经典、名家文章
阅读转发量通常会比较高，能有由头最好，或者符合当下的某种情绪、流行话题。高水准、有干货，名家出品。其中关于文史知识、“方法类”文章很受欢迎
钱穆：中国人的匆忙与闲暇（阅读14217 春节前发的）
费孝通为什么从"家"开始讲中国？|推广（这是一篇合作推广文章，阅读量仍然有8526）
钱穆：如何读《水浒》？（10000+）
杨绛读《傲慢与偏见》：有什么好？（10000+）
4、深度评论
能与三联出版物结合，或者做延伸阅读的书评、时评、人物侧写、学术论文等
哈佛最受欢迎教授迈克尔·普鸣谈亚洲教育的得与失（阅读8482）
穿裙子的"士"，叶嘉莹（阅读13194）
世界上最好和最差的城市（阅读9978）
5、系列专题
刘小枫人文探索三十年系列（系列文章10篇，总阅读4万+，收藏转发3000多次+
6、书单
书单是一个很特别的类型，微信用户非常喜欢阅读资讯，但不是简单的信息罗列，需要整合做各种主题书单。
7、特殊包装的话题
问卷测试：5岁到15岁，成长路上这些问题怎么办？（《家有四男》，阅读量10000+，转化率15%）
这些文章具备以下特点：学术性、思想性、公共性、文化品质。
这与三联书店的出版定位一致。我们从一开始架构这个微信号时的重点就是为三联的核心读者群提供阅读服务。这是一个非常朴素的想法，出版就是为了传播内容，既然我们的读者都在用微信了，那么我们就要通过这个渠道为我们的读者传播内容。
盲从的结果是灾难性的。文艺、生活方式、冷知识类文章反馈并不十分理想。
·三岛由纪夫的青春记事：我将每篇作品都视为遗作来写（我青春漫游的时代阅读 4514 ，但联系其他文艺阅读公号转发阅读量都很高。这是典型的与公号读者定位错位）
运动员与兴奋剂：被滥用的“增肌药”(致命药瘾阅读3611 ，奥运会兴奋剂新闻，但阅读并不高）
"冷战"时期的秘密书写| 古今隐形墨水的故事（囚徒、情人与间谍阅读2876）
咬下苹果的一刹那，青春重现（水果猎人阅读4615 ）
为严谨扎实的学术研究寻求大众化的表述
不要做鸡汤小清新，更不要做五毛、美分，我们要有问题意识，要关注现实、然后从我们的内容资源库里提取切中痛点的，基于严谨扎实的学术研究的大众化表述。
传播最大化与服务最大化
大学公开课
自营微信号怎么用？
·宣传推广平台？
·销售平台？
·成为新的产品？
要想做到哪一个都要较大的投入和决心
新媒体重构了原来的媒体生态，带来今天的转变。新技术让我们不得不面对一个现实，就是对新技术的应用不止是新瓶装旧酒那么简单，它要求我们用新的生产和经营模式去应对。
京公网安备 11010102002203号
中国出版集团公司 2009,All Rights Reserved 京ICP备12053001号-1
