畅销10万册，罗翔推荐 被“翻烂”的手边书，新版上市冲榜前3

被誉为“红宝书”的刑事办案宝典——《刑法注释书》（第3版）今年3月12日甫一面世，即受到读者的热捧，短短半个月的时间，就已经荣登当当网新书热卖榜第3名。其优秀的市场表现，秘诀是什么？

《刑法注释书》（第1版），中国民主法制出版社

继承前辈的优良基因，坐拥众多忠实读者。《刑法注释书》（第1版）出版于2019年3月，因其聚焦实务、便携易查等优点，迅速“出圈”，受到众多一线司法人员和刑事律师的交口称赞。因此，在出版后3个月内，便实现5次加印，累计印数达3万册，这是同类法律实务图书难以企及的高度。

2020年12月，《刑法修正案》（十一）的出台，加之读者提出了诸多可以吸收的修改建议，作者对第1版作了修改，于2021年3月推出《刑法注释书》（第2版）。第2版的市场表现依然不俗，首印量就达到了2万册，1个月后又加印了2万册，其受市场的欢迎程度，可见一斑。有了前辈积淀下来的市场口碑，第3版的热卖，也就在情理之中了。

精练、实用、权威、全面，刑事办案“贤内助”。刑事办案，少不了一本趁手好用的手边工具书：日常经手的案件，法律上是怎么规定的，一翻就能查到；相关的司法解释、指导案例，列得清楚明白；实务中常遇到的疑难问题，应该怎么认定，一查就能找到答案。不用再去各种“大部头”里东查西找，一本小书，有释义有文件有案例，随查随用，快速解决问题——《刑法注释书》（第3版），就是这样一本“省心省力”的案头好书。

北京市人民检察院第四检察部副主任陈禹橦评价道：“《刑法注释书》始终延续着全面精确、务实精练的风貌。无论是梳理比对海量文件后剔除过时、矛盾内容的细心，还是挖掘‘理解与适用’精华、提炼《刑事审判参考》案例要旨的匠心，《刑法注释书》这个老朋友，从不会让喜爱它的读者们失望。”

上海二中院刑庭庭长罗开卷也认为：“《刑法注释书》对法律法规、相关司法解释及指导文件的收纳始终做到全、新、准，还坚持问题导向，聚焦司法实践中的疑难复杂新类型问题，以及刑事理论中的前沿问题，精选典型案例，对所涉及的刑法条文进行符合立法精神、契合刑事政策的注解，对于研习法律、执法办案具有重要的参考价值，是一本难得的工具书。”

“3分出版，7分营销。”一本成功的图书，不能光有“硬实力”，还要“软硬结合”，软推优先。

借力法律专业公众号，打造精品工具书形象。《刑法注释书》（第3版）是“中华人民共和国法律注释书”系列的一员，该系列至今已出版12个品种。我们对该系列的定位是“内容权威可靠、查询便利、逻辑清晰的法律工具书”，在营销过程中，我们自然是要朝着“实务”“工具书”的方向发力。当下，不少法学教授、实务律师都在运营着风格不同、各有千秋的微信公众号，他们所发表的文章，大多都与时下的法律热点问题息息相关，用“俗言俗语”解释法律问题，很接地气，成为法律工作者交流、探讨的平台，同时也吸引了很多关心、喜爱法律的普通民众者。这些人群都是潜在的读者，在这些专业公众号上宣传、营销，可谓精准营销，能收事半功倍之效。而且，我们挑选的都是一些影响力大、活跃度高的公众号，如“高杉LEGAL”，最大程度保证营销效果，最大可能覆盖潜在消费者。

邀请法学名家推荐、实务专家测评，不断保持市场热度。为了进一步提升图书的学术影响力，本书邀请了知名法学专家撰写推荐语，如清华大学法学院周光权院长写道：“何帆博士编写的《刑法注释书》为解决刑事法适用难题提供了规范支撑，使本书满足实务需求的功能大幅度提升，能够给刑事司法实务工作者和刑法学研习者带来很多便利，在众多刑法工具书中独树一帜，达到了使用者所期待的工具书的最高水平。知名网红学者罗翔教授写道：在各类学术研讨、案例讨论、法律咨询、普法讲座和学术研究等工作中，这本书（《刑法注释书》）给我带来了不少便利，确系不可多得的工具书。”

与此同时，邀请基层一线执法人员分享本书给工作带来的便利，让一线执法人员“现身推书”，增强宣传效果。来自哈尔滨公安局的殷启亮警官，深有体会地说道：“《刑法注释书》很好地解决了公安民警的办案需求：一、全书内容以审判为中心，以实用为标准，对于司法实务工作所需的各类文件、案例进行了精心选择；二、对于经过十二次修正的法条，修改之处都进行了新旧对照和重点提示；三、对于新旧不一的各类有效司法文件进行细致选择，删繁就简，只保留办案所需的必要内容；四、指导案例选择精当，裁判要旨提炼明了，言简意赅；五、全书精华之处是对条文的注释部分，出自最高立法机关、司法机关的权威阐述。注释内容的选择立足对条文运用的理解。全书包含的各项内容经过作者的精心编选，形成一本内容丰富、体例清晰、简明扼要、便于查询、易于携带的实用工具书。”

编辑的“梦中情书”，不仅是畅销书，还是常销书。《刑法注释书》作为一本刑事办案工具书，保持其实用性，是成为常销书的前提条件。法律的不断修改，司法解释的更新，公报案例和参考案例的不断增多，导致不可避免地出现“案例打架”的现象，这也对图书的实用性提出了巨大的挑战。为应对这一挑战，我们准备打造一本“动态更新、永不过时”的注释书。我们与元典合作，同步更新“手机里的刑法注释书”。小程序中同时收入了“刑事诉讼法注释书”，从实体到程序，全方位满足刑事办案的需要。

小程序支持关键词检索，可以查看案例详情，可以复制，随时随地，打开微信就能查。图书作者何帆博士在本书付梓前感慨道：“不断收到的读者认可、鼓励和改进建议，始终是自己修订完善的源源动力，尤其是看到不少实务界同仁发来的在书中做满提示批注、贴足各色标签的照片，更油然而生一种‘与君同行，与有荣焉’的满足感。”

读者与作者的双向奔赴，造就了这本“红宝书”。