2019新书淘宝之童书：重点选题方向与趋势

根据开卷的最新数据，2018年全国少儿图书市场的同比增长率为13%，已不复2016年28.84%、2017年21.18%持续高位奔腾向前的势头。分析其原因，其一可能为少儿图书已为图书零售市场最大细分板块，占整体零售图书市场的1/4强，大体量之下的高位增长已是难求；其二可能就是，靠出版资源、出版要素大量投入而实现的增长，由人海战术、品种规模驱动而非质量效益拉动提升的增长，已经来到了顶点。

粗放发展的负面效应已经集中体现。比如，跟风出版、同质化出版、盗版盗印横行；近两三年以来，涌入少儿出版的新来者特别多，竞争白热化的同时，也产生了大量的平庸产品，这些平庸的产品铺满了很多销售资源与销售平台。新进入者采取过激的市场行为，不赚钱，赚眼球，由此形成少儿出版目前比较畸形的低折竞争状态。

那么，少儿出版业态如何完成重塑、跨界和升级，如何完成从市场中心向价值中心的过渡，完成从高速发展到高质量发展的新动能的转换呢？在笔者看来，其一就是精品出版，重视图书内在的品质要求，杜绝平庸甚至跟风之作；同时拓宽少儿出版精品孵化的题材，譬如培育科幻、魔幻、探险等类型化题材的上乘之作，而不是放任这些类型化作品注水速成，出现“文化缺钙”。其二，丰富出版及商业运作手法，注重后续的立体化开发，最大限度的释放少儿出版、儿童文学品牌及人物形象的市场潜力。

显然，在三大出版中，最利于形成产业链条的是大众出版。以内容为核心，辐射网络付费点击、纸质出版、影视剧本改编、网络游戏改编、海外版权运作、数字出版等全版权运作的多种盈利模式。在少儿出版产业链中，最为人熟知的是迪士尼模式，即“轮次收入模式”，是指迪士尼通过制作并包装源头产品——动画，更依托品牌形象，进行成体系的产品与服务研发，打造影视娱乐、主题公园、消费产品、儿童图书音像出版等环环相扣的生产链。

透视迪斯尼或梦工厂的运作模式，一般的国际品牌都是联动的，有了形象，有了故事，整个周边产品再加上授权产品，就形成了产业链。迪斯尼进入中国后，中国没有这样的产业链，它就一部分自己制造，投资做，一部分授权，改造合作伙伴，产品形成互动后，其合力与爆发力，包括对品牌的口碑传播，是单一的图书出版想象不到的。

然而，所有IP品牌的核心，其秘密就是故事。迪斯尼有那么多炫技的动画电影，但是占领世界和代代流传的，正是它富于正面人性力量的故事。内容，才是产业链之王。

选题方向和趋势

综观2019年各品牌少儿社的选题思路与方向，呈现出了两大特色。其一是“专”“精”，其二就是跨行业、跨介质合作，做实融合创新项目，加速产业延伸。

多家少年儿童出版社将“明确主攻方向，优化产品结构，聚焦‘种子’选题，突出内容特色，适度控制规模，注重原创和单品种效益”作为2019年选题研发的基本原则，如四川少年儿童出版社明确提出，“持续打造精品，积累长销优势产品”；长江少年儿童出版社提出，“精准定位，以小切口反映大主题，做好主题出版；注重产品线培育，抓存量、求增量，实现规模效应；关注细分领域，发力原创精品，打造单品爆款”。

多家少儿社锁定了2019年着重发力的专业方向，如江苏凤凰少年儿童出版社将强化主题出版，大力拓展儿童文学板块规模，高度重视现实题材作品出版，加快建设婴幼读物板块，下一步主要构架图画书阅读产品、启蒙认知阅读、桥梁书阅读、互动游戏阅读等一系列优质的引进及原创图画书；如明天出版社定位于主题出版、儿童文学、图画书；新世纪出版社将打造高品质的传统文化产品线；福建少年儿童出版社除继续做大做强台湾童书板块外，将稳扎稳打推进童诗板块建设；蒲公英童书馆将重点围绕中国传统文化及中国元素，策划出版一系列儿童文学与图画书作品，并持续锁定艺术、科学、儿童经典文学等出版方向。

