《少年新知》5周年成长记 做一只速食时代的“慢恐龙”

2025年是《少年新知》创刊的第5年，从填补市场空白的懵懂“新生”，到借势李诞直播打开成年人市场的逆势增长，它用“好玩、丰富、有创造性”的内容，为青少年乃至成年人搭建了一座精神“乌托邦”。

“《少年新知》我太喜欢了，强烈推荐给所有人，让我找到了小时候看‘大百科全书’的新鲜感，我认为成年人都应该看，会有一种得到新知的感觉。知道这个世界上还有一帮人在用心经营知识、传递知识，这种感觉比学到知识还要好，是电子阅读代替不了的快乐。”2024年9月28日晚，李诞在他的小红书直播间里兴奋地说。这是《少年新知》创刊5年以来最意外的一次“出圈”。

搭上“李诞”逆势增长

5年前，受到《纽约时报》少儿版副刊的启发，《三联生活周刊》决定创办一本面向青少年的子刊，以培养下一代读者。同时，初中生这一年龄段正处于对世界充满好奇与困惑的成长阶段，市场上却鲜有以思维启蒙为核心定位的原创青少年杂志。2020年6月，《三联生活周刊》的青少版《少年新知》创刊，用其执行主编陈赛在创刊词中的话来说，就是“在时代的惊涛骇浪里，做了一件过时的事情”。

直播里，李诞对《少年新知》不遗余力的夸赞更像是一种对濒危保护动物的珍惜——“真希望这么好的编辑部活下来。”“我想说的是，这只恐龙还不想死，而它自救的方式，就是做一只好恐龙而已。”陈赛表示。“做一只好恐龙”是5年来《少年新知》从未改变的思想，每一个专题的策划都好玩、丰富、有创造性，还有点幽默感。

“从2024年开始，受疫情后消费下行的影响，《少年新知》的销量也有所下滑，直到2024年9月，因为李诞的带货，突然帮我们开辟了成年人市场，他认为成年人可以用这本杂志把自己重新养育一遍，这样的宣传把我们的销量又往上拉了一把。”陈赛表示。《少年新知》由此增加了一大批成年读者，销量翻了一番。

“正视‘粉丝经济’。在短视频与直播带货兴起的背景下，主播的影响力不仅体现在销售数据上，更关乎品牌与消费者的深度连接。”《三联生活周刊》发行部副总监潘海艳表示，总监周旭经常说销售就是站在水里的人，能及时感知水的温度。只有保持对市场的敏锐度，亲身体验每一个细微的变化，才能在竞争激烈的商业战场上，迅速做出反应，抓住转瞬即逝的机会。

2023年5月，《三联生活周刊》发行部专门成立了新媒体小组，重点拓展直播及达人合作渠道，并积极对接头部博主。李诞本人长期关注人文阅读，头部主播的内容契合度比单纯流量更具穿透力——这也是《少年新知》进入李诞直播间的契机。

《少年新知》创刊5年，编辑部最大的愿景，就是读者能通过这本杂志学会独立思考，把情感变得更加丰厚，对世界的感知力更加敏锐，变成一个能够灵活思考的有趣的人。正如李诞在直播间的“安利”，《少年新知》搭建的精神花园，同样也适用于成年人。一位读者曾给编辑部来稿表示：“你们选取的角度也太调皮、太好玩了。《少年新知》简洁明了又有趣的行文和图画，让人感受到阅读趣味的同时，还体会到了自己内在小孩那种好奇心的滋长、对世界事物的渴求以及心灵的滋养疗愈感。当我看到少年刊后页写着‘让我们与孩子一起成长’，立刻想到加一句：‘让我们（成人）内在的小孩，再次出发、再次成长’。”

做一本家长和孩子都喜欢的杂志

可是，做一本让成年人和孩子都喜欢的杂志有多难？“每一刻都是挑战。”陈赛说，“对我们来说主要是选题上的挑战，怎样把握尺度、怎样让内容更有趣，不出现‘爹味’‘妈味’的内容。”

她表示，在这个时代做杂志，竞争对手甚至不再是别的杂志，而是动漫、视频、游戏。“你想让一个人爱上你爱的东西，你要做的是‘引诱’，而不是‘强迫’。从‘引诱’这一点来说，我们从游戏、新媒体的角度学了不少东西，学一些他们的方法，给读者一个很有趣的入口，让他愿意进来，如果没有这个入口的话，只是一篇文章扔给他们，未必愿意去读。”

从杂志表达来说，《少年新知》的内容方法论可以被拆解成三招。

一是视觉破圈。2020年刚创刊时，杂志原先文章的形式较多，主打思考的概念，用一篇一篇小的文章来表达。但从2023年开始，在视觉总监田克的推动下，他们把版式改成了开场、主题、新知、专栏、阅读，同时设置了有趣的游戏测试。这些内容会代替原先单一的文章，形式变得更加多样化，视觉传达上下了更大功夫，更有创造力。

