手机阅读三足鼎立

发布日期：2010-10-20 00:00:00 新闻来源：《长沙晚报》

手机阅读无疑是今年来最为热门的移动互联网应用之一，越来越多的用户开始习惯在上下班的公交车上、排队办理公共业务等碎片时间阅读电子读物。近日，电信“天翼数字阅读平台”正式上线，在手机阅读这个庞大的市场，电信与移动、联通一起扎稳阵脚、三足鼎立。

更加重视杂志内容

作为电信最新推出的3G特色业务，天翼阅读是用手机及其他便携电子设备为载体，利用CDMA、WiFi等无线接入手段，为用户提供各类电子书的在线和离线阅读，并支持书评、推荐等互动服务。此外，天翼阅读将着重整合传统出版社的资源优势，保证阅读物100%具有版权，80%属于出版类图书，年内入库图书5万册，并与内容提供商采用45/55的分成模式，其中电信占收入的55%。

在10家与电信“天翼数字阅读平台”签约的企业中，龙源期刊网将提供给平台800余种杂志的电子版。这是因为，大刊名刊的内容特别是文章和图片，更加符合手机阅读的需要，能满足每个阅读人群，而且由于篇幅较短，能更好地满足广大用户碎片时间阅读的需求。另外，3G用户更愿意尝试新事物，相对高端，电信天翼阅读一开始就给予杂志更多的曝光率和份额，或许会是一个非常好的渠道，能够迅速地增加阅读用户，尤其像那些成名已久、发行良好的品牌杂志，将会很容易地做到千万级阅读量甚至更多。对于那些内容很好但受发行影响的小众类杂志，也有飞跃的可能性。

三足鼎立局面形成

随着电信“天翼数字阅读平台”的搭建完成，移动、联通、电信三大运营商在手机阅读领域三足鼎立的局面也逐步形成。据有关调查数据显示，2010年手机阅读市场规模将达46亿元，2013年将突破百亿大关。面对这样一个庞大的市场，运营商们自然都想分到一块更大的蛋糕。

早在2009年10月，移动的手机阅读业务开始进行试商用。今年，湖南移动对于手机阅读还推出了规模庞大的优惠活动。到目前为止，支持移动手机阅读的手机终端已经有403款，电子书有8款，已经入库的图书约6万册。为推出更多适合手机阅读的作品，移动还与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆签署了战略合作协议。

作为全国试点业务，联通也展开手机阅读业务平台的建设和运营，并面向用户提供服务。目前，联通已经签约50家内容合作伙伴，签约内容超过5万册图书。

竞争刚刚开始

由于手机阅读市场的巨大潜力，手机阅读已被定位为继手机音乐之后的最具潜力的增值业务。从增长率来看，2010年、2011年在未来几年中将是发展最快的时期，平均增长将超过50%。不过，业界认为，运营商能否把握用户数量的优势，将其实际转化为电子书付费用户才是关键，换句话说这场比赛才刚刚开始。

目前，电信天翼阅读收费标准为包月最低3元/月，最高为20元/月。而移动手机阅读资费按两种方式计算，可以按每本书单独计算，费用有5元/本、3元/本不等；也可以按章节计费，按章节计费为0.04元/千字，不足千字内容免费。联通手机阅读商用后资费标准为：单本阅读2元/本。

业内人士认为，除了内容包罗万象，运营商更应该注重手机阅读业务的“内容聚合”和“主动推送”，一是对阅读内容的合理编辑、加工，二是将用户感兴趣的内容通过网络主动推送阅读终端上，进行针对性的“信息主动发布”。也就是说，把最正确的内容，按最正确的方式，在最正确的时间以正确的价格和营销模式提供给最正确的用户。

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