同时，探索媒体融合出版模式，增加阅读载体形式，为读者提供多样化阅读服务，成为多家少儿社提升出版效率，实现质量效益型提升的途径尝试。比如，安徽少年儿童出版社的“新教育晨诵”读本，今年将携手新教育研究院进行一系列的出版拓展，推出专题公益巡讲、晨诵大赛活动、晨诵教学指导音频课程发布等。围绕绘本出版，蒲蒲兰一直在探索构建多元绘本文化产业链，比如蒲蒲兰绘本馆、绘本展、打造“绘本育儿杂志”《萌》月刊等。

从历年少儿图书选题趋势来看，专业少儿出版社依旧发挥了主干作用，绝大部分原创优质选题出自专业少儿社；大社名社加盟少儿出版趋势明显，在主题出版、人文出版、科普出版等三点发力；出版资源进一步向大社强社集中，部分小社、弱社创新能力严重不足，强者恒强、弱者恒弱的现象越来越凸显。

主题出版形式多样

少儿图书主题出版的策划含金量更加重要，出版品牌的影响力和号召力进一步凸显。整合一流作者和出版资源，构建多层次、多向性、多元化的产品线，此策划和实现能力成为该板块中的重要竞争力。新时代主题出版的呈现，形式应更为丰富，讲述应更具温度，更重视大众化、通俗化表达，更肌理丰满、有血有肉。

中国少年儿童新出版总社推出中央文献研究室副主任陈晋的《速读新时代》，用编年体的形式、用一个个生动鲜活的故事告诉读者新时代的标志和意义、内涵和历史使命。

明天出版社将策划出版报告文学书系《给孩子讲时代楷模的故事》（三册），旨在向当代中国的广大少年儿童讲述那些坚守理想、为实现中国梦而无私奉献的新时代楷模的故事。长江少年儿童出版社将推出中科院院士周忠和主编的《100位科学家的中国梦》，讲述100位中国顶级科学家为实现“科学强国梦”、在科学道路上求索钻研的故事，同时也展现了新中国成立70年来取得的众多科技成就。四川少年儿童出版社将推出《红孩子丛书》，韩静慧、谭丽莎等作家讲述战火岁月里，任弼时、彭湃、刘伯坚等老一代无产阶级革命家的后代以及革命烈士的后代和父辈一起并肩战斗的故事。接力出版社将推出“中华先锋人物故事汇”系列，吕丽娜等儿童文学作家用充满浓郁童趣的美文，描述了先锋人物成长过程中的感人细节。

其中，尤其值得关注的是浙江少年儿童出版社推出《领风者》系列漫画，钟君著、李楚涛绘，讲述“千年思想家”马克思一生的故事，让孩子们走近有血有肉的马克思。第一本《领风者·使命起源》，讲述的是马克思的青年故事。与其他沉醉于19世纪初欧洲奢靡生活的年轻人不同，从中学起，马克思就树立了为全人类幸福而奋斗的崇高理想。为了实现自己的宏愿，青年马克思辗转于波恩、柏林等地求学，此时此刻，笼罩在欧罗巴上空的陈腐空气正面临着一场来自青年黑格尔派思想的激荡。

儿童文学原创井喷

儿童文学原创持续繁荣，丰富的题材、多元的风格，不断壮大的作家队伍、自觉的艺术追求，呈现出了百花齐放、百舸争流的新气象。

一线作家宝刀未老，保持了恒定的创作节奏和旺盛的创作激情。作家曹文轩将在天天出版社推出《草鞋湾》，讲述一个发生在二十世纪四十年代的上海，充满悬念的故事；作家秦文君将在天天出版社推出《云三彩》，讲述了东北农村女孩三彩如何融入上海的新生活的故事，写了人与人之间需要跨越的鸿沟，也写出了当今时代的生活洪流；“高洪波童诗绘本”由福建少年儿童出版社推出，以民间文学为母题，诗歌语言亦继承了古典诗文的趣味，清新简雅。张之路在新蕾出版社推出《我们好像见过面》，十多年来，张之路到过一千多所中小学，在与师生近距离交流的过程中，他经历了许多让人感动的事情，本书堪称一部中国式《爱的教育》。

