中国出版集团召开2024年营销工作座谈会

3月28日，中国出版集团有限公司召开2024年营销工作座谈会，集团总经理、党组副书记常勃出席会议并讲话，集团党组成员、股份公司副总经理臧永清主持会议。

常勃指出，集团作为出版“国家队”，营销工作要以习近平文化思想为根本遵循。各单位必须深入学习领会总书记关于文化建设“守正创新”的相关重要论述，在守正的基础上大胆创新，用新思路、新话语、新机制、新形式不断丰富、拓展、深化出版营销工作，持续提升出版传播的影响力和引领力。营销工作是出版高质量发展的关键要素，是撬动出版企业发展“增量”的关键“变量”，是形塑出版品牌特色、激发品牌活力的重要途径。

常勃强调，做好新时代营销工作，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，做到守正创新，积极培育营销新质生产力。一是重视打造品牌合力，母品牌和子品牌、出版品牌和非出版品牌、出版产业链上下游要同向发力、相互赋能。二是重视资源协同，实施《深化全民阅读行动方案》，统筹好各类渠道，形成品牌积聚效应。三是重视用好数据，坚持问题导向，利用大数据分析技术，作为制定精准营销策略的重要依据。四是重视精细化营销，结合年度选题规划制定精细化的图书营销方案，提前布局谋划。五是重视新技术应用，加强对新技术的跟踪、研究能力，提升营销效率的同时有效降低成本。六是重视营销队伍建设，加强营销队伍的综合能力建设，同时注重加强日常监督引导，强化风险防范意识。

臧永清通报了集团2023年营销工作整体情况和2024年营销与品牌推广工作安排。他指出2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，各单位必须高度重视营销工作，凝心聚力、突出重点、创新发展。一是重大项目营销方面，要加强营销统筹规划，重点发力个性化营销；二是一般产品营销方面，要增强主动营销意识，提升精准营销能力；三是品牌营销方面，要充分发挥品牌优势，在守正基础上多做创新；四是渠道建设方面，要持续拓宽营销渠道，处理好规模与折扣的关系；五是库存管控方面，要进一步加快库存周转，进一步加强精细化管理；六是内部管理方面，要加大业务链协同，优化全流程管理。

会上，人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、人民美术出版社、人民音乐出版社、生活·读书·新知三联书店、荣宝斋、华文出版社等八家单位交流发言，分别从传统营销、新媒体营销、学术文化营销和教材教辅营销等四个方面，介绍了本单位营销工作的基本情况、重点特色及存在的问题。北京开卷信息技术有限公司副董事长、总裁蒋艳平受邀出席会议并以“从出版品牌建设看图书营销”为主题，分析行业发展趋势，重点分析集团及各出版社市场情况。

集团各单位主要领导、分管营销发行领导和相关同志，集团总部本部相关部门同志70余人参加会议。