全民阅读视域下的出版社主题出版高质量发展策略——以商务印书馆为例

当下，全民阅读已经成为国家战略。“主题出版是全民阅读的重要组成部分。”《出版业“十四五”时期发展规划》就出版业在“十四五”时期的发展提出了目标，将“做强做优主题出版”置于突出和重要地位。深入推进全民阅读的大背景下，如何做强做优主题出版，实现主题出版高质量发展？商务印书馆作为一家有着127年历史的出版单位，近些年来积极参与全民阅读，在推动主题出版高质量发展方面作出了有力的探索。

主题出版引领全民阅读 全民阅读赋能主题出版

首先要厘清全民阅读与主题出版的关系。“主题出版和全民阅读是相互依存、相互支撑的，一方面主题出版对全民阅读具有引领作用，另一方面全民阅读也对主题出版起到积极推动作用，赋能主题出版”，二者应实现协同发展。

主题出版引领全民阅读。全民阅读首先面对的是读什么的问题。主题出版为全民阅读提供了思想性和学术性强、大众喜闻乐见的阅读材料，这是主题出版对全民阅读实现引领的重要方面，通过高品质、大众化阅读内容，向读者传递主题出版价值，实现对大众的价值引领。如商务印书馆出版的《邓小平与中国共产党百年历程》《习近平扶贫故事》等主题图书，以及开展的系列阅读推广活动，结合党和国家重大时间节点和重大战略部署，讲述中国共产党的故事，宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，实现对大众读者的价值引领。

全民阅读赋能主题出版。全民阅读在文化强国建设中具有基础性的作用。目前，全社会对阅读的重要性有了更深入的认识，全民阅读氛围日益浓厚，这样的大环境为主题出版发展提供了肥沃的土壤。全民阅读活动为主题出版图书提供了宣传赋能，有助于主题出版图书实现双效。如，商务印书馆举办的“为中国未来而读——阅读行动研讨会”、“放飞梦想的翅膀”公益阅读活动，联合中国教育报社开展的“读书论坛”等活动，为主题出版图书搭建了宣传渠道，让主题出版图书传播到更广泛的受众群体中。

精品化出版策略 推动主题出版高质量发展

在深化全民阅读的大背景下，内容为王依然是出版业需要坚持的理念。为全民阅读提供高品质的阅读内容，为大众传递主题出版价值，是出版社的职责所在。《出版业“十四五”时期发展规划》指出，坚持质量第一。把提高质量作为出版工作的生命线，牢固树立精品意识。主题出版具有政治性、思想性、导向性特点。近年来，主题出版的选题范围不断拓宽，随着选题范围的扩大，也出现了主题泛化等问题，削弱了主题出版选题的专业性和学术性。深化全民阅读，需要高品质的主题出版，专业性、学术性是高品质主题出版物的特征之一。“优秀的主题出版物是政治性、学术性和市场性的统一，需要策划人具有较高的政治水准、深厚的学术积淀和与时俱进的敏感性。”

作为“学术出版重镇”，商务印书馆坚持守正创新，充分发挥其在专业学术出版方面的优势，将主题出版作为我国国家知识体系建设的组成部分，在主题出版中始终坚持高站位、高品质、高水准。多年的努力与坚守，使商务印书馆主题出版形成了反映中国特色社会主义道路和建设成就、反映中国国家治理理念模式和成果、“一带一路”主题等主题出版产品线。

商务印书馆按照“发挥出版在理论研究宣传中系统深入的优势，推进马克思主义中国化、时代化、大众化最新成果的出版”等要求，推出了一批时代性突出、理论性和学术性强的主题出版图书。2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，商务印书馆推出“马克思主义三个来源经典著作译丛”，作为当前中国唯一一套系统译介马克思主义来源的经典著作译丛，本图书具有系统性、权威性、便利性的特点。在图书策划中，商务印书馆坚持选目经典、版本经典，入选书目均经过国内顶级专家研讨、求证、审定，所选都是名家译本或是经多年修订而成的经典译本，确保了译丛的经典性。译丛一经推出，便受到读者的广泛认可，部分套系出版不久便整体售罄。

