编者按：“中国图书对外推广计划”工作小组于2010年8月28日9:00—11:30在北京渔阳饭店会议室（紫金厅）举行2010年“中国图书对外推广计划”外国专家座谈会，由中国出版集团公司总裁聂震宁对话美国圣智学习出版集团总裁、CEO 罗纳德• 唐恩。
以下是中国出版集团公司总裁聂震宁对话前的发言：
各位嘉宾、女士们、先生们，大家早上好！我很高兴和圣智学习出版集团的罗纳德先生就我们双方感兴趣的问题进行对话。非常感谢我国国务院新闻办公室王仲伟先生的致辞！你的精彩致辞为我们对话提供非常精彩的意见，也为我们做了很好的开头。
我想国际化必然包含着“引进来”和“走出去”两个方面内容。今天在有限时间里我只谈中国出版“走出去”的问题。因为在中国改革开放三十多年时间里边，中国已经引进了大量国际版权和出版物，而且这个引进量远远高于我们输出的数量。我们当然还要继续引进，但是我们需要讨论一下，中国出版如何“走出去”的问题。
第一个问题，中国出版为什么“走出去”？既然我们要加大力度“走出去”，恐怕就需要在认识上再讨论一下。
中国出版为什么要“走出去”？因为中国文化要“走出去”。中国文化为什么“走出去”？大势所趋，就是经济全球化的大势。经济全球化大势之下文化交融、交锋必将越来越激烈、越来越精彩。正常的情况不仅只是引进来交流、交融、交锋，我们应该“走出去”。
中国的发展变化越来越吸引世界目光的大势。特别是2008年以来国际金融危机当中，中国有效应对越发引起世界的关注。我想起撒切尔夫人有一句名言：中国输出电视机，但并不输出电视节目。我想现在很多目光都需要看到更多中国电视节目、中国出版物、中国文化产品，这就是中国的吸引力正在发挥作用。
哈佛大学图书馆东亚部一位主管跟邬署长有很深入的交流。哈佛大学过去进口中国图书在15000种到30000种之间。邬署长请他认真研究中国图书，他认为应该引进60000种以上。这就是中国文化需要“走出去”的大势。
还有一个大势，那就是全球文化多元化的大势，这在欧洲已经发出了很强烈的声音。中华文化作为多元化文化当中非常重要一部分，世界需要中华文化“走出去”，需要孔子、老子“走出去”；需要北京奥运会精彩节目让全世界都能看到，纷纷发出无与伦比这样的感叹；需要上海世博会的精彩展示；需要功夫；需要熊猫；需要中华智慧。全球文化多元化是一个大势，中华文化在这个大势下需要“走出去”。
还有另外一个原因就是文化自觉的结果。任何优秀的文化都有一种与别人交融、交流的内在冲动，这种内在冲动就是“各美其美、美美与共”的自觉。我们已经引进了那么多国际优秀文化产品，我们也需要向世界介绍我们的优秀文化产品。当代中国发生了许多神奇的故事，全世界共同讲这些美好的故事，这就是文化自觉。
三是提升文化软实力是提高综合国力的必然要求。许多国家高度重视自身文化影响力。法国有法国文化中心、德国有歌德学院、美国对亚洲、对国际上有富布赖特计划。我们中国孔子学院建设尽管发展很快，但也只是刚刚开始。我们需要提升中华文化“走出去”的步伐。
中华文化“走出去”还是中华文化企业发展的需要，国际、国内两种资源、两种市场可以拓宽企业节约化经营。比如圣智学习出版集团毫无疑问就是在做国际化发展、成长壮大起来。当然并不是所有文化企业都必须“走出去”，这是我一个非常个人的看法。因为作为企业必须按照市场经济的规律办事，必须从市场供需关系上寻找市场。
但是作为中国出版集团公司必须自觉肩负起文化“走出去”的责任。为什么？大家都知道，刚才吴局长已经给我们做了介绍。我们是中国出版业，她说是旗舰，也有人说是国家队，国家队就应该参加国际比赛，就应该到国际上和国际出版业同行进行交流、合作。帮助推动中华文化“走出去”这是我们的责任和使命所在。
第二个问题，中国出版“走出去”的主要路径选择。