金曾豪将在长江少年儿童出版社推出《乌鸦开门》，讲述了一个少年的奇幻之旅；梅子涵则将在辽宁少年儿童出版社推出小说、散文精选合集《喷喷香的太阳》，童真童趣浑然天成；安徽少年儿童出版社将推出刘海栖的童话《了不起的鼠小壳》系列，通过鼠小壳的历险，生动记叙了老鼠一家充满欢笑与感动的生活。

成人文学作家也在持续奉献儿童文学精品。作家杨志军在二十一世纪出版社推出新作《巴颜喀拉山的孩子》，再现了藏地少年诗意盎然的童年岁月与心灵世界；作家裘山山将在明天出版社推出《雪山上的达娃》，以一只军犬的视角，为孩子讲述在西藏高原上，驻扎在4000多米雪线无人区的中国军人为国仗剑、驻守血脉长城的故事。

中青年作家的创作在题材广度和写作深度上不断拓展。殷健灵在长江文艺出版社推出的非虚构作品《访问童年》，年龄跨度将近一个世纪，年龄各异、成长时代各异的作者个体的讲述，连贯成了“儿童”“百年”这两条承载着历史和文化的经纬之线，从而构成了百年中国童年集体记忆的史诗；彭学军在新蕾出版社出版的《向上生长的糖》，跳出少年成长小说的窠臼，将笔墨和思维延展到当下社会的多个方面；汤汤在明天出版社推出的《阿泥》，讲述了一个获得短暂生命的泥人寻找自我的过程；王一梅则将在新世纪出版社推出《石子路小街——寻找记忆中的乡愁》，以优美、清丽的语言，讲述上世纪八十年代的“我”，对童年生活、故乡江南小镇的回忆。

作家徐鲁将在长江少儿社推出《追寻》，是一部以“长江瑰宝”白鳍豚和数十年致力于白鳍豚研究与保护的几代科学家的真实故事为原型的儿童小说；曹文芳的《牧鹤女孩》（江苏少年儿童出版社），则讲述了少女娟草带着保护丹顶鹤、建立丹顶鹤保护区的理想，来到远离家乡的盐城湿地，在那里献出了自己年轻生命的故事；周晴的《像雪莲一样绽放》（江苏少年儿童出版社），立足当下孩子的校园生活，将上海的孩子和西藏墨脱大山中的孩子相关联，讲述了西藏孩子艰难的求学故事。

宋安娜在新蕾出版社推出的《泥土里的想念》，为目前中国唯一一部描写中国人救助犹太人真实历史的儿童文学作品，这个关于大爱的中国故事，诠释了爱与和平的永恒主题；史雷将在安徽少儿社推出《绿色山峦》，通过精准的儿童视角，细致描绘川西某部队大院的生活图景，引领孩子体味英雄主义、理想主义和浪漫主义交融后产生的向善向美之力；邓湘子即将在长江少年儿童出版社推出的《像蝉一样歌唱》，是一部展现山乡巨变和少年心灵觉醒的长篇儿童小说；《周静大幻想系列·天女》由湖南少年儿童出版社推出，以《山海经·大荒北经》中的神话故事为引子，述写了天女魃在黄帝和蚩尤之战后，走出沙漠寻找回归之路、寻找自我的艰难历程。徐玲在浙江少年儿童出版社推出《我的纸片人爸爸》，将奇幻风格融入亲情故事，讲述了一个跨越生死的救赎故事，徐玲在中国少年儿童新闻出版总社推出的《拆信猫时间：3号别墅的胡子爷爷》，也延续了此类风格。

今年的一些原创套系图书也值得关注。方卫平主编、福建少年儿童出版社推出的《童诗三百首》，为方卫平沉淀数十载的精心选评，首次以“三百”的理念遴选中国当代儿童诗，重塑儿童诗观。李东华主编，秦文君、黄蓓佳、韩静慧、余雷、李秋沅、王勇英、冯与蓝、赵菱、吴新星、戴萦袅、慈琪等创作的“中国女孩”系列，将由新蕾出版社推出，图书跨越千年，以文学讲历史，十二位作家将共同书写出中华女性自尊、自立、自强的形象。湖南少年儿童出版社推出的《大作家·小时候》系列，集合了韩少功、赵丽宏、鲍尔吉·原野、任林举、葛水平、雷平阳、谢宗玉、叶梦、王开林等知名作家，是一套作家们根据自身的童年经历为青少年创作的高品质文学作品。

