女性文学图书策划及市场趋势观察

近年来，女性主题图书出版热潮受到越来越多读者和出版从业者的关注。女性主题图书市场也呈现出一系列特点，如类型多元化、原创图书增多、热销产品增多等等。人民文学出版社近年推出《如雪如山》《女字旁》《人鱼之间》《让我们相爱吧》等相关图书。本期我们邀请人文社编辑欧阳婧怡进行分享。

2022年年中，青年作家张天翼的小说集《如雪如山》上市，目前已累计加印10余次，以“女性生命经验集”姿态成为现象级作品。该书是笔者责编的图书中比较受市场欢迎的女性主题图书。今年，张天翼又推出新作《人鱼之间》，同样贴近女性。有读者评价该书为“适合年轻女性第一次‘女本位’启蒙的故事集”。另外，笔者责编的青年作家、编剧殳俏的长篇小说《女字旁》也得到了很多读者喜爱，豆瓣评分一直在8分以上。

作者要成为读者的“嘴替”。一本书（主要针对文学书）受读者欢迎的第一要素是它能让读者共情，能够精准、细腻地写出它所关注的群体真实的处境和感受。更直接一点地表达，就是作者要成为作品想要触达的读者群的“嘴替”，替他们说出那些幽微的、隐秘的情绪，让更多人被看见。《如雪如山》自出版以来，荣获豆瓣年度图书、PAGEONE文学赏等荣誉，这些成就背后，是源自万千女性的真实生命经验。原生家庭、婚姻围城、生育之苦、失独之痛……作者张天翼以敏锐细腻的表达，描绘出女性不同生命阶段的困境。有读者说：“谢谢她把这些都写出来了，那些我们都体会过的溅到身上的水花和流过身体的河流，她都写出来了。”

《女字旁》于去年7月出版，上市至今，收到很多读者反馈说故事里有自己的影子。该书讲述了一个父权家庭下，三个姐妹的人生成长历程，时间横跨30余年。涉及的女性成长、亲缘关系、求学打工等话题，特别能引发读者共鸣。在选题策划过程中，我们希望传达出，“女字旁”不仅是一种性别，也是一种处境。它不仅告诉读者这是一部以女性为叙述视角的成长故事，更暗示了在父权家庭下被“女字旁”所规训的女性命运。电影人藤井树在看完小说后表示：“情绪浓烈到心脏疼。作品中既有时代背景，又有个体伤痛，那种对女性油然而生的爱与呵护、无奈与悲悯，都浸润在文字间，慢慢流淌。”

女性成长、女性情谊、纪实类女性文学成为热点。据笔者观察，当下女性图书市场中，社科新知类女性图书比文学类女性图书更受关注；引进的女性主题图书比原创的女性主题图书更受关注。但不论是社科还是文学，引进还是原创，随着女性主题图书在大众出版领域占据着越来越重要的位置，反映出社会对女性议题的关注度在不断提升。就文学类女性图书而言，更受市场关注的有以下几类。

一是聚焦女性自我成长与突破困境。正如电影《热辣滚烫》中的女孩实现自我蜕变，图书中也有很多讲述女性如何在家庭、职场、社会舆论等压力下，打破束缚，找到自我价值与人生方向的选题。《女字旁》也可以归为这类选题，主角李媛通过离家出走和不断求学，挣脱了束缚自己的原生家庭，并在追溯来路和家庭的真相中，完成与自我的和解。虽然她的和解并不是传统意义上的成功或逆袭，但也实现了自我成长。同时，这类俗称“大女主故事”的选题更容易实现影视化改编，从而获得更多收益。

二是探讨女性情感与关系。如探讨不同年代女性间的友情如何在时代变迁中坚守与变化，或展现母女亲缘间复杂又深厚情感的选题，都容易吸引读者目光。《我的天才女友》是其中代表。东亚女性文学中也有很多深挖女性友谊、母女或婆媳关系等细腻情感的作品，受读者青睐。

三是讲述底层女性真实生活的非虚构作品。例如《我的母亲做保洁》《阿包》等。从读者层面，大家渴望了解在社会底层默默奋斗、鲜少被关注的女性群体。她们的经历是生活最真实的写照，鲜有修饰，充满烟火气与生活的厚重感，阅读起来充满力量。从社会层面，这类图书会在某一方面填补社会认知的空白，让相对边缘的群体走进大众视野，让更多人看到她们在生活重压下的坚韧、无奈与希望。

女性主题图书书写更加多元和深入。当下，女性图书细分市场在类型上愈发多元化。除了传统的理论社科类和文学类，还细分到了职场励志、科普教育、历史文化等多个领域。如近期上市的《当我生的是男孩》（千寻、理想国出品，云南人民出版社出版），就是一部女性主题的育儿书，从女性主义、性别平等视角出发，讲述如何养育更平和、更快乐、更平等的下一代。角度和内容都很有新意。另一方面，女性主题图书的内容深度也不断增加，不再只是简单呈现女性生活，而是深入历史剖析背后的社会文化因素，从文化根源上探讨性别平等问题。

需要承认的是，在女性主义理论研究上和女性运动开展上，西方学者还是处于领先水平。在欧美地区女性主义文学已形成相对成熟的体系。近几年日韩也崛起了一批优秀的女性学者和作家。从门罗和韩江相继获得诺贝尔文学奖，可以感受到国际文坛对于女性文学的关注。这也给我们本土女性创作者带来信心。相信未来会有更多优质的原创女性文学图书走向市场。在做好原创图书的同时，编辑可以从引进图书中，关注到国际上新兴的女性议题，提前布局选题。对于已经过市场检验的畅销品类，可以借鉴其营销经验，利用多元化渠道进行宣传。

编辑深度参与，精准触达受众。张天翼说：“对于女性来说，写好女性故事有一个优势就是，我们只需要走到卫生间对着镜子看一看，回想一下自己的经历，这个就是你的采风，这个就是你的体验生活。”同理，身为女编辑，策划女性主题图书也有天然优势。我们自身面临的处境和困难，可能就是女性群体共同经历的情感痛点。策划选题时可以结合自身感受，紧密围绕当下女性所面临的现实难题。例如，《如雪如山》有一句宣传语是“她们隐秘的悲喜与爱憎，如此迥异，又彼此相通”，引发很多女性读者的共鸣。

打造精品图书、提升内容品质，编辑的深度参与十分重要。从《如雪如山》到《人鱼之间》，作为编辑，我们和作者有非常深度的交流。从篇目筛选、编排，到书名确定，每个细节都与作者共同打磨。同时，也要重视视觉呈现，一方面契合女性审美，整体风格隽秀典雅，同时体现出作品的主题。如《女字旁》的装帧设计，我们特别邀请了知名设计师孙晓曦操刀，经过几轮沟通，最终确定了以“破碎的铜镜”为主视觉元素。它对于女主人公是重要的信物，同时也暗含了其破碎的家庭关系和人物命运。更具巧思的是，当读者拿起这本书时，可以通过封面上烫银的镜面，反映出自己的影子，更加贴合作品主题。

在新媒体营销上，如何精准触达受众是关键。目前，每个新媒体营销平台的受众特征都不尽相同。因此，我们在撰写宣传文案时，会根据不同平台特征，有针对性地进行差异化表达。对于女性图书，我们更多会把营销重点放在小红书和豆瓣平台上，与读书文化类达人深度合作，打磨文案，力求精准找到作品和读者的共鸣点，吸引更多读者关注。如《如雪如山》《女字旁》在小红书上都有多篇爆款笔记，对于扩大作家和作品的影响力有很大帮助。