荣宝斋 胡世良
我将围绕今年集团青年创新大赛获奖项目“寻心”项目的开展情况，向各位汇报。
一、加强理论学习和调研实践，青年创新在行动
在集团党组和荣宝斋党委领导支持下，我们始终坚持学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平文化思想，做到理论学习和“两个荣宝”实际相结合。在实践中，我们经过3个月的调研与准备，深刻认识到传承和发扬优秀中国传统文化对于企业发展的重要性，决定延续原来《寻心》项目，将“以纸为根”作为《寻心2》的主题。2024年4月，由荣宝斋科技的电商部门组织“核心骨干”人员，启动了《寻心2·以纸为根》项目。一行人先后驱车探访福建、江西、湖南、贵州、云南、青海、甘肃、山西等地，发掘出十余款手工纸产品，并与当地造纸技艺传承人初步建立起合作渠道。过程中遴选出几大重点产地，安排专人拍摄视频素材，后期陆续完成剪辑、配音等工作并发布在抖音、天猫、微信视频号等主流网络流媒体平台，为中国传统手工纸的传承、保护与发扬的贡献一份力量。
由于传统手工纸产地极其分散，遍布全国各地，同时为了节约调研成本，压缩拍摄周期，所以实地考察的节奏非常紧张。这其中有超过4500米海拔的高原，有阴雨不断的丘陵山地，还有蜿蜒曲折的陡峭山路，总里程超15500公里。过程更是困难不断，而当我们每每途经红军长征之路，踏足革命老区时，总会不自觉联想到曾经的革命先烈谱写的长征精神，成为了我们坚持完成考察的动力。在经历一段又一段的旅途后，断断续续历时大半年终于完成了16集纪录片的摄制。
二、加强“荣宝斋”品牌建设，推动“老字号”转型升级
在斋党委的领导下，荣宝斋不断加强青年教育引领，在青年中树立“两个荣宝”理念，始终致力于传统文化技艺的传承和发扬，加快实现老字号文化企业的转型升级和高质量发展。当前互联网网购习惯的不断普及与产业规模的快速增长，特别是直播带货加剧的竞争烈度，电商市场中的无良套路等现象已经严重阻碍了行业的健康发展。传统文房四宝行业高度仰赖于产地资源与产业生态，只有深入了解产业链的源头，才能更好把握住产品品质，才能更好地为全国传统书画爱好者提供可信的产品，才能对得起“荣宝斋”这块金字招牌，进而维护好整个行业的发展。
实地考察与拍摄过程中，我们发现了十几种非常具有当地代表性的传统手工纸，如福建长汀玉扣纸、江西铅山连史纸和古徽州皮纸、湖南隆回县雪花皮纸、贵州石桥沟皮纸、云南鲁甸县仙人掌皮纸、青海玉树狼毒纸、甘肃西和麻纸、山西临汾平尧麻笺和龙山麻纸。我们分批对相关技艺和品类进行了整理，梳理出多条较为成熟的产品供应链，再经过电商渠道的销售测试，初步摸索出了以手工纸匠人为IP的基本营销模式。
项目的实施对日后其他细分品类的开发，对进一步挖掘用户需求潜力，深入探索产品开发方向起到了推动作用。特别是在传统电商与短视频融合方面取得了阶段性成果：一是成系列的短视频内容可以有效增加关注量，进而为商品链接带来了更高转化率。二是成系列的短视频也可为直播预热起到重要作用，其效果对比过去分散、零碎的预热类先导视频能带来更多有效流量。
通过该项目的持续推进，经济效益与社会效益也逐渐显现。项目前期整体投入包括考察成本、手工纸采购、推广宣传等约为80万元左右。挖掘出的各款传统手工纸陆续上线后，相关产品总销售额已经突破200万元。预计2024年，累计销售额将超300万元。这对于初步探索文房细分品类来讲，成效显著。配套的纪录视频持续“发酵”为电商整体业务版块带来长期流量。
我们在考察过程中，了解到很多手工纸的产地、生产作坊以及匠人所处的经济状况并不理想。大多受制于地理条件、传承断代、缺乏营销能力等，以至于不少造纸手艺几近消亡。通过项目助力，为一些地方手工造纸技艺的传承带去了希望，并有机会获得更实际的经济支持。同时，纪录视频的上线累计播放已超20万次，可以让大众加深了解到国内极具地方特色、民族特色的传统手工造纸技艺，丰富了文房四宝的民族内涵。
三、坚持守正创新，百年发展中勇担青年使命
荣宝斋作为出版领域“国家队”的一员，我们新时代青年将坚持守正创新，在荣宝斋百年传承发展中担当起新的使命任务，我们将继续挖掘文房四宝的传统手艺，将“寻心”这个项目打造成一个中华传统纸业的“品牌”，让更多的人看到传统文化背后那些默默坚守的手艺匠人。通过整合产业链条，探索产业标准化、规范化的可行性等，让“荣宝斋”这块存续百年的金字招牌在产业链中承担更多的角色，发挥更大的价值。
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