短视频《唐诗三百首》项目正式启动

最近，董宇辉带火了“有文化的直播”；现在，抖音又带来了“有文化的短视频”——国人的唐诗启蒙读物《唐诗三百首》要短视频化了！6月22日，抖音、字节跳动公益联合南开大学文学院、中华书局正式推出短视频版《唐诗三百首》项目。未来一年，三方将基于中华书局编订的《唐诗三百首》，以短视频、专题直播、挑战赛等形式讲解、诵读313首经典唐诗，帮助更多网友欣赏唐诗之美。

通过将古典诗词与现代表达结合，以《唐诗三百首》为代表的流行古籍读物，开始在短视频平台焕发出新的生机。

当唐诗遇到短视频

中华书局副总编辑俞国林表示，“诗”是中华民族的文化基因。现在可知存世唐诗作品5万多首，而学习诗歌，唐诗是必须要读的。再加上唐诗在中小学语文课本中的占比越来越大，《唐诗三百首》以它普及度高、选诗风格多样等原因受到更多读者的欢迎，“换言之，《唐诗三百首》不只是一本少儿读物、学生读物，而是老少咸宜，在每个人的每一个不同时段阅读，都会有不一样的理解与感受”。

俞国林表示，中华书局出版的《唐诗三百首》包括繁体竖排本、简注本、名家集评本，很受读者欢迎，但都以纸质书为主，绝大多数诗歌都是短篇，很适合茶余饭后随拿随翻，其优点是翻阅方便，缺点就是缺少音频、视频等立体呈现，不方便读者跟读。

短视频这种新的传播形式追求凝练、简洁，也便于大家理解和传播，为《唐诗三百首》普及与传播提供了新路径。“每个人都可以随时随地打开观看、欣赏。这样更加有利于唐诗的传播，让更多的人通过一两分钟了解一首诗。”

文化学者纪连海认为，学习古诗词不仅有利于提高文学审美，也能够教会我们如何用最凝练的语言表达出最丰富的感情，短视频不仅有画面上的传播优势，其简短高效的表达也很适合大家利用碎片时间学习古诗词。

古诗词火爆短视频平台

此次抖音、南开大学文学院、中华书局三方合作是发挥各自优势，实现了优势互补。

6月20日，抖音发布《抖音古诗词数据报告》。过去一年，抖音古诗词相关视频累计播放量178亿，同比增长168%。网友对传统诗词的喜爱也带动了相关书籍的销售。过去一年，抖音电商平台古诗词类书籍销量同比增长588%，《唐诗三百首》《跟着诗词去旅行》《飞花令里读诗词》等诗词类书籍销量位居前列。

“中华诗教”是南开大学文学院弘扬传统文化的特色工作之一，影响广泛。如本次以叶嘉莹先生为代表，沈立岩、张静、李广欣等多位南开师生参与了《唐诗三百首》的讲解、诵读，以过硬的专业素养、通俗的讲解内容，吸引了一大批网友。由南开中华诗教与古典文化研究所运营的“诗教中国”抖音号，累计获赞超过124万次。

中华书局的优势在于对于优质内容资源的长久积累和精细打磨。此前，中华书局的自媒体账号就曾在抖音发布传统文化系列视频，获得了不错的反响，《唐诗三百首》等相关出版物也畅销抖音电商平台。

“我们希望让《唐诗三百首》以及更多中国典籍之美，通过短视频的力量，以最合适的形式得到尽可能的传播。我想，这正是三方此次合作的价值所在。”俞国林表示。

短视频讲解应有普及性

中华书局推出的短视频版《唐诗三百首》项目目前进展顺利。据悉，中央文史研究馆馆员、南开大学中华诗教与古典文化研究所所长叶嘉莹、北师大文学院教授康震、纪连海等专家学者已参与录制，共发布60多支短视频，用户反响强烈。

“时代在发展，但古诗词所蕴含的诗意与文化，仍与我们当下的生活息息相关，滋养着我们的精神。”在康震看来，古诗词之所以走红短视频平台，是因为它短小的形态、精准的表达、高度的思想性以及动情的内涵，既回应了当下人们对精神生活的追求，又与短视频追求简短凝练的传播特点不谋而合。

俞国林也提出了建议，他认为整个过程中专家们也重视普及化讲解。目前《唐诗三百首》每一首的短视频讲解者，分别由不同的专家或教授担任，读者关注的连续性可能会弱一点，“同时更要考虑短视频的目标人群，因为《唐诗三百首》本身是最为普及化的选本，专家、教授在讲解的时候切莫学术化，这样就偏离了这本书的初衷。可以适当讲一些诗歌背后的故事，增加讲解的趣味性；或者说，这首诗可以运用到什么样的现实环境中，这样对很多人来说也会更有吸引力”。