上市当月发货2万套、码洋超300万,传递差异化价值

山居四季:长白山观察日记
《山居四季:长白山观察日记》,胡冬林 著,天天出版社

成绩

《山居四季:长白山观察日记》今年5月上市,已发货2万套、8万册,码洋超300万。

青少版改编更需“用心” 《山居四季:长白山观察日记》是天天出版社获得独家授权打造的《山林笔记》青少彩绘版。原书《山林笔记》曾获“中国好书”“中华优秀出版物奖”等重量级奖项,是中国自然文学领域中至关重要的一部作品。

我们在选题策划初期,第一眼就看中了这套书的独特性。区别于目前市面上的自然文学作品,该书内容全部来自于已故自然文学作家胡冬林在长白山脚下生活6年的真实记录,是非常珍贵的第一手原始森林动植物观察的日记体散文,改版为青少版之后,也能在目前的自然科普童书领域形成无法替代的亮点。

于是我们保留了原书最真实的日记体文字记录,挑选了6年日记中具有代表性的、知识性较强的200多篇文字,按照春夏秋冬四季重新编排,同时邀请新锐插画师绘制了清新生动的插图。

审稿过程中,我们不止一次被胡冬林真挚的文笔打动,这套书除了自然记录之外,作者在其中传递的自然保护、生命价值、人生追求等方面的理念更加珍贵。于是我们继续优化产品整体的装帧设计,在四册扉页加入作者金句,在末页加入作者真实手稿照片,在书中每个季节之后,加入“长白山知识手册”,统一介绍书中曾出现的动植物知识,在每个物种旁边添加胡冬林亲自拍摄的摄影作品。

为了呈现原始森林的阅读氛围,我们用渐变绿色布面包裹书脊,同时烫银、切圆角,让四册书看起来非常像作者的日记本,最后装入套盒。该书的打样印制过程持续了很长时间,但最终效果我们非常满意。

策划过程中,考虑到该套图书在文学领域的珍贵地位,我们一边组稿一边积极申报各种项目。最终,该套书成功入选出版业“十四五”时期发展规划项目。

单册带动套装,差异化定位 该套书出版前,其中冬季的单册《冬天,住在长白山里的日子》入选了“百班千人全国共读书单”。

在名师领读的同时,我们也邀请了自然文学作家格日勒其木格·黑鹤录制推荐视频。作为书单中罕见的自然文学作品,该书受到了全国师生的欢迎。目前发货量超5万册、码洋超165万。单册书的成绩也为《山居四季:长白山观察日记》套装产品提前奠定了市场基础,用单册带动套装,同时升级整体装帧工艺,让这套书成为阅读过冬季单册读者的精致收藏之选。

由此可见在选题策划中图书的定位以及时机恰当的营销动作非常关键,《冬天,住在长白山里的日子》是平装轻便版,通过书单打开市场,相当于套装书的“尝鲜本”,《山居四季:长白山观察日记》则一开始的定位就是文艺精致的大码洋套装,是“尝鲜”之后的主动“收藏”。2种图书差异巨大,前后上市,顺利地打开了市场。

经验复盘

目前童书市场越来越“卷”,新品想要打开市场实现快速销售非常难。结合《山居四季:长白山观察日记》的策划与出版,我认为要坚定选择内容优质的作品,同时争取新作提前曝光的机会,用较小的成本进行市场测试,越是用心的作品,越要耐心地向读者传递差异化价值,以本心面对繁复。

责任编辑:李爱莉

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