中移动打造全新图书发行渠道

日前，中国移动高调宣布，公司手机阅读基地正式运营，手机阅读业务正式商用。该业务定位为“打造全新的图书发行渠道”，将与内容提供商六四分成。

据悉，中移动已经与中国作家协会、中国出版集团公司、中国编辑学会、国家图书馆4家国家级合作伙伴签署了战略合作协议。目前，其浙江手机阅读基地已联合多家国内出版社和原创网站，发布精品图书超过6万册，还有60本新书选择在中国移动的书城上首发。目前，已经有93本书的下载和点击量超过1000万次，最畅销的一本书达到了2.3亿次。

中国移动手机阅读业务将免除流量费，只根据内容计费。用户可以选择下载单本书，费用在1～10元／本。也可以选择按章节计费，每章节资费标准为0.04～0.12元。

同时，中国移动还推出了“手机书包”业务，用户每月只要花费3元或者5元便可免费阅读所有订购书包内的全部图书，未包含在书包内的其他书单本享受8折优惠。

据介绍，用户可以采用两种方式享受该服务。一是直接登录网站，通过中国移动“移动梦网”的“书城”栏目下载相关图书；二是通过安装客户端的方式，点击观看。目前支持移动阅读客户端的手机和电子书阅读器，总数已经达到403款，其中阅读器终端91款，总共有接近2亿的中国移动手机用户可以安装客户端。

用户如果选择电子书阅读器，阅读时需要把该阅读器和手机号码捆绑，实现用手机进行付费，同时用户可以进行批注，也可以分享其中好的段落，并用短信的形式发给好友共享，也可以边听音乐边看书。

中移动数据部总经理高念书认为，新的手机阅读业务与传统的出版在价值链上将有很大的不同，整个价值链将变得更加扁平化。传统的出版价值链从作者到批发、零售，经过的环节过多，合作方也比较多，而手机阅读则主要是内容提供商和中国移动两个主体环节。

除了用户广泛外，对用户的深度挖掘也将催生盈利模式。高念书表示，跟传统阅读相比，手机有很好的互动性，读者可以找到作者，作者可以找到读者，这也催生了很多的互动业务形态，比如移动有较强的支撑平台，比如计费系统、客服系统、经营分析系统可以准确锁定用户的阅读和消费行为，这样移动就可以通过平台进行分析，关联的书便可以用系统进行推荐。

“能够通过手机小额支付是运营商的优势，处于其他环节的厂商可能就因无法解决支付问题，而无法形成在移动互联网新操作模式上的闭环。”艾瑞咨询相关人士认为，中移动在手机阅读上的深耕，将实现“终端+通道+内容”的整合拓展。

就在中移动手机阅读业务正式运营后没几天，新闻出版总署组织中国出版集团数字传媒公司、上海世纪出版集团等在京召开了电子书产业调研座谈会，副署长蒋建国和孙寿山与会。

蒋建国指出，新闻出版总署高度重视并支持电子书产业的发展，下一步将在市场准入、内容生产、版权管理、技术标准等关键环节上采取切实可行的措施，规范市场秩序，优化发展环境。他希望大家要进一步树立信心、开拓创新，大力创造和积极引导阅读消费，努力把电子书产业做大做强。

孙寿山则指出，要实现产业健康有序发展，必须规范管理、规范标准，内容提供商、设备提供商、技术服务商要明确各自的职责，高效分工协作。唯有此，才能实现共生、共赢、共发展的目标。