一批年轻作家也在涌现。王璐琪在接力出版社推出的《给我一个太阳》，讲述了留守儿童扶持成长的动人故事；邹凡凡《奇域笔记》系列（浙江少年儿童出版社），是以中华传统文化与物质遗产为题材的少年探险小说，将传统文化融入进当代少年城市冒险故事中；袁博在辽宁少年儿童出版社推出《恐龙故事大王袁博注音系列》，两色风景在福建教育出版社推出童话集《黑眼睛的兔子》；“冰心奖”“青铜葵花奖”获奖者西雨客，在北京少年而儿童出版社推出小说《被遗忘的》，为一部少年探秘异界的奇幻小说；诸葛星儿著、曼珠沙华插画工作室绘的“朱大可新神话系列”由蒲公英童书馆策划推出，讲述了神奇的味觉世界的杀伐征战；肖云峰在新世纪出版社推出的《多米阳光成长记》，以李多米为故事圆心，勾勒出万千中国小学生的成长故事。

引进版儿童文学则以经典作品为主。如中少总社推出的《丁丁历险记》精装版礼盒，明天出版社推出的《罗尔德·达尔作品典藏（彩图拼音版）》，中国和平出版社推出的《小妖怪童话系列》（12册）等。

原创图画书质量齐升

图画书市场的成熟，将是中国少儿出版延续黄金期的重要推动力。从本年度选题来看，经历了十余年来的“图画书热”，通过大量译介和引进国外图画书，以完成对图画书的“爱”与“知”后，原创图画书选题开始喷涌，精品出现。

海燕社推出的《豫游记·幸绘中国寻年》，对年画图案进行了保护性创新，在其固有艺术风范、人文内涵、艺术风格的基础上，赋予年画新的福运内涵和生命力。曹文轩著、俄罗斯欧尼科绘，两位国际安徒生奖获得者携手推出《永不停止的奔跑》（接力出版社），讲述了“不畏风雨，执念一生”的动人的人狗情缘。

中国和平出版社推出的“我＋妹妹”系列（6册），由方素珍文，郝洛玫图，大宝哥每天都很忙，因为他有一个跟屁虫小圆妹。大宝哥做什么事，小圆妹都要跟着做。余丽琼文、周翔图的《毛毛的记号》，将于今年8月由蒲蒲兰绘本馆策划推出，以毛毛的胎记为引，讲述了毛毛和姨姨之间质朴动人的亲情，给小读者讲述爱的同时引导小读者们思考，该如何对待那些与大家“不一样”的人。海燕出版社推出《外婆家的马》，由谢华文，黄丽绘图，描写了外孙小东西在外婆家度过的一段快乐的假期时光。刘奔著，李卓颖绘的《将来有一天》由广西师范大学出版社推出，呈现了多彩的童年生活，然而，这看似平常的日常生活却隐藏着未来的全部秘密，当下和未来被一条“无形的线”连接在一起。《123，散步去》由刘丰著、绘，同由广西师范大学出版社推出，夏日的傍晚，公园里会发生什么样的事情呢？

图画书产品线一直以来都是明天社图书出版的重点板块，2019年，明天出版社将在原创图画书板块推出5种当代儿童文学作家新作，这其中包括擅长童话写作的王一梅、擅长生活故事创作的史雷、擅长科幻作品创作的星河等作家的作品，在题材和形式上丰富和拓展原创图画书的表达领域。

蒲公英童书馆策划推出的“给孩子讲的中国故事”（全20册），作者为张世明、冯健男、毛水仙等，该系列是一套中国经典童话故事作品集，是一套结合世界华人图画书艺术家，精选中国各民族代表性故事，精心编纂的儿童图画书，尝试以不同的角度来诠释古老的传说，赋予古老的民间故事更丰富的含义。

