对于一个刊物来说，其影响力主要表现为刊物的发行量以及文章的转载率。《文史知识》十几年来一直保持着每期4万多册的发行量。转载率也是衡量一个刊物影响力的重要标准之一，仅以《新华文摘》为例，自2018年以来，《文史知识》共有18篇文章被《新华文摘》转载；2024年5月17日《国家哲学社会科学文献中心中文期刊用户关注度报告》发布《文史知识》在国外用户使用量占据第11名。鉴于《文史知识》文章内容的高质量和影响力，转化成书才有更大的市场，也能真正做到书刊互动。
20世纪80年代风靡一时的“文史知识文库”，随着知识获得渠道的多元，其销售也逐渐下降，近10年内没有推出新书。
2019年，《文史知识》有意识地开始策划连载文章，为图书出版奠定基础。本文以陈尚君老师的专栏“我认识的唐朝诗人”为例，来谈谈新时代，《文史知识》是如何把期刊文章转化成图书，并推向市场的过程。
陈尚君“我认识的唐朝诗人” 的专栏文章，有时候是一篇写一个人，或者一篇里截取大诗人生命中的一段经历来写，有的在一篇里写到几位诗人，陈老师的写法就是秉承朱东润先生的传记文学的写法，注重实证。这与市场上很多人写唐代诗人都是浇自己心中块垒，是截然不同的。这是文章看点，也是未来图书的卖点。
陈尚君在唐代领域深耕多年，学问专深。《文史知识》面对的是普罗大众，思考的是如何把专业的学术问题转化为通俗文章，使杂志的内容多样，更具可读性。陈尚君的文字和内容都非常好，编辑需要做的就是如何使文章与现实生活联系更为紧密，这样能够吸引大众目光，引发大众兴趣。举个例子，《长安三万里》播映之后，我们马上就请陈老师就这个电影写一篇文章，陈老师很快就发来了一篇《杜甫与高适的友谊》。文章通过三个人的诗歌，梳理出在天宝三载（744）秋天，杜甫与高适在宋州也就是今天河南商丘相识，这年春天李白被赐金还山，夏秋之间就徘徊在梁、宋之地，他先与高适认识。杜甫此前已漫游南北，恰好也到了梁、宋之地，先叩谒高适，然后结交李白，留下文学史上难得的一段佳话。陈老师又具体分析这次三人聚会之后，可能再也没有相聚过。这无疑是对《长安三万里》中一些细节的纠正。文章发表后，引来热议。
但当我们把这些文章合集成书，性质就发生了变化。作为编辑也要随机而动，因为图书编辑与期刊编辑最大的区别就是市场化。图书首先是商品，作为出版者，我们面对的直接客户是读者，面临的间接客户是书店、网店等销售渠道。作为图书编辑，更多考虑的是市场、终端，是如何让编辑的图书到达读者手中，让读者喜欢。
陈尚君的文章非常好，如何在图书中更好地呈现，取得更好的社会效益和经济效益呢？在图书编辑上，我们遴选了一人一篇的、一个大诗人人生一段经历的、诗人家族的、诗人群像的文章，以保证图书内容丰富多元。接下来，我们思考的是如何让市场接受这本书呢？我们梳理了一些陈尚君图书的性质和相关数据，其中《行走大唐》《诗唱大唐》内容比较通俗，说明陈老师的图书在大众市场已经发出了声音，这就为《我认识的唐朝诗人》的进一步宣传作了很好的铺垫。于是我们开始着手大力宣传，让更多大众了解陈尚君、了解《我认识的唐诗诗人》这本书。
首先是在《文史知识》公众号上，发布该书封面遴选活动，请读者选择自己喜欢的封面，这是预热、更是宣传；图书出版后，先是在网络媒体上发书评；当时电视剧《狂飙》热映，我们在网络媒体上迅速发表《一人狂飙不如众人跌宕》的书评，引起热议；在首都图书馆、上海书展也做了线下宣传；在小红书、豆瓣等发布了读书笔记；约请书评近10篇等。
经过不懈的宣传，该书在社会效益和经济效益上都取得了不错的成绩：销售数量为2023年中华书局大众图书出版中心第一名；也获得了很多奖项：文津图书奖、伯鸿书香奖等。也包括一些月度榜单，比如中国出版集团好书榜第三期榜单，光明日报三月光明书榜，中华读书报2023年4月月度好书榜，三联生活周刊行读图书奖5月榜，解放日报27期解放书单等，也入选了中华书局双十佳图书。
《文史知识》此次图书出版的成功，说明作为一种期刊已经面向市场，作为图书又一次面向市场，频繁出现，必然会引起关注。而在图书销售中进行全面、大力的宣传，这点至关重要，也是出版物市场化的关键。
京公网安备 11010102002203号
中国出版集团有限公司 2009,All Rights Reserved 京ICP备12053001号-1