中华书局的京东读者日趋年轻化 传统文化图书获得更多年轻人青睐

110年前，怀抱“开启民智”的理想，中华书局创办。110年来，一代代中华人薪火相传，接力奋进，在中国出版界牢牢地奠定了中华书局的荣誉与地位。从100年局庆时提出“百年再出发”，到110年局庆提出“创新向未来”，中华书局坚持守正创新，紧跟时代发展潮流，为中华优秀传统文化的纵向传承和横向传播作出巨大贡献。2017年，中华书局与京东图书商议，每年9月为“京东图书传统文化月”。

日前，京东图书在“无传统，不未来”传统文化月活动中，专门开辟“创新向未来”中华书局创建110周年专题，隆重推荐中华书局的精品好书。专题分为“新书上架”“编辑推荐”“畅销书榜”“经典典籍”“超值套装”等版块，体现出京东图书与中华书局携手共建，共同推动传统文化图书阅读的心愿与行动。

作为重要的图书发行机构以及直接面对数亿读者的图书销售机构，京东图书一直是中华书局在线图书销售的重要渠道，许多读者十多年来一直在京东购买中华书局的图书。在庆祝中华书局创建110周年之际，京东图书与京东消费及产业发展研究院分析了5年来的中华书局的读者数据，从中看出年轻人热爱传统文化图书，五六线地区读者购书增幅明显，国学、经史子集、历史类书籍销售增长迅猛等特点及趋势。

“朋友圈”扩大，15岁以下初中生入群

根据京东图书及京东消费及产业发展研究院的数据，5年来，在京东购买中华书局图书的年轻读者几乎从无到有增长出来，扩大了中华书局的读者圈，表明中华书局的年轻化战略成功吸引了中小学生读者，成为义务制教育阶段的孩子青睐的读物。近年来，中华书局出版的《小学生必背古诗词75首（必背版）》等图书的热销，就符合这些孩子的阅读和学习需求。

2017年至2022年初中及以下学历的购书者从1.21%增长到11.24%，在各个学历层次中增长幅度最大。由于国家义务制教育的普及，这些增加的初中学历以下购书者绝大多数都是处于义务制教育阶段的学生。这是中华书局读者圈扩大的一个重要方向。

（数据来源：京东消费及产业发展研究院）

地域拓展，五六线地区读者增多

5年来，中华书局的京东读者地域分布情况也发生了变化。2017年，一二线地区读者占比61%，三四线地区读者占比26%，五六线地区读者占比13%。到2022年，一二线地区读者占比变为52%，三四线读者占比23%，五六线地区读者占比22%，占比扩大了接近一倍。

五六线地区读者占比扩大，既是国家大力推广传统文化图书阅读的结果，也是中华书局普及传统文化图书的结果。被业界称为“三全本”的中华书局“全本全注全译丛书”销售额突破1亿，就是传统文化图书普及的一个重大成就。各个地域的读者都对这种高质量的普及性图书表现出很大的热情和需求。

虽然五六线地区增长迅猛，但一二线地区仍然占比过半，是中华书局的读者最集中的区域。

从性别与婚姻状况看，5年来，男性读者的占比略有扩大，表明中华书局的读者以男性为主的状况得到巩固；而已婚读者占比虽然略有下降，但仍然超过八成。对传统文化图书的钟爱需要年龄与生活的积淀。

（数据来源：京东消费及产业发展研究院）

国学、经史子集、历史……哪类图书引领销量增长

以2017年为比较的起点，到2022年，中华书局的大多数图书类别均在京东取得了显著的增长。一方面，这是图书行业水涨船高的结果，另一方面，也反映出中华书局的市场布局及战略动向，反映出读者的阅读兴趣。

以“全本全注全译丛书”为代表的国学书籍广受欢迎。国学普及读物、经典著作、中国哲学、古籍整理、线装书、哲学理论与流派等类别的图书均增幅明显。除了“全本全注全译丛书”单个丛书生产线破亿的奇迹外，“中华经典藏书”、“中小学传统文化必读经典”、“中华优秀传统文化经典诵读”等系列也都大获成功。

经史子集不但是国学经典，而且是中华书局的出版重镇，近5年来购买这些典籍的读者也有很大增长。杨伯峻译注的《论语译注》是畅销半个多世纪的经典，近年来也始终引领典籍销售榜。同样受欢迎的还包括杨伯峻译注的《孟子译注》。中华书局的其他诸子百家译注均被业界和读者公认权威而精良，如《庄子集释》《老子通识》等，另外还有《诗经动植物图说》《诸子锦言录》等全新角度的新书。

中华书局的历史类书籍也受到读者欢迎。中国史、历史研究与评论、地方史志、历史等类别的图书5年来增幅明显。十八册全本全译精装版的《资治通鉴》由于文白跨页对照的编辑思路，真正实现了文白对照，大大降低了读者的阅读门槛。《万历十五年》以独创的角度解读历史，使普通读者也能读懂读通严肃的历史。不久前，京东图书还批量采购了一批《万历十五年》，免费赠送给购买定制款《5年高考3年模拟》礼盒的高三学子。

文史不分家，中华书局的中国古典小说，中国文学、文学家等文学类图书也增幅明显，其中典型的是“中国古典文学基本丛书” “名家点评古典名著”“中华传统诗词经典”等系列。“中华经典指掌文库”系列图书每一本均在10元左右，价格特别亲民，而编选精良，版本权威，且一指可翻，一掌可握，是打破电子产品垄断、利用好碎片化时间进行学习的创新尝试，受到很多读者欢迎。

（数据来源：京东消费及产业发展研究院）

传承中华优秀传统文化是我们共同的责任，走过110周年辉煌历程的中华书局是传承中华优秀传统文化的尖兵，京东图书也是坚定支持者和同行者。每年9月，京东图书的传统文化月活动已经在业界及读者心目中树立良好品牌形成，建立了良好的口碑。未来，京东图书将继续和包括中华书局在内的广大出版机构携手同心，共同弘扬传统，传承经典，让优秀中华传统文化更加深入人心。