全民阅读：从“秀场”变身“能量场”

4月23日，第23个世界阅读日伴着烂漫春花如约绽放。全国各地纷纷进入阅读时间，大江南北，花香与书香馥郁芬芳。年年岁岁花相似，岁岁年年书不同，十余年来，随着全民阅读推广不断走向深入，阅读的图景已从“竹外桃花三两枝”变成“春色满园关不住”。2018年的书香地图，又有哪些好风景？

纸质阅读稳中有升 有声读物成新增长点

随着阅读内容更加精品化、传播渠道更加多元化、阅读服务更加个性化，我国国民阅读指数稳中有升，数字阅读规模迅猛增长，用户付费意愿大幅提升，有声读物成为市场“黑马”。

中国新闻出版研究院刚刚发布的第15次全国国民阅读调查数据显示，2017年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本，较2016年的4.65本略有增长；人均电子书阅读量为3.12本，略低于2016年的3.21本。10.2%的人年均阅读10本及以上纸质图书，5.4%的国民年均阅读10本及以上电子书。尤为值得关注的是，此次调查还首发了我国阅读指数，有助于综合反映我国国民阅读总体情况及其变化趋势，引导各城市统一阅读指数标准，为持续建设书香社会建立了新的坐标。

相关大数据也佐证了我国图书消费整体呈稳定增长的态势。当当与易观数据联合发布的《2018中国图书阅读市场专题分析报告》显示，我国图书阅读率稳步提升，纸书阅读依然是主要的阅读方式，30岁以下读者比例达到52.3%，90后甚至95后图书消费可观。伴随着“数字原住民”一代的成长，国民阅读习惯也悄然生变，2008年～2016年数字化阅读方式接触率累计上升43.7%。从具体图书消费来看，京东发布的《2017～2018阅读城镇·城镇阅读报告》显示，北京、上海、广州、深圳、成都、天津、西安、武汉、重庆、苏州为全国最爱阅读的城市TOP10，24座二三线城镇中文教类图书成为消费重心，童书销售优势凸显。

信息技术快速迭代的当下，数字阅读也经历了从数字化到移动化再到智能化的转变过程，智能创作、场景沉浸已成为数字阅读行业新的关键词，为用户带来了全新的阅读体验，用户付费意愿大幅提升。中国音像与数字出版协会发布的《2017年度中国数字阅读白皮书》显示，2017年中国人均阅读电子书数量达到10.1本，国民愿意为单本电子书支付的金额从2016年的8.9元提高到13.6元，超过半数的人会因为内容质量高、价格合理而付费。80后、90后付费意愿最强烈，付费意愿超过6成。以音频为主要传播载体的知识付费服务发展迅猛，2017年有声阅读市场规模达到40.6亿元，借助音频媒介开展的综合类知识付费服务贡献了约10亿元的收入规模，成为推动市场增长的中坚力量。

阅读推广方式创意迭出 从“秀场”渐变“能量场”

今年世界阅读日期间，全国各地阅读推广活动精彩纷呈，在传统“玩法儿”之外，创意不断升级，令人眼前一亮。更重要的是，这些创意不仅仅是出版方、渠道为了吸引读者摆出的“秀场”，而且日渐成为创作者、出版者、销售者、读者共同打造的“能量场”。

4月22日，在中国出版传媒股份有限公司、北京市新闻出版广电局联合主办的2018“中版之夜”上，各方共论“出版之美”“阅读之美”“传播之美”，首创的“采书节”更是让读者大呼过瘾，好书“采摘”到手软。中华书局开展主题为“致敬经典，传承创新”的第四届读者开放日活动，举办了籍合网上线发布会、第三届“伯鸿书香奖”颁奖典礼，以及两场伯鸿讲堂讲座。4月23日，人民文学出版社举办了“世界读书日主题阅读活动·读书不觉已春深”，读者可带上闲置书籍，在27号院迷你电话亭图书交换站的书架上自选交换。青岛出版集团主办以“阅读，以最美的姿态致敬城市”为主题的编辑推荐百部精品图书活动，精选100种畅销图书在青岛书城集中展销。广西师范大学出版社联合国内20余家出版机构及文化品牌发起阅读推广活动“阅读一小时”，倡议关掉并封存手机，静心阅读纸书。

培育多年的北京阅读季已经是首都文化的一张新名片。4月20日～23日，第八届书香中国·北京阅读季期间，全北京共有约200个新型阅读空间联合亮相，形成阅读马拉松全城联动之势。此外，今年北京阅读季拓宽推广范围，在地铁、公交车上搭载出版社社长总编辑推荐的好书和名家阅读寄语，让书香伴随读者一路同行。