《在一幅壁画里穿越南北朝》专题里，编辑部设计了一个贴纸游戏，来呈现北朝时期胡服和汉服之间的交融。关于南北朝时期的服饰，如果按照《三联生活周刊》的操作方式，会去采访相关的专家，写一篇有深度有见地的文章。但要与青少年讨论这个问题，长文章和枯燥无趣之间几乎可以直接画等号。所以编辑部把材料变成了一个贴纸游戏，题目就叫《北朝型男穿搭指南》《北朝潮女穿搭指南》。“这就是我心目中的‘引诱’，它必须既一目了然，又复杂有趣；既真实可信，又有想象空间。入口可以很小很亲切，但进去之后，就像武陵人进桃花源，会立刻有豁然开朗之感。”陈赛说。

二是话题平衡。比如二次元的话题就是一个非常不好把握的题目，它在青少年中显然是一种主流文化，但成年人对它却抱有某种程度的偏见。

“在做这个题目时，我们面临的困境就是如何平衡孩子的热爱和家长的反感，一方面，家长会把二次元、谷子统统列入玩物丧志的范畴，另一方面，青少年只要一听到‘谷子有消费陷阱’之类的说法，可能就会产生被‘说教’的反感，两者中间如何保持微妙的平衡，如何在相对危险的界线上保持我们的立场，还是有一定风险的。如果说5年来我们有什么变化，我觉得变的就是我们处理这些问题上的技巧、方法与成熟度。”

一位名叫“小狮子”的家长表示，青春期的孩子并不感兴趣家长的说教，可是《少年新知》的话题总能解决这个问题，比如智能手机、二次元、谷子……这些东西的弊端也只有孩子内心真正看见、意识到，才能理解，《少年新知》能让孩子全面了解这些事，比家长的说教管用很多。

三是情感手术刀。用“手术刀”来形容《少年新知》的话题精准度和犀利程度恰如其分。比如校园霸凌的话题，如果专门围绕校园霸凌展开，就会变成一个社会调查，话题相对比较沉重。在《友谊是一门必修课》这一期杂志里，编辑部把这一话题精准地转化与拆解，用“友谊”的角度让这一沉重的话题变得不那么沉重，并为此提出解决方法——每个人都对自己怎样交友、怎么解决友谊中的冲突和矛盾之类的问题等感兴趣。同时，校园霸凌刚好出现在友谊这一维度的另一个极端，很多霸凌现象都是在友谊内部发生的，这也是编辑部的出发点之一。

“恐龙”的时代价值

《少年新知》的选题宗旨在与青少年当下的学习和生活境遇高度相关，不仅重要，而且还要有很多有趣的讨论空间，比如流行是怎样被制造出来的，故事是怎样变形的，大语言模型是怎么运作的，如何做一个有判断力和鉴赏力的游戏玩家，如何做一个好朋友……

5年下来，有一些专题开始逐渐形成系列，比如“一次关于家庭的田野调查”“春天来了，我们聊聊爱情”“友谊是一门必修课”属于情感教育系列，“13次穿越时空的旅行”“在一幅壁画里穿越南北朝”属于历史穿越系列，“我们只能这样长大吗”“我怎么了”属于自我认知系列，“如何从零开始组建一个乐队”“如何从零开始组建你的兴趣部落”属于方法论系列，“冬日之心”“夏日的味觉冒险”“秋日惊奇”自成一个季节系列，还有每年9月的学科系列“听说历史很无聊”“物理：不一样的世界”“语文：我们和一个词的相遇”……

这些题目涵盖了青少年的认知、情感和心理成长的方方面面，不仅回应成长困惑，更成为思维工具和人生观念的隐形传递。一位读者泰勒丝曾来信表示：“曾经《友谊的天空》发行时我14岁，正是把友谊看得很重的年纪，似乎整个世界都是围着好朋友转的，请朋友们喝奶茶、为朋友们买礼物的过程本身会让我特别幸福。三年过去，我不再过分看重友谊，而是注重个人价值的实现；不再追求‘永远’的好朋友，接受了人与人之间有聚就有散。”

3年前记者采访陈赛时，她说：“自己做得还比较开心，小朋友也喜欢，在各种经济和政策都允许的范围内，我觉得能走多远算多远。”如今，这一杂志已经迎来了自己的5岁生日。她表示：“还是很值得的，付出那么多的时间和精力去做一件事情，还能有所回响。看到读者和家长的各种‘表扬信’，真的觉得带给了他们一些正面影响，很高兴。”

当别的杂志都在宣传“阅读理解的解题技巧突飞猛进”“高考写作至少提分10分”的时候，《少年新知》的“无用之用”显得格格不入，这样一本杂志在这个时代到底有什么价值？当这个问题不止一次被提出时，陈赛反问道：“学会独立思考不重要吗？一个孩子思辨能力的养成、审美的滋养、人格的养成、保护他们学习的本能，激发他们对生活的热情，告诉他们友谊和爱的重要性……我无论如何也想不明白，这些事情为什么不重要？”