安徽少儿出版社推出的《给孩子的食育绘本》，聚焦那些生活中不起眼的寻常食物，如追求梦想、不走寻常路的地瓜，努力寻找幸福、实现自我蜕变的绿豆姑娘，谦虚内敛、低调深沉的馅饼，朴素淡定、实实在在的馒头，以柔软的力量赢得大家喜爱的豆腐，耐心等待自己生命绽放的龙须面，和孩子在烟火气息中感受美好的生活情趣，体会美妙的人生哲学。

浙江少年儿童出版社推出的“爱书的孩子·绘本馆”系列采用的是“原版引进+中文译本”的模式打造，满足越来越多家庭的双语教育需求。原版绘本由澳大利亚图画书作者彼得·卡纳沃斯创作，封底扫码即可收听纯正英文朗读，体验原汁原味的英文表述。

宫西达也的图画书《永远永远在一起》，将于5月由蒲蒲兰出版推出。

低幼读物立体化、IP化

童书作为一种创意功能、创意启发的价值，已经得到承认，市场对此类图书形态的消费意识和消费能力已经变强。旨在培养孩子认知能力、观察能力、想象力、创造力，及情感发育的图画书市场已经成熟，益智启蒙、游戏玩具类的高端纸质书、立体书等，其消费需求也已凸显。

与之相对应，从近年的低幼读物选题来看，低幼读物品牌化、专业化、IP化的趋势明显，注入了科研含量，启蒙益智特征凸显，更依托品牌形象，进行成体系的产品与服务研发，往往囊括读本、绘本、游戏书、DVD及其他辅助教具，升级低幼图书阅读的传统概念。

《地图（手绘百科AR版）》由英国Nextquisite公司构思、编辑和设计，由北斗童书引进推出。它通过1000多幅手绘插画和引人入胜的文字描述，展现世界各地的人文特点和自然风光，让地球在眼前栩栩如生。同时读者通过下载免费APP，用平板电脑或手机扫描图书页面，即可欣赏代表当地特色的视频及音频片段。

四川少年儿童出版社的《漫话国宝》丛书，每卷原创手绘7站国宝旅程，精选具有代表性的重点文物进行介绍，让孩子们在趣味阅读的过程中，不知不觉通晓文博知识。

童趣出版有限公司推出的《班班和莉莉的小王国双语故事书》（全十册）是一套双语图画故事书。该书基于动画片故事，将内容延伸至双语阅读，增加英语学习功能。每本图书共分为四个环节：中文故事、英文小剧场、英文小剧场译文、看图记单词，并配有中文广播剧和英文音频。童趣推出的《给孩子的诗画国学系列》，内文附有详尽的注解与译文，方便初学国学知识的儿童学习与朗读。书中配有朗读音频与配乐唱学儿歌，扫描二维码即可聆听。

安徽少儿社的《十二生肖》，以互动立体书的形式展现十二生肖这一经典民俗文化；辽宁少年儿童出版社推出《变形金刚领袖之证立体拼插》，锻炼孩子的动手能力。

品牌科普，引进为主

中少总社的科普图书继续延续“亲历”和“探险”的特色，今年推出非洲的青山所著的探秘大自然丛书之《超级狮群》，将坦桑尼亚塞伦盖蒂大草原上的狮群带入了我们的视野。童趣出版公司则从文学入手，推出一套以怪博士和三个小学生希希、奇奇和鼓鼓为主角的原创科普图书《稀奇古怪研究所》，介绍了动物、植物、人体、化学和物质、物理和能源、地球和宇宙、未来科学和环境各大主题的内容。

遗憾的是，品牌科普读物还是以引进版为主，如四川少年儿童出版社的《美国国家地理儿童小百科》、北斗童书的《数学简史》、湖南少儿社的《大英儿童漫画百科》、接力出版社的《星球童书系列·给孩子的旅行书》、二十一世纪社的《第一本科学漫画书系列·绝境生存系列》等。

原创科普出版的繁荣，还得期待中国整体的社会协作系统的升级，如中国目前的美术设计、图片拍摄、文本架构，整个知识生产的界面优化与年龄搭配的水准，青少年认知心理学与少年儿童接受能力匹配度的研究等。