可以先用西方谚语一句话概括，条条大路通罗马。只要能“走出去”都是可以的。但是我们希望走的快一些、好一些。我想归纳成三条路径：
1、讲中国故事
坚持不懈地为世界读者讲述中国故事。出版业最核心的价值永远指向内容，内容创新是出版业的铁律。中国出版物什么时候在国际上把故事讲好了，什么时候就有国际水准了。莎士比亚不需要到中国写作，他的图书在中国仍然经久不衰。出版国际化的核心竞争力在内容。美国的好莱坞大片讲述的美国梦是内容。中国出版人要给世界多提供一些中国故事。中国出版集团公司旗下中华书局出版的《于丹〈论语〉心得》只涉及一些中国故事，就登上了法国翻译版连续14周畅销书排行榜。现在是中国作家和出版人充满信心地讲述这些故事的时候了。我想特别要说的是，这个故事讲述要针对世界读者讲述。这是我做出版多年来很重要的心得。
前些日子我拿出一本我非常喜爱的作家写的中国文化普及类读物，我给一位外国出版商看。这位国际版权代理商接受了这本书，邀请了几位顾问来研究，最后他很认真地告诉我，他认为欧美读者可能读不懂这本书。我问其中原由？他说太复杂了。在读者看来很简单、一读就懂的书，到了欧美读者那里就太复杂了。就是说一本书能打遍天下无敌手的事情是不大可能发生的。总是要有目标读者、总是要有目标市场，我们还是要选择能够为世界读者接受的中国作品。所以中国作家、中国出版家要努力提高向世界读者讲述中国故事的本领。甚至我们还可以从好莱坞、《功夫熊猫》、《花木兰》这些作品中学习到一些经验。
2、做国际营销
我们有了为世界读者讲述中国的故事，版权输出能力就成为基本要求。输出中国版权，翻译永远是第一位的问题。我曾经和中国文学家和韩国一位出版家韩先生讨论过，在中国版权“走出去”方面，翻译最重要还是版权代理商最重要？两位国际版权代理商和出版商都认为翻译最重要。当时我认为是版权代理商最重要。现在我经过反复地理解，我认为他们的意见很重要。确确实实，翻译永远是第一位的。翻译跟作品事实上是一体的。那么同时版权代理商是不可或缺的。当时我跟吴伟女士交流，我们感觉到中国其实有很多很好的作家、很好的作品，但是介绍到外国非常少，一是翻译问题，二是没有很好的经纪合作，就是经纪人的合作，也就是版权代理商的合作。《于丹〈论语〉心得》之所以在法国能登上畅销书排行榜很重要的原因就是我们选择了一位优秀的版权代理商。
输出中国版权，本土化经营应该是我们的方向。这里体现着企业自主能力。中国出版集团公司在海外已经建立了28个机构，主要分布在英国、美国、德国、法国、日本、澳大利亚等国家。两年当中我们驻外的合资出版社出版了200多种中国内容的图书。
我们集团公司还将进一步加大海外投资的力度。31日，我们将在人民大会堂举办在日本东京建立中国出版东贩股份有限公司的新闻发布会。我们跟圣智学习出版集团一直商讨如何在美国建立一个双方共同拥有的股份公司。如果我们能跟圣智学习出版集团形成这样的合作，我想这对全世界出版业都是一个很重要的新闻。新闻意义甚至超出事件的本身。
输出中国版权，组织和参加国际书展是一条有效的路径。北京图书国际博览会即将开幕，中国出版集团公司每年要参加20多个国际书展。利用国际图书博览会以及在国际图书展览会主宾国的平台从而开展版权贸易。
我月初刚刚从南非和阿联酋回来。会见了纳斯帕斯传媒的老朋友，也结识了阿联酋阿尔尼的新朋友。也带回来了若干国际出版合作的项目，这就是面对面的好处，参加国际会展的好处。
昨天晚上跟罗纳德先生有了首次会面，我们很快就对中国出版集团公司组织出版的《中国文库》国际版的设想产生了合作的冲动。当然那应当是一个非常精简的国际版文库。
今天生活中，即便互联网已经相当大众化，人与人、老朋友和新朋友依然需要面对面的交流，需要会谈，需要互动，需要干杯，需要眼睛相互凝视。通过这样凝视我们获得一种合作的冲动。这样合作意向比较容易形成。
