自主创新
中国网络游戏产业进入到第二个10年发展期，市场趋于饱和。此前被迅速扩张的市场所掩盖的同质化泛滥、创新严重不足越来越暴露出其危害性，雷同的游戏产品直接导致了玩家流失严重，产业增速放缓。
业内呼唤革命性创新，但也期待微创新。诸如“游戏免费、道具收费”类在商业模式上具有颠覆意义的创新在如今的竞争环境中，越来越难以实现。而在游戏体验等细节方面进行的微创新，正成为业界探索的重要方向。
记者在第九届ChinaJoy调查采访中发现，自主创新成为本届ChinaJoy各大游戏厂商最为关注的议题之一，业界将对创新的认识提升到前所未有的高度，诸多企业的领军人物都对游戏作品的同质化、技术平庸化进行了积极反思。业内人士认为，自主创新是推动中国网络游戏出版产业持续稳定发展的源动力。
十年发展节点
不创新难寻出路
在业界看来，过去的一年很多游戏出版企业出现赢利下降，产业增速明显放缓的最根本原因就是创新不足，游戏内容大同小异。
“国内网游企业的自主研发分为三个阶段：发展初期自己做产品，但是策划存在很多问题，游戏画面一般、服务较差；第二阶段，随着技术及企业自身发展，民族网游的画面相对精美，玩法也趋于丰富；第三个阶段，随着网游市场的迅速扩张，竞争日益激烈，自主研发的时间长、风险高使得抄袭和同质化变得盛行。到去年这种弊端进一步凸显出来，国内开发了近300款游戏，而能做到超过10万人同时在线并有稳定营收的游戏只有6款。所以，我们很清晰地看到，今年开始，山寨游戏变得越来越没有市场，创新也被提升到一个前所未有的高度。”蓝港在线有关负责人在接受《中国新闻出版报》记者采访时如是说。
事实上，“不创新必死”已成为游戏业界的焦点话题。特别是站在2011年，网游产业在第11个发展年头，于内面临着内容同质化严重，研发与推广成本越来越高；于外，iPad、智能手机、微博等新的娱乐方式不断涌现，用户的时间与消费被极大分散，游戏产业明显感到扑面而来的挑战。创新成为业界不得不直面的问题。
“国外很多成功的游戏作品可以风靡几年甚至十几年，可以看到具有持久生命力的游戏作品共同的特点就是游戏团队对产品的不断更新与打磨。”搜狐畅游副总裁黄纬向《中国新闻出版报》记者表示。黄纬认为，业界同行应投入更多的精力和人员在精品的开发上，不断加入创新元素，共同扭转网游行业面临的创新乏力的局面。
网易首席执行官丁磊也指出，用户已经不再满足于大型网游或者固定游戏的单调、重复玩法，玩家的口味越来越高，他们需要在游戏中得到包括探索欲、归属欲、征服欲、交流欲、自我实现欲等内在的精神世界的满足感。而上述需求都需要业界以消费者为核心不断进行调整和创造。
内容和技术
游戏创新两大支点
针对我国民族原创网络游戏的创新能力不足，作品同质化、技术平庸化等现象，新闻出版总署副署长孙寿山在第九届“中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”上指出，从某种角度讲，创新问题已成为制约我国民族原创网络游戏进一步提高竞争力的瓶颈。我国网络游戏企业应在提高内容创新能力、技术创新能力等方面“苦练内功”。
内容创新是网络游戏的生命所在。我国网络游戏企业要站在可持续发展和企业兴衰成败的高度，着力在内容创作上加大创新力度，深入挖掘中华历史文化中的优秀题材，努力探索通过多种方式将弘扬传统美德、凝聚民族情感、提升文化认同、引领和谐风尚的思想内容融入到网络游戏出版主题中，自觉摒弃低俗内容和盲目“抄袭”，潜心提高游戏作品的文化品位和精神境界。
在提高技术创新能力方面，孙寿山指出，我国网络游戏企业要抓住计算机、智能终端、移动互联网等技术的新发展和新应用所带来的机遇，进一步加大技术研发投入，加强对国际先进技术的学习、吸收和再创造，提升设计、研发水平，推动高新技术与网游产业的进一步融合。
孙寿山认为，部分企业过分依赖单一产品、单一品种，缺乏持续发展能力，不能准确把握市场发展的规律，也导致了网络游戏企业的可持续发展能力不足。网游企业只有不断地在内容、形式、载体等方面进行创新，网游产品才能持续地产生使用价值，才能满足消费者需求，也才能为企业发展拓宽道路、提供机遇。
业界实践
微创新成主流
创新是网络游戏生命力的核心，但同时，由于游戏体系非常庞大，一款游戏在方方面面都具有革命性创新也很难实现。业界普遍认为，游戏可以改善的空间非常大，从游戏的题材、玩法到商业模式、服务运营，一个新的动画技法、一种新的技术植入，即使是微小的改进和创新都可以使游戏的体验得到提升。而如何深入地挖掘用户的需求，把产品做精、做细，值得每一个游戏人进行深入的思考和探讨。
在ChinaJoy期间举行的“盛大游戏2011Allstar年度新品发布盛典”上，盛大游戏推出了涵盖客户端游戏、社交游戏与手机游戏等各种类别领域的9大网游新作。记者注意到，盛大游戏开始在其旗下所有游戏中为用户提供全新的社交功能。其“网络游戏社交化”战略的首款产品《星辰变首卷·无边海域》将网络游戏变成了开放的社交平台，盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，这种创新正是基于其发现的玩家对游戏质量和互动性的更高要求。
在ChinaJoy期间签下8000万美元订购大单的游戏蜗牛，其主打产品《九阴真经》不仅采用了全新的3D引擎，还凭借还原“无等级、创新PK系统、永不离线、奇遇”等一系列中国武侠文化大受玩家关注。“我们不给玩家进行游戏职业的选择，只让他们选择门派，而选择门派之后也有无数个可能，让每个玩家都拥有一个与众不同的成长路线。这与传统的武侠游戏有很大的差别。”游戏蜗牛产品设计中心高级总监孙大虎坦言，尽管这种“颠覆式”的创新风险较大，但游戏蜗牛希望通过如是创新让玩家感受到真正的武林世界，让中国网游真正回归武侠内涵。
搜狐畅游历时4年、研发总人数超过400人的游戏大作《鹿鼎记》首次采用了全球研发团队，尤其是畅游韩国研发团队的加入将《鹿鼎记》升级成为双引擎、多世界观的网游产品。黄纬向记者介绍，《鹿鼎记》最大的创新在于跨服交互的“无限世界”概念，只要达到一定级别，玩家就可以打破服务器壁垒与几十万、数百万志同道合的玩家进行互动，突破了以往玩家被分割到几十个不同的服务器，每个服务器都是一座孤岛，无法互联互通的瓶颈。同时，《鹿鼎记》还开发了很多微创新，如树上的树叶会掉到玩家的背包里等，畅游将在细节上积累微创新以起到聚沙成塔的效应。
在微创新方面，记者还了解到，蓝港在线即将于第三季度上线的《佣兵天下》从游戏的选择性、易用性、玩法的乐趣等多方面均实践了微创新的理念，比如“Game in Game”在大游戏中植入120个小游戏；副本系统中，加入了剧情副本，还原了原著小说的情景；经济系统中，虚拟货币与人民币等值，防止因“通货膨胀”导致游戏寿命折损等。“细节新意或制胜产业未来”，业界人士也认为，如今游戏业“颠覆式”创新的机会与概率相比此前难度很大，而微创新同样有望为产业发展开拓广阔大道。
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