为做好党的二十大精神阐释宣传工作，商务印书馆推出“道理学理哲理·党的创新理论研究阐释丛书”。丛书贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，紧扣党的二十大报告中提出的“六个必须坚持”，将马克思主义基本原理同中国具体实际、中华优秀传统文化相结合，帮助人民群众自觉运用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，指导实践。结合“一带一路”倡议，商务印书馆从三个方面出版“一带一路”相关图书。如《世界是通的：“一带一路”的逻辑》等具有较强学理性阐释的图书；《共同的声音：“一带一路”高端访谈录》《全球商业共同体：中国企业共建“一带一路”的战略与行动》等凝聚实践成果、传播“一带一路”理念、助力“一带一路”建设的图书。此外，商务印书馆还推出了“中国道路丛书”“国家治理丛书”“扶贫与乡村振兴书系”等精品图书，体现了商务印书馆主题出版高品质、学术性、专业性特色。

大众化出版策略 助力主题出版“飞入寻常百姓家”

主题出版应坚持以人民为中心，坚持以读者需求为导向，以满足读者需求为目标。“主题出版物不仅应该是当前社会和读者需要的出版物，而且还要是可读性强的出版物，能让广大读者爱读乐读。”“主题出版引领全民阅读最重要的是坚持科学的精神、文化的力量和出版的规律，打造让大众喜闻乐见的优秀出版物。”主题出版物应该接地气，表现形式上活泼有温度，通俗易懂，助力思想理论“飞入寻常百姓家”。

面向大众读者的主题出版图书，在选题上应该坚持大众读者需求导向，拒绝口号化、空洞化的选题，尽量将抽象的理论具象化，行文上采取大众读者听得懂的语言，表现形式上尽量以小切面进入大主题，寓理于故事中，在润物细无声的讲述中，实现对大众读者的价值引领。在作者的选择上应坚持高标准。商务印书馆出版的《红色气质》一书，由新华社编著，以讲故事的形式，生动再现了一位位舍生取义的英雄形象，同时，配以中国照片档案馆独家珍藏的珍贵历史图片，文图相结合，从大众的视角讲述了照片背后鲜为人知的历史故事，展现了一代代共产党人的信仰与追求。本书虽然主题很宏大，但是故事性和图文相结合的讲述方式收获了大众读者的心，得到了市场的认可，一经出版便实现了多次重印，入选“中国好书”等多个重量级书单。商务印书馆出版的《人间正道是沧桑：百年红色印迹手绘本》《国家相册》同样采取故事性讲述方式和文图相结合的表现方式，让图书有血有肉有温度，得到大众读者的广泛认可。

数字化出版策略 让主题出版富有时代特色

数字阅读是全民阅读的重要领域，《出版业“十四五”时期发展规划》提出“壮大数字出版产业”。对主题出版来说，高质量发展离不开科技赋能，数字化是主题出版的发展方向。以读者为中心，以需求为导向，出版社主题出版应适应读者阅读习惯的改变，加快主题出版数字化建设，通过推出主题出版图书的融媒体版，通过电子、音频、视频等形式，为读者提供多样化的阅读选择。尤其是对年轻人来说，通过手机等终端设备阅读的比例越来越高，数字化是助力主题出版走近年轻人的重要途径。此外，一些特殊的应用场景，数字阅读更具便利性。

为发挥语言文字的作用，帮助外地援鄂医疗队解决医患沟通问题，商务印书馆克服各种困难，快速推出《抗击疫情湖北方言通》（融媒体版），融媒图书包括湖北武汉、宜昌、黄石等9个地方的方言，内容涵盖诊疗常用语句、词汇两部分，每个对应语句、词汇均以普通话、方言和音频二维码标识，方便医患沟通使用。本书极大便利了援鄂医疗队的工作，有力助力了湖北抗击疫情。此外，商务印书馆还推出了多种主题出版图书的数字版，受到大众读者的欢迎。

总之，在深化全民阅读的时代大背景下，出版社应充分把握全民阅读的工作特点，通过精品化、大众化、数字化出版策略，打造精品主题出版图书；通过分众化出版传播策略，让主题出版传播得更精准、范围更广泛，实现社会效益和经济效益双丰收，从而促进主题出版高质量发展，助力书香社会和社会主义文化强国建设。

（作者单位：商务印书馆）