年轻一代阅读和农村阅读成为新的关注重点。掌阅在世界阅读日前夕发布全新品牌形象片，邀代言人王俊凯号召年轻人关注阅读、开始阅读。掌阅已经连续4年冠名央视《中国好书》盛典，读者在观看盛典的同时，可以第一时间在掌阅APP内阅读《中国好书》获奖及入围作品。今年，掌阅还特别启动了“全民阅读文化筑梦”公益项目，联合政府部门、权威媒体、出版机构和掌阅作者，为中国广大农村地区、贫困地区的民众和青少年捐赠“爱心阅读室”，让更多人能够享受阅读带来的乐趣。

三大电商在推广全民阅读方面也卯足力气，不甘落后。4月，京东读书月正式开启，图书频道每满100减50，另可叠加最高100元满减优惠券，并享白条三期免息。京东还与喜马拉雅联合发起4·23听书节，拓展知识服务新业务。当当自2007年开始每年4月举办阅读活动，至今已走过11年。今年4月16日，当当在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、杭州、南京、天津等十大城市投放了相关广告，助力书香节，未来将依托海航在航空、机场、旅游等方面的资源，进军新零售，继续哺育读者。由阿里文学和中国社会福利基金会联合发起的全民阅读公益活动——“益”起读书世界阅读日前夕正式上线。网友可下载阿里文学书旗小说APP，通过签到、阅读等方式累计阅读时长并领取公益值，实现线上阅读线下捐赠。

作为“全球全民阅读典范城市”，深圳在全民阅读方面的创新步履不停，今年主要围绕未成年人阅读、新阅读和阅读研究等开展538项精彩纷呈的主题活动。其中，针对未成年人开展的阅读活动数量大幅增加，活动类型更加多样。以亲子阅读为主题，深圳市8个区包括社区书吧、社区图书馆和民营书店等19个基层阅读点开展32场活动，全市100处公共图书馆举行“共读半小时”活动。

实体书店扎堆开业 体验升级花式撩人

今年世界阅读日期间，多家实体书店老店升级、新店开业，并提供“智能”“共享”新玩儿法，为实体书店全面复苏添柴加薪。

作为北京第一家24小时书店，三联韬奋书店在业内外和广大读者中享有盛誉，被称为北京的“深夜书房”。2015年“五年十店”计划启动后，截至今年1月，已在北京、四川等地开设4家。4月23日，三联韬奋书店北京三里屯新店开业，为周边居民和学校师生提供阅读活动、文化讲座等服务，喧闹的酒吧街和静谧的通宵书店擦出火花，共同打造“闹静相宜”多元文化街。

2017年，上海新开了20多家设计巧妙、特色突出的实体书店，2018年持续升温，据不完全统计，仅4·23世界阅读日期间就有陇上书店、上海漫书咖龙湖店、陆家嘴融书房、浦东图书馆学习书房、张江科学城书房、大隐湖畔书局、志达书店未来店、思南书局、作家书店、钟书阁绿地缤纷城店、简屋书店等十余家实体书店集中亮相，再次掀起沪上全民阅读热潮，打响了上海文化品牌，四大看点引人嘱目。

一是由上海世纪出版集团、上海永业集团联手打造的思南书局4·23全新出发。书店精心设计了“思南读书会作家签书会”“一个人的课堂/节日/书架”“梧桐夜话·思南经典诵读会”“思南音乐厅”等阅读活动品牌和公共阅读文化单元，还将定期举办中外作家写读会，编辑部、出版社评稿会、选题会等系列活动，继续延伸和发扬思南阅读文化品牌，使其成为常态化的城市公共阅读文化地标新空间。二是志达书店未来书店，这是天猫无人技术首次落地，将源自天猫新零售的创新体验注入到传统实体书店当中，革新传统业态的经营模式，无人收银、24小时营业、自主购书，为读者提供全新的线下体验。三是华东理工大学徐汇校区陇上书店开业，为高校及周边读者群提供高品质的阅读文化生活空间，同时拉开校园书店建设的序幕。四是大隐书局结合临港文化产业布局和公共文化设施现状，推出“共享图书”和旅游主题模式书店，填补城市区域书店网点布局空白。

天府文化的独特魅力在书店中绽放得尤为精彩。4月23日，在四川成都2018年全民阅读活动启动仪式上，成都图书馆“城市阅读空间”项目揭牌，全国首创在实体书店开辟公共图书馆区。成都图书馆为其提供图书，“城市阅读空间”按照成都图书馆统一要求，向读者提供公益性借阅活动，并实现与其他“城市阅读空间”、公共图书馆通借通还。

国家政策大力支持，出版机构引领方向，读书活动扎实推进，毫无疑问，历经12年，全民阅读推广迎来了最好的时代。