中国手机阅读活跃用户突破3亿

活跃用户数占比是指各手机阅读活跃用户数占总手机阅读市场活跃用户数的比例，存在一个用户选择多个阅读网站或阅读形式的情况，因此各手机阅读用户数市场占比总和大于100%。（作者系易观国际分析师）

据易观智库最新数据显示，2011年四季度中国手机阅读市场活跃用户数达3.09亿，环比增长7.46%，同比增长33%。

从图表可以看出，2011年第二季度以来，中国手机阅读用户持续稳定增长，到第四季度，用户数首次突破3亿。易观智库分析认为未来手机阅读仍将保持较高增速，原因有三。

首先，移动阅读基础条件的不断完善。2011年四季度各种智能终端继续普及，运营商数据业务方面的改善以及用户使用习惯的不断养成，使得移动阅读基础条件日渐成熟，从而继续拉动用户阅读。

其次，移动阅读领域无序竞争状态渐现盘整势头。例如盛大文学收购百阅，实力厂商开始与创新型厂商资源整合，未来将会出现更多合作，使阅读资源的状态由分散变为有序竞争。

最后，电子商务在电子书业务领域的发力将会进一步促进阅读市场的扩大。随着2011年12月当当电子书业务的上线以及京东最新推出的电子书业务，电商的加入将会打开传统文学市场即大众出版的市场空间，传统文学市场空间巨大，用户需求旺盛，因此可以预计，未来阅读市场用户数将会继续增大。