中国出版集团第二届“品牌营销”奖·十大营销案例

编者按

过去一年，集团深入学习贯彻习近平文化思想和全国宣传思想文化工作会议精神，贯彻上级有关部门关于人才强国、文化强国建设的部署要求，高度重视以编辑为核心的高层次出版人才队伍建设，一体推进出精品、出效益、出人才，出台了多项支持政策和创新举措。

为鲜明干事创业导向，充分发挥先进典型的示范带动作用，1月23日，在中国出版集团有限公司2024年度工作会议上，集团隆重表彰了一批作出重要贡献的优秀人才和优秀出版物。我们将逐一为大家介绍。

中国出版集团第二届“品牌营销”奖

2023年，集团各单位聚焦主责主业、立足本单位特色资源，围绕品牌建设与推广，不断开拓营销创新，进一步扩大品牌影响、实现品牌增值，涌现出一批具有良好示范效应、得到广泛认可的优秀营销活动、产品推广案例和营销策划人员。集团评选了第二届“品牌营销”奖，分为三个奖项，分别是品牌活动、营销案例和营销人物。现将“十大营销案例”获奖名单公布如下。

第二届“品牌营销”奖十大营销案例

01 “吾皇猫系列”漫画绘本立体营销案例

人民文学出版社在新书出版后灵活调动各方资源，紧抓IP动态，通过国内与海外联动、线上与线下联动、图书与影视作品联动、漫画与文学跨界联动等方法有效结合的全方位立体营销方案，最终取得良好社会与经济效益。

02《逛动物园是件正经事》反盗版营销案例

商务印书馆通过这次多渠道反盗版营销事件，不仅维护了作者和自身的合法权益，还在全社会形成了尊重知识产权、尊重原创作品的风气。期待国家能围绕定价、印刷、销售等环节为图书立法，从利益链源头对其进行打击和严惩。

03 2023传统文化月

2023传统文化月主题是“正青春，续文脉”，通过新颖的形式、丰富的图书和优质的内容，让传统文化走进当代年轻读者的生活当中，推动中华优秀传统文化的传承和发展。

04《两晋悲歌》自营渠道营销案例

《两晋悲歌》自营渠道配合作者首发的模式是一次极为有益的尝试，做到了服务给图书带来增值。自营平台首发之后，许多渠道都来寻求合作，读者做出了很高的评价。还收获对整个销售途径的认可以及对营销团队运营能力的考察。

05 新美育 新美术 新课程 人美教材编写团队走进中小学美术课堂

该系列活动邀请了教育部艺术课标组、人美版教材编写组、高校美术教育专家以及美术教研员、中小学校长、一线骨干教师等共计3000余人参加；旨在通过“编教融合进校园”，实现以新教材促进教学、以教学促进教材编写，打造一套“最美”美术教材。

06 菲伯尔钢琴启蒙教材立体营销案例

为传播钢琴教学新理念、新方法，2012年人民音乐出版社自美国引进“菲伯尔”钢琴启蒙教材，以品牌课程、师资培训、赛事活动、院校合作、数字融合等形式进行立体推广，取得了显著双效。目前菲伯尔已成为幼儿钢琴启蒙的首选教材。

07 “李开元作品系列”营销推广案例

三联书店“李开元作品系列”营销推广活动主题与宣传集中在李开元“复活型历史叙事”这一对当下历史研究具有一定挑战性的概念和方法论上展开，通过学者对谈、系列讲座、媒体采访，引起公众对历史研究与写作的话题讨论。

08 东方出版中心品牌矩阵创新营销活动

品牌矩阵联动营销实现了东方线上线下渠道展销、自营与达人直播带货、新闻媒体与新媒体宣传推广、作者出版资源与读者的联动品牌塑造和渠道建设，实现了东方内部的资源整合与流程再造，重塑东方的品牌和图书产品，得到了社会和读者的高度认可。

09《为什么伟大不能被计划》营销案例

《为什么伟大不能被计划》营销案例充分挖掘本书新颖理念对于社会多个领域的价值，配合作者的全方位合作和输出，获得了重磅媒体的一致推荐和国内数百位顶尖专家、学者的认可，深度影响了大众思维和企业创新，获得了良好社会与经济效益。

10 银辉闪烁,金光灿然 扬之水《中国金银器》营销案例

扬之水《中国金银器》上市后，在艺术文博市场渠道中产生了很大影响，销售渠道也对这套书的营销工作给予了高度评价。一系列营销措施，使本书获得了很好的经济效益和社会效益。为生活书店创建私域流量池打下坚实的基础。