3、要搭上数字技术之车
数字化将是国际化发展加速器，将大大提升流程的科学化，缩短周期，扩大范围。2006年中国和德国联合发行36种数字书刊，按照国际产品定价水平在全球范围销售，收入由双方按平等互利原则分享。这个使中国学术传播范围提高了，也使引用量提高了。特别是数据库建设和网络出版一直处于领先定位。
中国出版集团公司希望在这方面与圣智学习出版集团开展进一步深度的合作。
我们的数字出版发展也很快，在我们国家，数字出版可以说是以几何级数增长，现在的水平已完全达到支持出版“走出去”的阶段。问题在于我们传统出版业在“走出去”方面业绩还非常小，经营性外向型网站还没有建立起来。事实上，整个数字出版“走出去”的生产营销体系没有建立起来。国际出版业目前仍处于数字载体与纸制载体共同存在。中国出版集团公司引进了国外一种先进技术，就是集成式按需印刷技术，并向全球销售。这个产品名称叫做“中版闪印王”——像闪电一样可以把书印出来。这样的机器在国内可以满足国内销售需要，同时也很便于中国图书“走出去”。
前天晚上在中央电视台录播室我们这台机器当场演示，引起了轰动。
中国出版业要不断提高数字化出版水平，这是我们“走出去”最便捷的一条路径。我们必须尽快行动起来，这是一个大势，在天下大势面前顺之未必昌，而逆之者一定亡。未来国际出版必然要搭上数字之车。
三、中国出版“走出去”要有三个条件：
1、顺应经济全球化趋势。要顺应经济全球化就要有全球化经营的办法。旅游全球化已经形成，旅游全球化很重要一条经验那就是本土化经营策略。很少有国际旅游公司自己带着旅客全世界在跑，总有地方陪同、地方接待，这是很重要的经验。昨天晚上我和罗纳德先生进行交流，我开了一个玩笑，应当承认中国文化元素“走出去”到目前为止最普遍、最成功之一的恐怕是中国的烹饪。吴女士和罗纳德先生赞成我的看法。我说中国出版“走出去”要借鉴中国烹饪“走出去”的经验和教训。我甚至想到可以把书店和餐馆一起开到国外去。因为在餐桌上就想到了烹饪，就烹饪谈了中国文化“走出去”的一些办法。
2、中国出版“走出去”必要条件，就是提高中国出版产业的整体实力。因为我们国家正在加大出版产业发展的速度。出版是一个庞大而分散的产业，要壮大我们的整体实力，最重要的是产业组织创新、制度创新和技术创新。现在我们在不断提高我们出版业的企业化经营水平，转成企业之后在建设企业制度，转换经营管理机制，特别要加大竞争机制和激励机制。中国出版产业要壮大实力必须要提高集中度。中国出版产业集中度问题已经引起了广泛关注。现在各地都有出版集团，下一步出版集团如何建设、如何提高集中度是我们共同面对的问题，只有提高集中度中国出版产业才有效地、有整体实力走向世界。
3、中国出版产业还要不断提高资本运作能力。现在我们充分感受到了资本力量，在这方面我们还希望跟其他国有资本、跟其他所有制资本，甚至跟国际资本有进一步的合作，很好地运用资本的力量提高中国出版产业整体实力。中国出版产业提高整体实力，特别提高国际化水平。因为最终要“走出去”，“走出去”就必须有国际化经营体制和机制，就必须有国际化出版经营人才，在这方面我们还很匮乏。所以我们要不断地跟国际出版的著名专家们、著名企业领导进行交流，同时也希望有吸纳更多的业外经营人才进入到出版业里边来。
4、我想中国出版“走出去”重要条件是开展广泛合作。我们要主动热情和国际上优秀企业进行良好合作，各方以良好的合作态度、以市场实现为要、以企业或项目合资等多种方式开展合作。努力实现双方互利共赢。今天的对话当然毫无疑问是一次重要的合作。
我希望今天的对话合作能够成功，由此双方开展卓有成效的合作。谢谢大家！
分享到：
