首届海南书博会 跨界构建“出版+旅游”新型价值链

“风吹哪页读哪页”——这样的阅读场景，是否令你怦然心动？11月15日~18日，海南三亚海棠湾，由海南省委宣传部、三亚市人民政府、海南省旅游和文化广电体育厅主办，海南省新闻出版局、中国图书进出口（集团）总公司、海南岛国际图书博览会有限公司承办的首届海南岛国际图书（旅游）博览会（以下简称“海南书博会”），以“全球价值链视角下的旅游出版”为主题，打造有别于其他综合性书展的“专而新，特而美”的书博会，多维度探索旅游图书出版、跨界融合的发展路径。

中宣部副部长梁言顺宣布首届海南岛国际图书（旅游）博览会开幕。中国出版协会理事长柳斌杰，中宣部出版局局长郭义强，海南省委常委、三亚市委书记童道驰，海南省委常委、宣传部部长肖莺子，俄罗斯主宾国代表塔斯社第一副总编辑马拉特现场致辞。深圳市委宣传部部长李小甘、中宣部印刷发行局局长刘晓凯、中宣部进出口管理局副局长王华等出席开幕式。

创意展场让文化价值可感可触

在2.7万平方米的滨海园林空间，每一种出版物都在创新展示与创意组合中享受到了艺术殿堂级别的礼遇，以更为具象的方式释放了产业优化发展的文化价值。

与在会展中心举办的传统书展不同，海南书博会选址在以生活时尚类酒店为定位、在全球拥有着标志性设计风格的三亚海棠湾的艾迪逊酒店，通过定制可重复利用的环保展具，使2.7万平方米的滨海园林空间变身巨大的书房，充分与海南地域资源匹配，着眼于海南文化生态的发展。

在现场，每一本书都会被安置在充满设计感的空间中，文化内涵得到更为具象的体现和体验。比如在“海南书房”，设计师用源自海南本地的火山岩打造精致香盒，以“书与香”推动阅读成为读者感悟身心的生活方式；长达150米的“长廊书墙”以卡通人物南溟子为阵列形式，让读者在充满艺术气息的环境中选书、购书、读书。

在多元素组合设计中，出版的文化价值体现得更具多元性和立体性。比如与池景呼应的“悦读故宫”区域分为3个功能区：阅读空间、书画长廊、文创快闪，展示了“故宫博物院藏品大系”等300多种精品图书以及200多种故宫文创产品。

分布在酒店各处的孤独星球杂志摄影展、“中国国家人文地理”丛书城市名片展、“爱阅读的俄罗斯”摄影展、“乡愁·中国”摄影展、“百年读书出版人特展”、“国际儿童绘本展”等既体现了一步一景一书香，也体现了多重文化的交融与共建。

特色旅游主题深度提质细分板块

区别于其他综合性书展，海南书博会以“全球价值链视角下的旅游出版”为主题，多维度探索旅游图书出版的“高峰”发展。

在“出版+旅游”这一主题之下，海南书博会充分展示了出版旅游产品成果。此次，除中国地图出版集团、北京出版集团京版梅尔杜蒙（北京）文化传媒有限公司等旅游图书的优势出版力量展示了大量相关图书之外，接力出版社等也重点展示了与旅游相关度较高的图书。享誉世界的“孤独星球”这次带着在中国出版的全系列丛书参展，成为一大亮点。

值得一提的是，海南书博会还联合中国出版协会书籍设计艺术委员会，邀请以吕敬人为代表的9位中外书籍设计大师，共同发起“第一届中国最美旅游图书设计大赛”，这也是此次书博会设置的唯一专业奖项。书博会现场举办了“第一届中国最美旅游图书设计大赛”颁奖仪式。通过赛事，聚集专业资源并进行延伸和深度盘活，将在很大程度上推动旅游图书的专业发展。

海南省委宣传部与北京出版集团京版梅尔杜蒙（北京）文化传媒有限公司就《杜蒙阅途—海南》图书合作项目签约，为了让“杜蒙·阅途”系列图书得到完美呈现，京版梅尔杜蒙还与凯撒旅游集团共同打造主题游、文化游、深度游，通过凯撒旅游集团将《杜蒙阅途—海南》延伸为高端文化旅游产品。

跨界合作推动融合发展

海南书博会力求搭建一个以书为媒、跨界整合资源的国际化合作交流平台，为出版业提供跨界创新转型、促进供需精准对接的蓝海。

在“旅游图书+”概念之下，海南书博会致力于推动跨行业、跨领域、跨国界的合作交流。书博会以“为出版社提供跨界资源配对服务”为理念，聚合了互联网、旅游、文创、影视、动漫、游戏、人文空间等跨界品牌资源。除黑龙江出版集团、湖北长江传媒集团、广西出版传媒集团、浙江出版联合集团、商务印书馆、人民教育出版社、广东教育出版社、湖南少儿出版社等大量出版企业外，极致玩家、逗鹅漫画、吉客优创等也纷纷亮相。相关负责人表示，这对丰富海南出版传播方式，延长海南出版产业链、拓展价值链，加快出版产品与旅游等其他行业产品融合延伸转化，培育海南文化旅游新形态，提高文化旅游品牌国际竞争力具有重要探索意义。

为推动出版与跨界领域的深度交流，书博会组织了“跨界·创新·融合——构建全球化视野下的阅读文化共同体主题论坛”“自贸港背景下的网络文学出版论坛”“出版人大讲堂”“国际出版人交流会”等多场专业论坛。

继北京和上海之后，海南是国内第三个举办国际性书展的省份，国际化成为海南书博会的一个重要元素。此次书博会邀请俄罗斯作为主宾国，除考虑中俄建交70周年等因素之外，还因为俄罗斯是海南特别是三亚最主要的国际客源地。主宾国围绕“历史悠久的俄罗斯民族阅读文化”开展系列活动，俄罗斯文化旅游部门、出版专家及民间阅读组织与国内读书组织进行深度交流与互动。此外，希腊、挪威、韩国等国也参与到了海南书博会之中。

“阅读旅行”名片引领海岛生活新风潮

海南书博会力求打造海岛阅读旅行生活方式嘉年华，引领阅读生活新风尚。

此次，海南书博会特别推出“风吹哪页读哪页”阅读者嘉年华活动。作为本届书博会的高潮活动，嘉年华充分呈现了“跨界·创新·融合”的主题，全程包括中文独立博客“大内密探”海上直播，邀请了国内顶级自行车车手张京坤、设计师吕敬人、歌手Matzka等分享阅读故事；“流浪博物馆”现场、灵魂之声乐队及哲学诗剧《后院故事+莎士比亚》进行表演。

晚上，在沙滩音乐派对上，著名乐队Matzka&Mr.WooHoo、资深电子音乐人马海平演绎了十分动感的音乐现场。主办方还借鉴了美国国家图书馆大厅的陈设，特别在海滩上摆放了100张书桌，布置绿色复古台灯，让观众驻足欣赏多元化的人文艺术。

据悉，面向年轻一代爱阅读和爱旅游者推出的名为“风吹哪页读哪页”的系列活动，是书博会的重点设计。

未来，海南书博会将把这个源于三亚西岛“海上书房”的口号进行IP化运营，希望为三亚打造一张有影响力的城市文化名片。而在多元文化的交流与合作、跨界资源的打通与共建中，海南书博会也将成为海南中国特色自贸港重要的国际文化交流平台。