2010年7月，著名言情作家桔子树的新作《人间烟火》出版后，销售一直良好，至今已经销售近10万册，这个成绩在业内还是可圈可点。据出版方透露：回顾2010年的青春图书市场，他们所做的不一定是最好的，但一定是很用心的，包括每一个封面上极小的元素都尽量要求完美，为了一本书而不断加夜班是常有的事情。比如，《人间烟火》这本书的封面以红白为色调，也是经过精心设计的。
众所周知，在圈内，一本图书不光是选题，包括封面装帧，版式设计，都是创意的体现。能够用创意来实现一本书的畅销，也正是这个行业不断发展的动因所在。不过，在书展上，翻看一些公司的书目册子就会发现，市场的趋利性使得抄近路的跟风现象依然存在，比如，某两家出版公司的最新言情小说，封面的风格与《人间烟火》极其相似。虽然无法说《人间烟火》的质量是最出色的，但毕竟《人间烟火》是面市最早的，也是第一个采取这种设计的图书，而之后的两本书，在封面的整体设计上几乎没有任何创新。除此之外，在书展的展台上，笔者发现去年卖得最火的侯卫东的《官场笔记》，也惨遭跟风，在读客附近的一家展台，赫然在主推书的架子上摆放着“新官场笔记”，原书封面上最具特色的官印还被搬到了新书的封面上。相信无论是哪家公司，出版一本书都不是一个随便的过程，编辑在策划的过程之中会寻找相关的畅销书借鉴也是正常的，但这样赤裸裸的跟风，还是不可取的。而这样的做法，也许并不是两家公司决策人的本意，但这样的局面，多少与他们脱离市场，不具备对市场敏锐的观察力有关。
笔者在本次书展上发现：明星扎堆出书现象也比较明显。首先说传统意义上的明星。由中华书局出版的《姥姥语录》在此次图书订货会上发布。这是一部出自倪萍之手的最感人的作品，倪萍说，这本书她在心里写了50年。在书中，倪萍带领读者走进她99岁姥姥的平凡生活，追忆作者与姥姥一起走过的有泪有笑、有滋有味的日子，分享她那些看似平常却让人终身受用的生活大智慧。书中的姥姥语录在生活环境里是最质朴、最平常的东西，这些东西可能我们在现代生活中都做不到、都受污染、都丢了。去年获得广州亚运会女子美式九球冠军的潘晓婷近日出版的新书也备受瞩目。“九球天后”口述自传《我不是天后》日前在北京王府井书店举行了首发式暨签售活动，潘晓婷表示，之前媒体上关于她的奋斗经历有很多版本，这次出书是为了展示一个真实的自己。
此外，当下一些知名记者出书也是相当给力的。作为一个有文化，有视角的群体，也可谓是一个特殊的“明星群体”，他们的作品也频繁出现在北京图书订货会上。比如，新星出版社的《封口费》，人民大学出版社的《不分东西》，磨铁的《李可乐抗拆记》分别是由记者孙浩元、闾丘露薇、李承鹏所写。谈到写作初衷，孙浩元在接受记者采访的时候说：“如果你知道谁做了见不得光的事情，这事一旦说出去，就会对他不利，那他很可能会给你一笔钱，让你不要声张，这笔钱，就是传说中的‘封口费’。根据身份和影响力的不同，你拿到的这笔钱数额也会不同。而对于有着‘无冕之王’之称的记者而言，封口费更是如影随形。比如2010年，《经济观察报》记者仇子明被丽水警方通缉一事，更是震动了舆论，据经济观察网的官方声明，仇子明多次受到利诱和威胁，希望他能‘封口’。正是这些丑陋的封口费事件，促使自己写下了这本小说。在小说里，封口费就像一根绳子，将原本不相干的一群人捆在了一起，有人渔翁获利，有人家破人亡，有人被绳之以法，有人依旧逍遥猖狂。”
泼辣、诙谐、犀利、幽默，最重要的是它离现实的距离趋于无穷小。当China可以被解读为“拆那”时，李承鹏最新出版的小说《李可乐抗拆记》，就被冠之为一部描述“暴力拆迁”与“抗拆迁”的百科全书。这个曾经的体育记者、专栏作家，完全有理由为自己的这部现实主义文学作品而自豪。关注时事的人很容易从现实里找到李承鹏写作时的参考事例：促发李承鹏写作念头的正是2009年11月发生在四川成都的唐福珍自焚事件，事发地距李承鹏老家仅十来分钟的车程。《李可乐抗拆记》就像是李承鹏写给这个社会的“情书”，残酷，但真实。
纵观订货会中的以上两个现象。笔者认为名人扎堆出书并无好坏之分，关键是作品是否如其人般独特出众。一般说来，明星的独特潜质和经历，其人其事通常会引人入胜，所以名星之书虽以名人属性而论是扎堆，其实所言各有不同，追星也有了新方式，其实一切都挺和谐的，只不过有些文人有些瞧不起艺人，还想独擅话语权的老套思维仍在作祟。至于跟风也是一种无奈，不能凭着创意灵感和认真刻苦的出版人也一样要吃饭生活，既然市场已经明确啥货赚钱，自然会有相应产品群类供应，这在商业上再平常不过了。某类型的图书畅销，争相模仿是必然的。只是，这类模仿应该有底线与门类风格，如果连封面装帧都雷同的话，使人觉得这个卖主对自己的货色缺乏信心，不由得联想到图书的内容也乏善可陈。
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